当NBA遇见上海滩，篮球成今夏最大“显眼包”！

站在宏观产业视角回看本次盛典，NBA中国与久事动娱、久事体育的强强联合，让IP、产业、城市的价值产生多重共振，提供了一个中国体育产业对外开放、融合创新的信号，未来的现象空间将更加广阔。

文|刘浏

发自上海体育馆

八月的上海，暑气依旧弥漫在整个城市，徐家汇体育公园中的上海体育馆却因篮球还在继续升温。赛事创新性、活动丰富性拉满的2026 NBA上海篮球盛典，成功吸引了万千目光，最为“吸睛”的当属NBA G联赛联队与CBA总冠军上海久事大鲨鱼队在上海体育馆展开的两场历史性对决。这是NBA G联赛创立以来首次来华参赛，也是其历史上首次与CBA球队进行正式比赛。

在数千名球迷的欢呼与掌声中，双方带来了顶级的攻防表现，首场对决中，NBA G联赛连队中，上赛季效力于CBA青岛队的莱斯特·基诺内斯怒砍16分；大鲨鱼方面，李添荣和偰李永炜分别拿到25分和21分。

8月30日，上海久事大鲨鱼男篮与NBA G联盟联队的次回合对战圆满收官，NBA G联盟联队以113比73击败上海久事大鲨鱼。G联盟联队全民皆兵，6人得分上双；大鲨鱼方面，王哲林拿到全队最高的12分，双方上半场比分焦灼，下半场上海男篮则以练兵为主，让年轻球员感受高强度对抗下的比赛难度，尽早适应职业联赛，为上海男篮献一份力。

比赛场馆上海体育馆，本身也见证了中国篮球与世界接轨的成长轨迹。1984年第十届亚洲女子篮球锦标赛在此落幕，成为新中国成立后上海首次承办的洲际顶级篮球锦标赛。40余年后，NBA G联赛与CBA总冠军的正面对抗，也在同一片场地上演，这种跨越时空的呼应，让上海体育馆不仅是一座体育场馆，更成为承载中国篮球记忆与未来的文化符号。

这场篮球盛典的意义远不止于竞技层面，文化交流、人才培养、商业布局等方面都在深耕。基诺内斯表示：“G联盟的水平一直在提升，所以才能把我们带到中国，这给了我、教练组和队里每一个人一个感受中国的机会，所以我对此心存感激。”李添荣在接受采访时也表示：“G联赛联队在比赛场上非常认真和尊重我们，他们反击速度非常快，有很多值得学习的地方，我们也是在边打边学，收获很多。”

从场内到场外 盛典创新和丰富性拉满

2026年8月初，NBA中国与上海久事动娱文旅集团股份有限公司、上海久事体育产业发展（集团）有限公司正式达成的战略合作。本次盛典正是久事动娱揭牌后落地的首个大型体育IP活动，也是今夏沪上规格最高的中外篮球交流盛会。

“场内+场外”的双线并进策略十分成功，“大众狂欢+青少年竞技+街头潮流+顶级对抗”立体化赛事活动体系，成功吸纳了全年龄段人群参与。

赛场外，科技感与潮流元素的植入也极大提升了赛事创新性，本次盛典的“NBA星光球场”融合智能光影、动态篮筐和机械臂等科技装置，不深谙篮球规则的普通市民也能从视觉冲击中获得满足，成为潮流体育打卡圣地。以往传统赛事交流往往侧重于竞技本身，观众到场即看球，离场即结束，但NBA上海篮球盛典让球迷们长时间停留，从场外就开始参与其中，完全沉浸。

盛典构建的全域篮球内容矩阵，从8月10日持续至8月30日，横跨三周的赛程囊括了从职业到草根的全链条赛事活动，丰富性拉满。2026上海明日之星国际篮球争冠赛率先登陆，姚明、路易斯·斯科拉以及德里克·罗斯等NBA名宿前来观战，以榜样力量引领中国新生代篮球逐梦之路。

与此同时，2026“不负四季·跃界星途”国际青少年篮球邀请赛，集结了亚太6个国家和地区的22支青少年强队，展开巅峰对决。赛事创新增设的Super 5超能表现赛，面向大众免费开放报名，向大众广泛普及科学运动的理念。

街头篮球IP“街球霸王”、鲨向未来·大鲨鱼总冠军仲夏之夜篮球嘉年华”以及NBA上海篮球盛典球迷嘉年华面向所有年龄段球迷免费开放。

据体育大生意现场观察，嘉年华区域不仅有年轻球迷，更有大量携幼扶老的家庭组合和外国游客。这种低门槛的全民参与，不仅为盛典带来了远高于票务数据的实际人流，更将篮球文化植入城市日常，使“体育盛事”不再是少数人的狂欢，而成为全城共享的公共产品。

