北京
作为曾经引领潮流的“洞洞鞋鼻祖”Crocs，于七月底与“联名大户”瑞幸正式推出了联名产品。整套周边覆盖多个价位商品，其中联名款洞洞鞋官方定价569元，如果搭配全套专属鞋花，整套入手价格可达727元。
除此之外，联名还包括35.9元的双杯套餐（含mini洞洞鞋挂件）、108.8元的洞洞杯（含5张咖啡券）、158元的联名鞋花五件套。
那么这次联名效果如何？据蓝鲸新闻，迷你挂件、联名鞋花开售之后在线下多家瑞幸门店很快售罄，不少网友网友在社交平台晒出的咖啡杯、挂件实拍，但定价高昂的联名洞洞鞋，某线上电商页面超三十万人次浏览商品，但实际付款成交仅有十余单。
而且过了半个月之后，联名洞洞鞋的转售价格普遍破发。得物App显示，联名洞洞鞋的成交均价为536元，最低成交价为300元。二手交易平台上，个人卖家挂牌价多集中在300元至500元之间，部分卖家以原价的4至5折低价甩卖。
在社交平台上，不乏有认为此次联名洞洞鞋价格贵的声音，某种程度上说明这次的联名溢价可能并不那么容易让消费者买单。
实际上，面对大牌平替和平价白牌的冲击，Crocs价格贵的问题早就已经显现了出来。只不过在高频次、多IP的联名之下，还有消费者愿意承担这部分产品溢价，但是在瑞幸“9.9元”的品牌认知下这份溢价可能显得不那么具有说服力。
从Crocs的发家史来看，最初是专为户外与帆船运动爱好者设计，主打轻便透气、穿脱便捷的功能属性，但因为造型问题长期被贴上“丑鞋”标签，与主流审美和时尚圈层保持着距离。
但是随着营销的推动，Crocs洞洞鞋的“丑”反而成了另一种潮流，也成了年轻人标新立异的选择。而且Crocs也在不断通过联名营销，凸显其潮流属性。
尽管此次Crocs与瑞幸联名的洞洞鞋出现了销售“遇冷”，可是从其二季度业绩来看，仍然交上了一份不错的成绩单。
2026财年第二季度，Crocs实现营业收入11.79亿美元，同比增长2.6%。核心品牌Crocs单季营收首次突破10亿美元，同比增长4.3%，其中中国市场实现双位数增长。
不过在Crocs财报会上，管理层指出整体业绩驱动源于产品创新与渠道优化，通过sandals、Crocband、Echo和Crafted等新品类取得突破，推动市场份额持续提升。
换句话说，Crocs是通过新的品类获得的增长，比较典型的就是芭蕾风洞洞鞋。在Crocs天猫旗舰店中，最热销的产品之一就是售价399元经典芭蕾洞洞鞋，单个链接显示已售4万以上。
当前Crocs虽然仍在洞洞鞋市场占据优势位置，但是增长瓶颈已经逐渐显现，并且靠联名带来的新鲜感会逐渐消退，能推出更多具备差异化的产品或许才是更值得关注的部分。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
