北京
老字号焕新突围，离不开产品和服务创新，也需要依托知识产权保护。日前，大连市市场监管局（大连市知识产权局）联合知识产权专业服务机构，通过“一对一”精准服务与全链条赋能，助力大连老品牌、老字号破局突围、重焕光彩。
一块牌匾、一家店铺、一门手艺，这些承载着城市记忆与文化根脉的老字号，是岁月沉淀的“金字招牌”，是城市商业变迁、高质量发展的生动注脚与宝贵财富。随着消费市场不断变化，不少老字号面临“成长的烦恼”：历史权属复杂、商标保护意识薄弱、品牌管理相对粗放等。其中，知识产权保护是老字号守正创新、焕新突围的重要基石与核心引擎。加大对老字号的知识产权保护力度，可以有效划定产权边界，维护诚信经营，支持研发创新，降低交易成本。
对此，有必要持续健全老字号的产权保护长效机制。不断完善法律法规体系，推动老字号专项保护立法或规范性文件出台，有效明确商标、外观设计、地理标志、商业机密等保护边界，筑牢制度“防火墙”。形成执法与保护合力，以机制集成协同推动老字号发展提档升级。知识产权、市场监管、商务、公安、司法等多部门可以组织联席会议与联合行动，积极搭建协同保护网络。提高侵权违法成本，遏制“劣币驱逐良币”的市场乱象，对列入侵权行为黑名单的企业和个人进行经营和准入限制。
知识产权部门要当好企业与品牌的“服务员、指导员、护航员”。优化服务供给，设立老字号知识产权服务窗口，提供专业高效的公共服务，为企业解决实际困难，当好“服务员”。协助企业进行核心商标注册与品牌体系化布局，厘清权属，为企业创新发展筑起坚实“防火墙”；联合专业服务机构，为企业提供品牌策划、商标保护、地理标志规范使用等专业指导，当好“指导员”。有效打击“傍名牌”“搭便车”等行为，加大对线上线下侵权假冒行为打击力度，强化展会、电商平台等环节监管，当好“护航员”。
外部的保护机制再完善，也离不开自身的努力。老字号要不断提升实力，在品牌管理上从粗放型转向精细化，满足用户不断变化的消费诉求。要以质量、创新双轮驱动，实现“老树发新芽”，将传统工艺与现代设计、科技创新相结合，形成新的专利、版权、产品，不断丰富品牌的知识产权“家底”。（本文来源：经济日报 作者：温济聪）
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