一周案例：麦当劳大薯日上了一个大薯包；喜茶举办「小功告成」表彰大会......

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麦当劳大薯日上了一个大薯包

恰逢品牌 slogan 上线 23 周年，麦当劳第十二届大薯日以「我就喜欢・大薯日」为主题，打造线下趣味互动 + 粉丝共创周边双线营销，实现流量、销量与粉丝粘性同步提升。

活动设置低门槛线下玩法：7.22-7.25 在麦当劳 APP 发放百万活动券，7 月 25 日限定时段到店可参与原创猜拳游戏 “土豆薯条布”，获胜免费领取大薯条，落败也能收获迷你薯条，做到人人有奖，大幅提升到店参与意愿，带动门店客流增长。

本次营销核心亮点为粉丝共创限定周边大薯包。设计灵感源自忠实手工博主粉丝 @倒莓蛋，麦当劳邀请其全程参与共创，将薯条盒、外卖袋、小票等专属品牌元素融入包身，精准戳中薯条爱好者情怀。大薯包于麦麦商城限量分批发售，凭借独特外观迅速成为社交打卡单品。

传播端依托趣味猜拳福利、稀缺限定周边撬动 UGC 自发分享，大量用户在小红书、抖音晒出猜拳过程与大薯包穿搭，形成病毒式二次传播。线下门店同步布置薯条主题打卡装置，强化节日氛围，进一步激发打卡晒图热情。

点评：本次活动跳出单纯降价促销模式，一边用零门槛互动降低大众参与门槛，一边以粉丝共创拉近品牌与核心爱好者距离，既夯实大薯日标志性 IP，又塑造懂年轻人、尊重粉丝创意的品牌形象，完成短期引流与长期粉丝运营双重目标。

喜茶举办「小功告成」表彰大会小成功也值得被庆祝

近日，喜茶与青年文化媒体 我要WhatYouNeed，在深圳喜茶lab深圳欢乐海岸店共同举办「小功告成」表彰大会，聚焦日常生活中的“小成功”，为那些值得庆祝的平凡成就举办一场线下庆祝活动。

活动由WhatYouNeed 发起「成功的小」征集，希望重新定义成功的意义。有人坚持两个月睡前不玩手机，有人终于学会拒绝不必要的消费……吸引了众多网友参与投稿，分享属于自己的「小功时刻」。

活动现场还设置了「小功告成」表彰环节，由参与者共同投票评选出「简直是天才视角奖」「这不是我的收藏夹吗？奖」「有你是地球的福气奖」等多个特别奖项。

点评：这场活动之所以引发共鸣，是因为它关注的并不是传统意义上的"成功"，而是那些容易被忽略、却真实发生在每个人生活里的成长瞬间。相比宏大的目标，人们开始越来越愿意记录和肯定那些每天都在发生的小进步。

奥迪 × 刘德华「一路熟悉，一路新」

奥迪与合作十三年的品牌大使刘德华再度携手，以《一路熟悉，一路新》主题短片，为全新奥迪 A6L 家族打造人文向豪华营销，跳出传统汽车参数宣讲，以长期主义精神实现品牌与代言人双向赋能。

本次合作核心在于价值观高度契合：刘德华深耕演艺圈四十载，持续突破自我却坚守初心；奥迪历经百年造车，不断迭代智能、电动技术，底盘、悬架等核心底蕴始终不变。

短片以自驾旅途为叙事载体，用 “路窄时不慌，路宽时不挤” 的生活化台词，将人生心境与车辆驾乘质感结合，温和传递 “守本心、常革新” 的内核，自然带出 A6L 油电同智、平稳舒适的产品优势。

上线温情纪实 TVC 刷屏社交平台，同步举办「常新，亦如初见」云端思想对谈，品牌高管与刘德华深度对话，围绕创新与坚守展开交流，拔高内容格局。区别于快餐式流量代言，十三年三度合作形成差异化记忆点，规避短期流量营销的浮躁感。

点评：整套营销摒弃硬广推销，以人文共情打动高端客群，精准匹配奥迪成熟、进取的豪华品牌定位。既借助刘德华国民好感度扩大传播声量，又借二者同源的长期主义理念，强化品牌沉淀、持续进化的形象，完成新品价值传递与品牌调性升级。

