湖北
8月下旬，全国各大高校新生进入集中报到期，一股特殊的“送学游”热潮成为2026暑期文旅市场收官前的新流量引擎。同程旅行数据显示，武汉跻身2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。作为高教重镇，武汉高校云集，每年开学季都会迎来海量新生及随行家长，天然具备庞大的送学出行流量基础。
住宿选择上，就近入住成为送学家庭的核心消费诉求。同程旅行数据显示，8月下旬，武汉各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续稳居高位，预订热度环比8月上旬增长77%，订单以2至3人同行的家庭为主，入住时长多为1至3晚，完美适配“报到+周边游”的出行节奏。
在开学热潮的带动下，消费场景从高校周边的住宿、餐饮，自然延伸至城市地标打卡和休闲体验。同程旅行数据显示，截至8月25日，“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。武汉“送学游”以黄鹤楼、湖北省博物馆、晴川阁等为主打景点，江景风光与荆楚人文交相辉映，适配新生家庭认知城市、休闲轻打卡的核心需求，节奏舒缓、体验感强，高度契合送学游出行场景。
此外，也有不少家庭会选择轻松的城市一日游、半日游产品，他们更倾向节奏舒缓、不用长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品订单迎来阶段性上涨。不少家长表示，送学不只是完成报到，也是一场家庭仪式感旅行，见证孩子开启大学新生活。
为精准适配开学季学生及送学家庭出行刚需，同程旅行同步推出2026秋季开学季专属出行活动，通过学生专属低价机票、燃油补贴次卡、新生入学立减、学生认证长效权益、机场接送机券等多元福利，全方位覆盖学子返校、家庭送学的出行全场景，有效降低跨城出行成本。同时，平台常态化落地首乘无忧服务，服务网络覆盖全国40多个核心机场，可为首次乘机的新生及随行家长提供全程值机指引、优先安检、候机协助、落地咨询等一站式贴心服务，切实解决首次出行的各类不便，为开学送学出行保驾护航。
同程研究院分析，送学游是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，将刚性入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。相较于常规旅游，送学游客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，有效盘活了高教城市的住宿、景区、本地休闲等文旅资源，成功拉长暑期文旅消费周期，为暑期文旅市场画上高质量收官句号。
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