与“苏超”同行 感受江苏银行的温度与创意

走出体育金融特色路径

作者：李莉

编辑：陶然

风品：张戈

来源：首财——首条财经研究院

8月盛夏，热浪滚滚，但比天气更炽热的，是“苏超”赛场激情。

2026年8月1日晚，盐城、连云港、淮安三地同步鸣哨开赛，经过90多分钟的激烈鏖战，第15周比赛尘埃落定：淮安队0:1不敌南通队，盐城队0:2负于南京队，连云港队则与宿迁队0:0握手言和。

比分有胜负，热爱却没输赢。随着一轮轮周赛收官，各界关注度持续拉升。有一份守护也始终如一：从赛场内的全流程服务保障，到赛场外的城市动能注入，作为总冠名商，江苏银行正深融每一份绿茵激情，用自身服务的温度、深度为赛事保驾护航，与“苏超”演绎了一出相互出圈的大戏。

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温度、诚意、创意贯穿每座城

这份承诺的种子，早在2025年首届“苏超”举办时便已埋下。

彼时江苏银行成立专项工作专班，全程护航赛事从筹备到收官，累计投入服务保障人员超一万人次。而本届“苏超”中，该行参与度进一步升级，每一座城市、每一片赛场，乃至每一服务细节，主打一个细致入微、生动有趣。

在淮安，江苏银行淮安分行将服务点位打造为功能完备的“金融便利店”。清凉扇子、毛巾等消暑物资一应俱全，工作人员更结合赛事人流量大、受众覆盖面多特点，向广大球迷普及金融消费者权益保护、防范诈骗、合理借贷等。送凉意送知识，让不少人为之点赞。

在连云港，江苏银行连云港分行合唱团百名成员大秀赛事中场：带领民兵、退役军人方阵、球迷方阵及全场观众，共同展开一场声势浩大的集体拉歌活动。《中国人民解放军进行曲》《咱当兵的人》《团结就是力量》《歌唱祖国》四首经典曲目此起彼伏，激昂歌声彻底打开了赛场情绪阀。活动期间，分行还联合市公积金中心、市生态环境局、海发集团，同步开展现场联合宣传展演，使赛事热度从场内延伸至城市各处，触达每一位球迷的指尖。

目光转至盐城，分行志愿者们则化身“后勤保障队”，早早抵达场馆外设立专属服务点，为观赛市民免费发放消暑物资。印有赛事标识的扇子、清凉透气的降温贴、加油棒、赛事主题饰品及吉祥物玩偶等等物品一应俱全，演绎了“苏超”式的接地气、全沉浸。

可以说，江苏银行的服务温度、诚意、创意兼具，将“苏超”的精彩从90分钟的绿茵赛场延展开来，融入每一座城市、进入广大球迷内心。

正如淮安当地一位球迷所言：“高温天看球又闷又热，有江苏银行送来扇子和毛巾，我们感到特别贴心，工作人员的服务态度也特别周到，为他们点赞！”

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深链民生 体育金融走出特色路径

不要小看一个个点赞，一份份守候，背后连着江苏银行以“苏超”为纽带，走出一条特色体育金融路径的诱人图景。

2025年，该行创新上线“苏超”专区，一站式整合赛程查询、门票抽奖、赛事直播等多元功能，据财报，该专区当年即吸引1100万人次参与，为广大球迷带来了实实在在的便利。

在总结经验的基础上，本届“苏超”服务再升级，推出“天天领消费券”活动专区，进一步拓宽权益场景，覆盖出行、餐饮、外卖、文旅、购物等日常生活领域，包含苏州之眼免费学生票、肯德基17.9元超值OK三件套等知名品牌优惠，所有实名认证用户每日均可免费领取。截至目前，江苏银行已携手90余个品牌发放消费券约3.7亿元，惠及超700万人次。

线下同样不缺精彩。据江苏银行官微透露，2026年6月26日，“苏超”一卡通正式面世。该行社保卡叠加专属权益，持卡人每轮赛前获2个门票抽签码，每周可额外增1次抽奖机会。

稍早前的4月27日，江苏银行还发布了全国首款覆盖江苏十三城的“体育+文旅”主题联名借记卡，采用“一城一卡”定制化设计，13款卡面以“苏超”城市公仔为核心，融入各地地标与文旅元素，持卡人每轮同样可获2个门票抽签码，并可参与抽取盲盒及消费优惠券等活动。

不难看出，从线上专区到线下卡片，江苏银行正将“苏超”从单一赛事延展为一种融入百姓日常的生活方式，切实推动了金融与民生的深度链接。

成效有多大，一些财报数据可以印证：截至2025年末，该行零售AUM余额突破1.63万亿元，同比增长14.5%；零售AUM与个人存款年新增分别突破2000亿元和1500亿元，均创历史新高，充分体现了江苏银行在体育金融领域的深耕价值、特色市场潜能。

乘势而上，2026年3月30日，江苏银行再度官宣，成为江苏省城市篮球联赛（“苏BA”）官方战略合作伙伴，赛事定档9月至12月，无缝接驳“苏超”燃情时刻。

从足下风云到指尖篮动，可以说，江苏银行正以体育为媒介，将金融服务触角延伸至更广阔的生活场景。随着本土顶级赛事矩阵的日益完善，进一步扎根区域、赋能区域，体育金融的差异化护城河将愈发坚实。

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撬动文旅一盘棋 打造IP金融样板

站在更宏观的视角来看，江苏银行将流量转化为消费增量。2025年“苏超”85场赛事累计吸引243.3万人次现场观赛。2026年，仅第15周赛事三地就有96075人到场观看。庞大人流，为文旅消费带来可观增量空间。

有人算了一笔账：1元门票收入能带动7.3元住宿餐饮等周边消费。这也正是江苏银行“苏超”战略的核心逻辑：通过赛事引流、金融赋能、消费激活，将一场场90分钟的球赛放大为覆盖全省、贯穿数月的多维消费盛宴。

沿着这一逻辑，江苏银行迅速落地了相关配套。年内3月，与江苏省文旅厅共同发布“跟着苏超游江苏”联合推广计划；4月，手机银行App上线同名文旅专区，成为全国首个以省级足球联赛IP为核心的一站式智慧文旅服务平台。

据悉，该专区整合全省13市文旅资源与金融服务能力，汇聚近1000项官方文旅活动、600余条惠民措施，联动优质酒店、景区及OTA平台，构建了“观赛+出行+游玩+消费”全链路生态，旨在将赛事热度转化为文旅消费增量。

同时，“跟着苏超去狂欢，周周抽好礼”活动在App内长期运行，实名认证客户可在四大专区中依兴趣选择奖池抽奖，奖品涵盖“苏超”门票、周深与于文文等歌手演唱会门票、苏州狮山大剧院免费观剧票，以及“苏超”城市系列公仔盲盒等，极大丰富了广大球迷的参与体验。

一番梳理下来，从引流到转化，从消费到供给，从赛事IP到金融产品，江苏银行将“苏超”从一个体育符号延展为覆盖文旅、消费、小微经济等多维度的生态平台，堪称零售IP金融的一个样板。相互出圈中，为江苏体育写下更具厚度的注脚，也让自身体育金融、零售战略的差异路径愈加清晰可感。

真正扎根于当地经济、走进受众内心，就会收获旺盛的生命力。

目光回到苏超，新赛季将袭，对于球迷来说，最关心的始终是：票在哪儿？

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本文为首财原创