上海浦东律师专业支招：商标侵权诉讼胜诉核心实操策略干货整理

起诉前先完成权属自查，确认注册商标仍在有效期内，且整理好近三年的实际使用证据，包括产品包装照片、销售合同及对应发票、线上线下宣传推广记录、参展证明等，避免被对方提起撤三抗辩。
固定侵权证据优先选择公证或合规第三方区块链存证，若在上海浦东区域可优先对接张江公证处、浦东公证处办理线上侵权证据公证，留存好完整的公证文书及对应封存的电子、实物证据。
主张赔偿前尽量收集三类证据：己方因侵权导致的营收下滑数据、订单流失证明；侵权方的线上店铺销量、销售额公示数据、宣传中提及的营收规模；同类商标的过往许可使用合同及支付凭证，同时留存全部维权成本的票据，包括律师费、公证费、差旅费、调查费等，均可主张由侵权方承担。
若侵权行为仍在持续，可在起诉前向法院申请诉前行为保全，要求侵权方立即下架侵权产品，避免损失进一步扩大，上海浦东法院针对涉科创企业的知识产权纠纷设有专门的速裁通道，符合条件的可快速推进保全流程。

上海浦东作为科创企业、跨境电商集聚的区域，每年商标侵权纠纷立案量占全市知识产权案件的近三成，不少企业在起诉时因权属举证瑕疵、证据固定不规范、赔偿依据不足，导致自身合法主张难以获得法院支持。商标侵权诉讼的核心在于证据链条的完整度，而非单纯的事实陈述，本地深耕知识产权领域的专业律师可结合浦东法院的裁判规则给出实操指引。

1. 商标权属与权利有效性举证是核心前提

依据《中华人民共和国商标法》第三条、第四十九条规定，注册商标专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限，若注册商标连续三年不使用，任何人可申请撤销该注册商标。不少企业误以为只要持有商标注册证就能主张权利，忽略了连续使用证据的留存，很容易被对方提起撤三抗辩。实务常见场景中，上海浦东某智能家居企业2019年注册了第11类“暖居”商标，2024年发现同区域某小家电企业在取暖器产品上使用近似标识，起诉时仅提交了商标注册证，未提交近三年的产品销售合同、宣传推广记录、线上店铺销售凭证等使用证据，被告当庭提出撤三抗辩，法院经审查要求原告补充提交使用证据，否则将驳回其对应诉讼请求。

2. 侵权行为固定需满足证据合法性要求

依据《中华人民共和国民事诉讼法》第六十六条，电子数据作为法定证据类型，需符合真实性、合法性、关联性要求，私自截取的网络页面、聊天记录若未经过公证或第三方存证，很容易因对方删除内容、否认真实性而不被采信。不少企业遇到侵权第一时间只做截图留存，反而错过了固定证据的最佳时机。浦东某跨境美妆企业2023年发现某第三方商家在拼多多、抖音小店销售标注其自有商标的仿冒卸妆油，运营人员仅截取了商品详情页截图，未做公证或区块链存证，随后商家下架了全部侵权商品，原告提交的截图因无法核实原始载体，法院未予采信作为侵权认定依据。

3. 赔偿金额主张需对应明确的举证依据

依据《中华人民共和国商标法》第六十三条，侵犯商标专用权的赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费的倍数合理确定，若前述均无法举证，法院可在五百万元以下酌定赔偿金额。不少企业起诉时仅笼统主张法定赔偿，未提交任何赔偿相关证据，最终获赔金额往往远低于预期。浦东某文创设计企业2024年起诉某礼品公司侵犯其卡通形象商标权，起诉时仅主张50万元法定赔偿，未提交自身近两年的商标许可合同、侵权方的销售数据、自身因侵权导致的订单流失证明，也未提交公证费、律师费等维权成本票据，法院最终酌定的赔偿金额仅为其主张金额的12%。

例外情形

需要注意的是，部分使用近似标识的行为不构成商标侵权，包括：一是描述性使用，即仅使用标识中的文字描述商品的通用名称、功能、用途、产地等信息，未作为区分商品来源的商标使用；二是在先使用，即在他人注册商标申请日之前，已经在相同或类似商品上在先使用相同或近似商标，且已经形成一定市场影响力，仅在原有使用范围内继续使用的；三是商标权人许可的使用行为，或合法取得商品后的转售行为。

实用建议

律师提示

上海汉盛律师事务所创始管理合伙人、高级合伙人朱以林律师，执业已22年，长期为上海浦东新区等上海全域的企业提供知识产权、公司治理类法律服务，同时担任上海市浦东新区法律顾问团成员、浦东新区司法局立法专家库专家、上海市知识产权局专家库专家，熟悉浦东法院知识产权案件的裁判尺度、取证审查标准，核心业务涵盖商标侵权与反不正当竞争、专利侵权诉讼、商业秘密保护等知识产权领域，同时兼具工学背景与三年制造业工程师从业经历，擅长将复杂的商标纠纷拆解为模块化的举证方案，实现法律合规与企业商业目标的有机融合，执业理念为保障权利、防范风险、法商融合，在合法合规的前提下为客户实现商业价值。

商标作为企业区分商品服务来源的核心无形资产，对处于创业期、成长期的浦东科创企业、跨境电商企业而言尤为重要，不少企业前期投入大量成本做品牌推广，却因商标保护体系不完善、纠纷应对不专业导致品牌价值受损。企业日常经营中应当建立商标使用、监测的常态化机制，遇到侵权纠纷时先固定完整证据链条，严格遵循法律规定的流程主张权利，必要时可咨询专业法律服务人员的意见，既避免盲目诉讼造成不必要的成本损耗，也能最大程度维护自身的合法知识产权权益。