北京
收到超速罚单，本来已经够倒霉了。结果打开罚单一看：麦当劳还在劝你点外卖。
01 禁止驾驶？幸好可以点麦当劳外卖
德国麦当劳最 近干了一件特“损”的事：把外卖广告牌，直接放进交警测速摄像头的取景范围内。
于是，有人因为超速被拍下来，收到违章通知时，照片里除了自己的车，还多了一条麦当劳广告。
这广 告极其精准，因为是一对一 的；不用单独寻找广告位，也不用等待用户主动看到，因为广告出现在交通执法部门拍摄的超速照片里，有图有真相，广告长这样：
其实这是一张超速罚单，但如果你仔细看，超速画面上面有个麦当劳的LOGO，那 就是麦当劳的外卖McDelivery广告：
上面写 着：被禁止驾驶了？幸好还有麦当劳外卖。
不是驾照被没收了吗？那就点麦当劳外卖吧。夺笋呐。
超速 罚单，一般人见了挠头，麦当劳见了狂喜。
02 麦当劳让测速摄像头替自己拍广告
话说在德国汉堡，街头有大量超速摄像头：
一不留神就超速了，轻则罚款，严重时还可能被禁止驾驶。
麦 当劳于是做好广告物料，选了几处最容易被抓拍超速的地方，找好角度，让物料进入摄像头的取景范围内：
然后挂好横幅广告：
摆好pose，接着守株待兔就行：
一旦有人超速，摄像头会马上抓拍，并把麦当劳的广告一起拍进超速画面里面去：
并随着违章照片一起出现在罚单上：
几周后，交通执法部门按常规流程打印罚单，并把带有该照片的违章通知书直接寄送给超速车主。
麦当劳无需支付任何邮费或直邮媒介费，原本严肃的违章通知，意外变成了麦当劳的广告载体。
超速者收到罚单后，不能开车去餐厅，但麦当劳外卖广告刚好出现在眼前。
驾 照可以被扣，胃口不能被耽误，这份外卖，点得心服口服。
03 麦当劳，抓住了“关键时刻”
这场广告真正聪明的地方，是巧妙借用测速摄像头，把“媒介、场景、需求”三个东西扣在了一起。
超速，被拍，禁驾，不能开车去得来速，那就点麦当劳外卖。 一气呵成，整个链条几乎不用解释。
而且，这个广告还自己完成了一次二次传播。
网传有一位收到违章通知的司机，把带有麦当劳广告的照片发到了社交网络上，帖子在24小时内获得超过42万次浏览和3200个赞。
原本只准备给一个超速司机看的广告，突然变成了几十万人围观的“广告事故”。
这才是这波操作最漂亮的地方：广告没有到处找人，而是等着人自己撞进来。
传统广告是在找“哪里能让更多人看到”，麦当劳这次找的是：什么时候，用户最需要我？
找准用户最狼狈、最需要你的那一刻，比找更多曝光位置更值钱。
同一张照片，对交警是取证，对司机是 罚单，对麦当劳却成了广告。
你以为是交警在盯着你，其实是麦当劳在等你。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
