临近中秋，卖假茅台的酒贩子们又开始出来晃荡了

作者︱田野

不管是对贵州茅台来说还是对真正有需求的消费者来说，无处不在的假酒，以及见个缝就能插根针进去的假酒贩子们，已经成为一种难以根治的顽疾，打又打不死，防又防不住，实在是让人头疼得很。

——题记

作为白酒行业的传统销售旺季，中秋、国庆双节已经越来越近，卖假茅台的酒贩子们瞅准机会，又纷纷开始出来晃荡了。此时，消费者或许要问：面对假酒贩子的骚扰，我们到底应该怎么应对？

假酒贩子们，卖假酒的时候毫不避讳

随着中秋、国庆临近，白酒正在进入一年当中十分重要的一次消费高峰，飞天茅台作为在白酒行业长期霸榜的硬通货，依旧是节庆期间人们送礼和重要宴请的热门选择。

与此同时，蛰伏多时的假酒贩子，也借着节日风口活跃起来，他们以所谓高仿或复刻版名义，借助私域大肆推销假酒，公然游走在法律的灰色地带。其中，不乏有些人带着“崩老头”的目的，希望能借此完成收割。

图注：假酒贩子们推送的高仿茅台酒，几乎让人真假难辨

多位酒类从业者反映，最近经常收到私信，内容主要是推销“高仿飞天茅台”或“1:1复刻版飞天茅台”。其实，不管是高仿还是复刻版，都是彻头彻尾的假酒——不管商家如何宣传和包装，这两类酒都是未经授权的仿冒品。

在借助私域进行推销的时候，假酒贩子们的话术十分直白，毫不避讳产品的仿冒属性。其实，他们对外发送的每一条信息，也都有十分明确的目标和对象，直接指向的是那些既想撑门面又不想多花钱的用户。

以下就是骗子发的三条信息：

白天，假酒贩子发来的是一条中秋备货提醒：“越临近节日酒水越紧张，早安排更省心，临时找酒容易缺货。《飞天茅台》酒，硬通货，1:1复刻有面子，5送1，10送3，大曲固态发酵，酒线绵长、酱香醇厚，家宴小酌、走亲送礼、商务宴请样样合适。”

到了晚上，假酒贩子开始催单了，发了第二条信息：“白天跟您说了中秋用酒备货的事。高端局，名酒精仿，1：1复刻（包装，酒质，NFC能扫，官网能过）每瓶都带有防伪溯源可查，您看要不要备几箱？”

第二天，在得不到反馈的情况下，假酒贩子发了第三天私信：“晚上好老板，昨天给你发的这款高仿精品茅台酒看到了吗？这款酒，酒体用的酒厂年份酒体，加正品茅台来调的，口感1：1喝不出来，包装精仿看不出来，不满意可退，老板真心给你发一箱过去品尝一下嘛，满意后期公司招待用酒也可以节约不少成本嘛。”

名酒精仿、高端局、1：1复刻、NFC能扫、官网能过、防伪溯源可查、口感喝不出来、包装看不出来、不满意可退、公司招待节约成本……这样的推销话术，加上“不怕查”的承诺，无疑是把假冒名酒包装成了商务接待的“性价比神器”，这已经成为当下私域售假的经典套路。

茅台酒制假售假的“黑色产业链”

如今，假酒贩子们销售的假茅台酒，早已不是早年粗糙的低端假货，茅台酒制假售假也早已演化成了一条成熟且完整的黑色产业链。

在这条产业链上，从回收正品酒瓶、瓶盖、飘带，到伪造防伪码、NFC芯片，每一个环节做得都很逼真，不仅大多数高仿产品普通消费者肉眼很难分辨，甚至在市面上有一部分打孔茅台，就连酒水从业者都容易踩坑。

假酒贩子们的销售套路，也正在完成迭代：短视频平台隐晦引流，直播间只展示产品不挂购物车，评论区引导加微信，全部交易转移至私域完成。脱离平台监管之后，消费者一旦转账付款，后续维权几乎无从谈起——很多卖假酒的账号，采用打一枪换一个地方的方式套路用户，封号之后会重新注册账号继续售卖。

贩子口中所谓的“大曲固态发酵”，很多只是廉价串沙酒、食用酒精勾调，成本极低，饮用后容易口干上头，存在着极大的食品安全隐患。

假酒泛滥，背后是白酒行业下行周期的现实困境。整个酱酒市场经历过热之后进入深度调整，2024年国内酱酒产能65万千升，同比下滑13.33%，为近六年首次下滑。市场消费回归理性，商务接待、礼品采购预算普遍压缩，成为当下白酒消费的一种镜像。

围绕假酒出现的“黑色产业链”，最受伤的就是茅台镇。

茅台镇大量中小酒厂身处夹缝，一边是正规酱酒竞争内卷，一边还要承受高仿假货的拖累。大量仿冒产品不仅透支产区口碑，让不少普通消费者提起茅台镇酱酒，第一印象就是假酒、仿冒酒，而且在这种夹缝中，那些合规酿造的本土酒厂反而被污名化，自身的市场处境愈发艰难。

假酒贩子们精准拿捏的消费心态

比造假更值得警惕的，是市场端存在的畸形消费心理——假酒之所以泛滥，主要是假酒贩子们精准拿捏住了一部分人的心态：既要茅台的排场体面，又不想承担正品的高昂成本，追求“少花钱，不丢面子”。

部分买家明知是高仿或复刻酒，却依然主动向对方靠近、求购。在他们眼里，这是在“花小钱办大事”，却因此忽略了其中的核心风险：

其一，售卖、购买假冒注册商标的商品，本身就涉嫌违法；

其二，饮用劣质酒体“造”出来的酒，有可能会带来人身健康风险；

其三，如果购买的酒是用来送礼请客，万一被识破，场面只会令自己更加难堪，大概率会让自己陷入伤人脉、损交情的困境之中。

由于普通消费者对假酒的辨别能力有限，也给假酒留下了生存土壤。尽管茅台防伪技术持续迭代，但造假团伙也在同步更新伪造手段，部分高仿产品能够模拟NFC溯源信息，普通消费者仅凭扫码，已经无法做到万无一失。

多年以来，监管部门持续重拳出击，各地接连侦破跨区域制售假茅台大案，一批制假团伙被判刑，大量假酒与包装物料被销毁；新的酱香型白酒国标落地，从源头区分固态纯粮与酒精勾兑酒，进一步挤压了劣质酒生存空间。但私域流量隐蔽性强，线上售假团伙跨地域流动，要想彻底根除，依旧难度巨大。

为了防止自身消费权益受损害，这里也要提醒广大酒友：

第1， 不要心存侥幸，不要主动购买所谓复刻、高仿、商务版茅台，因为这些产品再逼真的外观，也改变不了它们假冒伪劣的本质；

第2， 采购名酒优先选择官方渠道、正规授权门店，拒绝微信陌生人私下转账交易；

第三，过节送礼宴请，面子未必只能依靠飞天茅台一款酒，品质有保证的大牌名酒，或地产酒中的知名品牌，同样能够撑起宴席体面。

节日消费浪潮之下，假酒贩子瞄准的其实就是大家“要排场、图实惠”的心理。消费者主动抵制高仿和复刻版假茅台，不仅是在守护自己的钱包与健康，也是在保护整个酱酒行业的正常秩序。