多邻国的拽姐要出道？经纪人竟是她！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

刷社交平台的网友近期应该都刷到一则极具娱乐圈抓马感的大新闻：多邻国人气 IP 拽姐，官宣要离职单飞闯荡自媒体。

拽姐在社交媒体上发布了一条寻找创作搭子的动态。

谁也不曾想到，抛出橄榄枝、抢先签下这位紫毛毒舌少女的，不是MCN机构，而是设计工具品牌Canva可画。

随后 Canva 可画在评论区接梗官宣，正式签下拽姐成为其首位「签约内容创作者」

一场充满戏剧冲突、笑点密集的跨界联名就此拉开帷幕。

当“劝学魔头”决定单飞

一场精心策划的“离家出走”

可画直接搭建红人事业部，派出专属经纪人画姐，立下目标：7天，把社恐i人拽姐打造成万粉博主。

当军事化管理的金牌经纪人，遇上主打摆烂、毒舌厌世的 i 人新人，这场为期7天的出道挑战，直接拍成一档《Keep up with Lily｜与拽同行》伪综艺短剧。

《心动的签约》《拽姐变形记》《再见搭子》三集内容持续更新，完整记录起号全过程。

镜头里，画姐卯足干劲规划选题、打磨封面、策划内容，一套自媒体运营流程行云流水；

另一边拽姐灵感枯竭、抗拒营业，时不时上演中途罢录名场面，两个人频繁爆发观念碰撞。

充满反差感的剧情，完美复刻无数自媒体新人与经纪人的真实拉扯，网友看得津津有味。

有意思的是，整部短剧不生硬植入产品，而是巧妙完成场景融合。

Canva可画海量社媒模板、灵感素材库、封面设计功能，化身画姐随身携带的「经纪人工具箱」。

不管是紧急制作官宣海报、剪辑短视频封面，还是快速调整图文排版，每一次内容创作环节，都自然展现工具的实用能力。

没有枯燥的功能宣讲，观众跟着拽姐的出道故事，直观看见普通人从零产出内容的完整链路。

回顾拽姐本身的人气根基，不难理解这场 “挖角” 为什么一上线就引爆流量。

作为多邻国国民级IP，紫毛拽姐Lily 靠着一张冷漠厌世脸、毒舌吐槽的性格圈粉无数。

无数学习者打开多邻国，最怕拽姐一个白眼，“害怕被拽姐嫌弃” 甚至成为热门玩梗方向。

她外表高冷疏离，内心细腻柔软的人设深入人心，自带庞大的年轻粉丝基础。自带热度的成熟 IP出逃、跨界签约新品牌，天然具备传播话题度，开局就掌握流量密码。

这场伪综艺没有悬浮的剧本爽感，大量真实的翻车桥段反而拉近和年轻人的距离。

起号之路不会一帆风顺，即便自带粉丝的拽姐，同样会遭遇选题瓶颈、数据低迷、创作焦虑。

这种接地气的叙事，跳出传统品牌广告完美滤镜，让年轻人产生强烈共情。

大家一边追剧吐槽画姐和拽姐的相爱相杀，一边持续追踪剧情走向，自发玩梗、二次传播，让品牌内容持续扩散。

劝学魔头 x 创作神器

这波跨界怎么就“对味”了？

一场 IP 出走引发的跨界合作，表面是轻松搞笑的娱乐短剧，深层是两个品牌精准契合的双向奔赴。

很多人看到新闻第一反应疑惑：语言学习App多邻国，和设计工具 Canva 可画，看似赛道毫无交集，为什么会促成这次联名？

剥开热闹的剧情外壳，就能看见这次合作背后清晰的营销洞察。

两个品牌瞄准同一群年轻用户，精神内核高度同频。

多邻国主打「劝学」，抓住年轻人想要自我提升、坚持学习的需求；Canva 可画聚焦「创作」，面向渴望表达、想要产出内容的普通人。

当代年轻人一边立志打卡学习、充实自我，一边热衷于运营社交账号、分享生活，既是学习者，也是自媒体创作者。受众群体高度重叠，为这次跨界合作打下基础。