热爱落于海面

天猫绿动生活海上足球场

世界杯赛事热度下，天猫绿动生活跳出主流球星叙事，聚焦海岛渔排少年无正规球场踢球的现实，以纪实短片《海上足球》+ 实体海上球场落地，打造有完整行动闭环的公益营销。

短片取景海南疍家渔村，记录少年在摇晃渔排、沙滩追球，沙滩球场被海潮淹没后，全村人连夜搭建漂浮球场的温情故事。

以 “有热爱，就有球场” 为核心，用质朴镜头形成与职业赛场的强烈反差，弱化刻意煽情，靠纯粹追梦故事戳中大众共情，线上短视频快速引发刷屏传播。

区别于仅输出内容的公益广告，天猫完成从故事到现实的落地：联合阿里巴巴公益、爱德基金会、能恩全护，在浙江舟山嵊泗海岛建成真实海上足球场；联动阿迪达斯、清扬、斯维诗等品牌，捐赠足球装备、生活物资，为海岛少年补齐运动资源，实现 “影像共情 + 实体帮扶” 双线并行。

点评：本次营销将抽象的 “绿动生活” 理念转化为守护少年梦想的具体行动，不靠口号输出品牌善意。借世界杯全民足球情绪破圈，弱化商业推销，强化品牌温暖、务实向善的形象，既收获全网情感口碑，也用长期公益项目夯实天猫可持续生活的价值标签，实现社会声量与品牌形象双向提升。

转转 × 章若楠

「喜欢就 buy，不喜欢就 byebye」

转转官宣章若楠为全新代言人，跳出二手平台单纯售卖、回收的功能宣传，围绕年轻人轻量化循环消费观打造全域营销，重塑品牌年轻化生活方式标签。

本次营销精准抓住当代年轻人消费矛盾：渴望多样体验，又受预算约束。品牌提出核心主张 “喜欢就 buy，不喜欢就 byebye”，依托平台官方验、上门回收能力，构建低成本购入、闲置轻松回血的循环消费路径，弱化二手平台廉价感，传递自在松弛的消费态度。

内容层面打造洗脑主题曲 TVC，采用谐音梗强化记忆点；视觉创意让章若楠一人分饰两角，分别代表 “购入种草” 与 “闲置转卖”，直观展现平台买卖双向价值，同步传递 “正品大牌放心买、上门回收省心卖” 核心卖点。

传播采用代言人热度联动打法，官宣节点贴合章若楠新电影上映，多城影院包场、商圈大屏、地铁通道、主题应援车线下全覆盖，推出代言人小卡打卡活动撬动粉丝自发 UGC；抖音、小红书大量二创翻唱洗脑广告语，形成病毒式传播。

点评：整套营销跳出传统二手平台功利化宣传，以年轻人认同的松弛消费理念建立情感共鸣，借章若楠清新亲民形象拉近品牌与年轻群体距离，既强化平台 “买卖双优” 功能心智，又完成从二手交易工具到潮流生活方式品牌的升级。

葵花药业这波“菊部”营销

太有“痔”慧了!

针对痔疮品类自带羞耻感、大众避而不谈的传播痛点，葵花药业落地重庆两路口地铁包站创意营销，以 “菊部疼痛艺术展” 打破传统药品广告刻板套路，实现话题出圈与产品转化闭环。

线下打造三组立体装置，用仙人掌、小米辣、砂纸巨型卷纸，具象化肿胀刺痛、灼烧火辣、瘙痒摩擦三大发病感受，精准贴合重庆嗜辣、上班族久坐的地域人群痛点。搭配软萌 “屁屁熊” IP 弱化话题尴尬，镜面互动装置联动打工人职场情绪，打造沉浸式打卡场景，吸引路人主动驻足拍照。

文案大量巧用谐音梗，“事已痔此，先摸鱼吧”“专心治痔”“肛肛好” 等网感短句戳中职场人自嘲心态，规避生硬医药科普，把私密健康问题转化为轻松社交谈资，核心 slogan“熊胆是个宝，治痔疮，肛肛好” 简单易记，高效传递产品止血、止痛功效。

线下装置制造打卡热点，小红书、抖音涌现大量用户自发 UGC 分享；同步推出同款痛感卷纸周边，线下药店购药即可领取，完成 “地铁种草 — 社交扩散 — 终端转化” 路径。

点评：本次营销跳出传统药企严肃说教模式，以视觉共情消解品类羞耻感，精准抓住年轻打工人目标客群，重塑葵花年轻化、懂用户的品牌形象，为私密健康类产品提供全新破圈营销范本。

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