典型案例！商家通过微信群、私域直播宣传普通食品能治病

日前

上海市市场监管局

公布网络食品销售虚假宣传

保健食品护老提升专项行动

典型案例

6家食品经营主体

通过微信群、私域直播等方式

虚假宣传

保健食品、普通食品能治病

2026年4月，闵行区市场监管局依托检察院移送线索，统筹辖区执法力量，通过前期蹲点排摸，针对私域直播、社群营销虚假宣传侵害老年群体突出问题，对上海市闵行区开心果食品店、上海市闵行区江洵食品店、上海市闵行区英乾保健按摩店、上海市闵行区增华食品店、上海市闵行区文军食品店、上海市闵行区虹璟食品店开展集中统一执法行动。

经查，上述6家食品经营主体通过微信群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的“穆拉德牌精氨酸牛磺酸谷氨酰胺胶囊”“今日水素牌钙镁维生素C维生素E软胶囊”两款保健食品宣称具有治疗疾病功能，销售的“赛尔正德牌蝉花虫草纯粉”普通食品具有保健、疾病预防和治疗功能，上述食品并无其宣称的功能，经营者宣传的内容没有真实依据。当事人对其销售食品功能的虚假宣传，已造成了对消费者的欺骗和误导。

闵行区市场监管局依法分别责令6家当事人立即停止虚假宣传违法行为，并给予罚款的行政处罚。

消费提醒

消费者切勿轻信养生社群、私域直播里虚构病患案例、夸大产品功效的营销话术，保健食品不能替代药品治疗疾病，切勿被华丽话术误导。

杭州掘木科技有限公司

发布未经审核的药品广告

并虚构药品功效及实验数据

2025年9月，杨浦区市场监管局在对互联网平台广告检查的过程中，发现杭州掘木科技有限公司在互联网上发布未经广告审查的“奥利司他胶囊”药品广告，且当事人将办公室布置成化验室场景，组织员工假冒医学生身份，通过虚构身体实验数据和体检报告、利用软件虚构对比效果等方式，设计、制作、发布两则视频广告，宣称药品“奥利司他胶囊”具有减肥功效，进口普通食品“韩国正官庄小红瓶血糖体脂管理口服液”具有调节胰岛素抵抗等功效。

杨浦区市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，没收广告费用，并给予罚款的行政处罚。

消费提醒

消费者需提升辨别意识，理性看待网络带货内容，自觉防范虚假营销陷阱。

源疆慧农（上海）供应链有限公司

利用网络直播虚假宣传

2025年10月，浦东新区市场监管局接到举报，反映当事人源疆慧农（上海）供应链有限公司利用网络直播宣传银杏叶精口服液，夸大宣传产品功效，打着“兵团”名义销售产品。经查，该公司为推广销售一款名为“银杏叶精”的保健食品，通过线下门店招揽客户，拉客户进微信群观看直播的方式诱导客户购买产品。当事人借用他人直播间进行直播，介绍产品并销售；在直播过程中，介绍“新疆生产建设兵团”的基本概况后无缝推销产品，使客户产生涉事产品由“兵团当地生产”的特定联想，并在直播中宣传生产商为“兵团值得信赖的合作单位”“军工企业背景”。经向生产商当地市场监管部门协查，生产商与兵团无任何关系。现当事人已不再直播，线下门店已关停。

浦东新区市场监管局依法责令当事人立即停止虚假宣传的违法行为，并给予罚款的行政处罚。

消费提醒

直播间宣称官方背书的保健品需谨慎甄别，切勿仅凭情感信任盲目消费，避免遭受财产损失；若遭遇虚构企业背景、虚假资质宣传误导消费，保存直播录屏、聊天记录、宣传截图、消费票据等证据，及时向市场监管部门举报，维护自身知情权、公平交易权，避免财产受损。

上海帆尼盖信息科技有限公司

在直播间内利用AI主播

虚假宣传酸奶功效

2026年1月，金山区市场监管局对上海帆尼盖信息科技有限公司开展监督检查，发现当事人自2025年12月25日至2026年1月4日通过短视频平台店铺直播间销售店铺内酸奶产品，并在直播间的AI非真人直播视频内虚假宣传其酸奶产品具有“促进消化”等功效。

金山区市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，并给予罚款的行政处罚。

消费提醒

消费者在选购宣称具有特定功效的食品时，应首先查看产品包装是否具有保健食品专用的“蓝帽子”标志，普通食品、保健食品与药品有严格界限，普通食品严禁明示或暗示具有“促进消化”等特定效果。如遇虚假或夸大功效的宣传行为，请及时拨打12315或12345热线向市场监管部门投诉举报，维护自身合法权益。

上海渝露生物科技有限公司

虚假宣传食品功效

2026年3月，黄浦区市场监管局接到举报，反映上海渝露生物科技有限公司在线上平台售卖一款名为“小分子鱼胶原蛋白肽”的商品，存在虚假宣传问题。黄浦区市场监管局对当事人开展调查，发现其作为经销商在电商平台销售预包装食品 “小分子鱼胶原蛋白肽”。当事人在无法提供材料证明其宣传内容真实性的情况下，在商品详情页面使用“每天服用一袋吉利鼎鱼鳞胶原蛋白肽，相当于8个鸡蛋的蛋白摄入量”“每年可生产1亿袋，产品出口量占国内同类产品的60%” 等虚假宣传内容。