同时二者都擅长年轻化玩梗营销，拒绝刻板生硬的品牌宣传，习惯用趣味剧情、网络热梗和年轻人对话，调性一拍即合。

找准人群之后，可画没有止步于播出短剧收割一波热度，而是顺势搭建用户参与通道，把观众从旁观者变成项目参与者。

品牌上线拽姐同款劝学打卡模板、自媒体封面模板，同步发起活动，邀请全网用户成为拽姐的「云端经纪人」。

所有人都可以打开Canva可画，自由发挥创意，亲手为拽姐设计出道海报、宣传图文。

这一步，正是本次营销最巧妙的设计。传统联名大多只是让用户 “看广告”，而可画直接引导用户动手创作。

当网友亲自使用模板进行二次创作，自然而然感知到平台操作简单、模板丰富的优势，切身体会创作门槛有多低。

大量用户产出的原创海报、创意图文涌向小红书、抖音，源源不断产出 UGC 内容，形成自发传播闭环。

品牌不再单向输出信息，而是搭建舞台，激活大众的表达欲，完美呼应品牌长期主张 —— 人人都可以创作。

从“废话文学”到“拽姐出道”

Canva可画的长期主义

借助拽姐出道计划出圈，并不是 Canva 可画的一次临时创意试水。梳理近几年的品牌动作能够清晰发现，“人人可创作” 是贯穿所有营销活动的核心主线，品牌持续用多元、新奇的创意，不断消解大众对于 “设计、创作很专业、很难上手” 的固有偏见。

时间倒回去年，上海中山公园地铁站一组反向广告曾经刷屏社交网络。偌大的地铁大屏上没有精致鸡汤，直白打出一句「我写了一句废话」。

千禧拼贴风、水墨文字、趣味 meme 图片搭配简单文案，向所有人传递一个理念：不必拥有绝妙灵感，哪怕只是细碎想法、一句无关紧要的废话，借助合适工具，也能做成抓人眼球的视觉作品。

广告精准击中普通人痛点：心里有表达欲，却苦于不会设计，不敢输出想法。

在此之后，品牌持续拓宽创意边界。携手脱口秀演员发起「PPT 胡说挑战」，鼓励大家抛开严肃刻板的 PPT 模板，大胆脑洞大开，用无厘头内容打破办公创作的束缚；

推出「从灵感到爆款」品牌企划，把一支中老年摇滚乐队的追梦故事拍成短片。

一群普通老年人，依靠可画设计乐队海报、宣传物料，从无人问津走向全网走红。平凡人的创作故事，向大众证明创意不分年龄、不分职业，任何人都有打造爆款内容的可能性。

从地铁反向广告、脱口秀共创，到老年摇滚短片，再到如今携手多邻国拽姐打造出道伪综艺，不难看出Canva可画稳定的营销逻辑：避开工具类软件常见的硬核参数比拼，坚持用故事沟通情绪。

比起罗列功能优势，品牌更愿意讲述普通人的创作故事，不断降低大众的创作心理门槛。

工具类产品很容易陷入一个误区：广告只讲功能、强调专业性，无形中将大量非专业用户挡在门外。

但可画清晰找准自身定位，目标受众不止设计师，还有学生、自媒体博主、普通上班族、兴趣爱好者，这群人需要简单便捷的创作工具，害怕复杂专业软件。

持续的营销布局，本质上就是不断打破 “创作属于专业人士” 的刻板印象。

结语

本次和多邻国拽姐的合作，更是这套叙事思路的全新升级。品牌不再单独讲述普通人的故事，而是借用自带流量、人设鲜活的热门 IP，用年轻人最喜爱的娱乐圈真人秀叙事包裹品牌理念。

追剧、玩梗的轻松氛围之下，悄无声息传递产品价值。当大家化身云端经纪人，动手为拽姐设计出道海报的瞬间，“人人可创作” 不再是一句空洞 slogan，变成每个人可以亲身实践的体验。

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