黄浦区市场监管局依法对当事人虚假宣传的行为，责令其立即改正，并给予罚款的行政处罚。

消费提示

消费者在选购食品时要理性甄别电商页面的各类营销数据，对于产品营养对比、产能规模、市场占比等宣传话术保持警惕，勿盲目相信商家无依据的数据宣传内容。

上海育玥阳实业有限公司

通过私域直播

虚假宣传保健食品能治病

2026年1月，徐汇区市场监管局接到举报，对上海育玥阳实业有限公司开展检查，经查，当事人于线下保健品门店拉拢老年客户加入微信群，推送专属App直播链接宣传保健食品燕京牌纳豆胶囊，直播话术宣称产品“吃了纳豆胶囊后关节炎得到改善”“纳豆胶囊吃完能抗血栓、溶血栓抗动脉硬化”等宣传用语，暗示产品具有疾病治疗的相关功效。但实际该保健食品法定获批功能仅为免疫调节，企业无法提供疾病改善功效的检测或权威证明。

徐汇区市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并给予罚款的行政处罚。

消费提醒

消费者不可依靠保健食品替代正规药物治疗，避免轻信直播话术延误自身诊疗，造成健康风险。尤其是中老年群体应当树立科学的保健和消费观念，清晰区分保健食品与药品的本质差异，提高对私域直播、社群营销等新型推销模式的辨别能力，不轻易相信各类夸大性保健宣传。若遭遇保健品虚假宣传、误导消费等侵权行为，可妥善留存相关宣传记录、消费凭证等证据，主动通过监管渠道维护自身合法权益。

上海市长宁区芳草食品店

通过自建私域社群虚假宣传

普通食品具有保健调理功效

2025年9月，长宁区市场监管局接到举报，对辖区内上海市长宁区芳草食品店开展检查发现，当事人线下主营预包装食品零售，将到店中老年消费者引导添加微信，拉入自建私域社群，后当事人门店员工在涉案微信群发布推广文案，通过微信私域网络宣称普通食品盐藻片具备养肝排毒、清除自由基、抗氧化、改善眼疲劳、调节免疫、促进新陈代谢等保健调理功效，诱导消费者线上下单购买。

长宁区市场监管局依法责令当事人立即停止违法行为，并给予罚款的行政处罚。

消费提示

消费者要警惕门店私域引流营销套路，准确区分普通食品与合规保健食品。理性看待养生类消费，摒弃“食品治病”认知。如遭遇夸大功效的不实宣传，请完整留存宣传截图、交易记录等线索，通过12315热线举报，主动维护自身合法消费权益。

同时提醒老年消费者，直播间宣称官方背书的保健品需谨慎甄别，切勿仅凭情感信任盲目消费，避免遭受财产损失；若遭遇虚构企业背景、虚假资质宣传误导消费，保存直播录屏、聊天记录、宣传截图、消费票据等证据，及时向市场监管部门举报，维护自身知情权、公平交易权，避免财产受损。

认清“保健品”本质，科学理性消费

所谓“保健品”产品数量众多，大致分为用品类和食品类。用品类一般包括保健功能纺织品、保健器械、五官保健用品、生殖健康保健用品等外用产品。食品类主要包含经注册或备案的保健食品、按照国家标准，声称营养成分功能的普通食品等。根据《中华人民共和国食品安全法》，食品、保健食品不能宣传疾病预防、治疗功能。选购产品时，切记认清产品本质、查看产品功能或功效是否经过科学验证，切勿把食品当药品、把用品当医疗器械，更不要过度依赖“保健品”。身体不适、治疗疾病要去正规医院就诊，避免贻误病情。

保健食品可以声称哪些功能❓

根据法律法规规定，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录 》并动态调整，目前已发布的保健食品的保健功能有25项名称:

1.有助于增强免疫力；

2.有助于抗氧化；

3.辅助改善记忆；

4.缓解视觉疲劳；

5.清咽润喉；

6.有助于改善睡眠；

7.缓解体力疲劳；

8.耐缺氧；

9.有助于控制体内脂肪；

10.有助于改善骨密度；

11.改善缺铁性贫血；

12.有助于改善痤疮；

13.有助于改善黄褐斑；

14.有助于改善皮肤水分状况；

15.有助于调节肠道菌群；

16.有助于消化；

17.有助于润肠通便；

18.辅助保护胃粘膜；

19.有助于维持血脂（胆固醇甘油三酯）健康水平；

20.有助于维持血糖健康水平；

21.有助于血压维持健康水平；

22.对化学性肝损伤有辅助保护作用；

23.对电离辐射危害有辅助保护作用；

24.有助于排铅；

25.有助于维持骨关节健康。

超出以上范围的功能宣称，均违反该规定！

任何宣传保健食品能“根治”高血压、糖尿病，“攻克”癌症，“替代”胰岛素等说辞，均属违法虚假宣传。

患病还需及时就医，遵医嘱用药，切勿用保健食品替代药物而延误治疗，导致病情加重。

保健食品仅具调节机体功能

不能替代药物治疗疾病

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来源/中国消费者报·中国消费网

记者/刘浩

编辑/李晓雨

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