图：新民晚报 李铭坤拍摄

8月30日盛典收官之夜，这场球迷与球星的互动再度升级。前NBA球员特雷沃·杜瓦尔、中国篮球名宿刘炜、上海久事大鲨鱼球员偰李永炜，联袂G联赛选手和篮球达人，与现场球迷展开了一场别开生面的互动挑战赛。职业球员与普通球迷同台竞技、切磋球技，将连日来嘉年华的热烈氛围推至顶点。职业球员的运球、投篮、突破引来阵阵喝彩，而球迷们也毫不怯场，在这片没有隔阂的球场上尽情展示自己的球技。

图：新民晚报 李铭坤拍摄

NBA上海篮球盛典上，步行者球迷活动也吸引了一众身着球衣的球迷从各地赶来，他们参与知识挑战、藏品交流与吉祥物Boomer互动。球队高管胡忠健承诺下赛季改善周边购买，并发布中文口号“逆天改命”。

从赛事营销角度看，这种广泛的社会参与天然具备二次传播效应，社交媒体上随处可见的打卡照片、短视频，比如NBA印第安纳步行者队的吉祥物Boomer与球迷积极互动在社交媒体上被广泛传播和热议，使盛典的线上曝光量直线增长，形成良性循环。

文化交流不只于篮球

NBA关怀行动传递爱

篮球作为“三大球”之一，早已成为连接世界的语言，在文化交流层面释放出超越竞技的深远价值。

赛程之外，主办方为参赛球员安排了丰富的文化体验活动。美国G联赛球员同样完成了上海文旅项目的深度体验，球员走进外滩地标江川大楼“外滩文创·海上拾光”文创空间。在这栋拥有百年历史的老建筑里，队员们品尝当地小吃蝴蝶酥，冰箱贴、旋转木马捏捏等文创产品也吸引了他们的注意。

球员詹姆斯·布克奈特则坦言，能在上海向球迷展示不一样的篮球，同时感受传统与现代交融的城市风采与海派文化，令人感到兴奋。

NBA关怀行动也在上海体育馆温情上演，G 联盟联队的教练组和球员们与上海大鲨鱼队的球员一起，为上海青年聋哑技术学校的学生们举办公益篮球训练营。教练耐心地带领小球员们进行热身活动和训练，球员们陪伴在每一位聋哑学生身边为他们示范指导技术动作，一起组队配合传球和趣味投篮比赛。

孩子们也是首次踏上上海久事大鲨鱼的主场，十分兴奋。他们虽然无法用语言沟通，但微笑的表情表达了对篮球的爱，和球员们击掌互相传递能力量，篮球成为了跨越语言和声音障碍的桥梁。球员们还跟孩子们学会了用手语说“谢谢”、“真棒”、“我喜欢篮球”，让孩子们感受着运动带来的自信与快乐。活动结束后他们纷纷用手语向教练们说谢谢，开心地收集球员们的签名，让NBA关怀行动T恤衫更见绚丽。G 联盟联队教练员Devan谈道：“回馈社区是我们的责任，和孩子们的相处我也很受感动，回去后要将签满学生姓名的在纸镶镜框，挂在我的办公室里，以此来记住他们每个人的名字。”

这些文化交流活动并非简单的旅游观光，而是通过沉浸式体验，让外来小球员、G联赛球员以及教练组成员感受中国传统文化与上海现代化发展深度交融的魅力，从而建立对上海的认同。

G联赛球员们对上海之美的赞叹，正是这种文化交流活动成功的直接体现。当盛典的意义不再仅仅是对抗和比分，而成为文化对话的载体时，便从一次性的商业活动升华为具有长期品牌价值的人文资产。

3周的盛典 让赞助商内容更丰富

NBA上海篮球盛典能够如此圆满的举办，离不开久事动娱、久事体育在背后的支持和托举。在久事的体育产业蓝图中，盛典绝对不是一个独立的板块，而是完整版图中重要的一组成部分。

久事动娱、久事体育依托上海体育馆等自有场馆，联动久事大鲨鱼职业俱乐部，外加文旅消费场景，成功构建出“赛事-场馆-消费-城市文化”的完整产业链路，让体育产业推动举办城市的消费等级，实现体育赋能城市发展。

本次NBA上海篮球盛典，就是久事动娱和久事体育为整个中国体育产业提供的一个成功范本——国际IP想要真正扎根中国，必须要尊重和联动本土市场，形成“1+1>2”的合作效果。

站在宏观产业视角回看本次盛典，NBA中国与久事动娱、久事体育的强强联合，让IP、产业、城市的价值产生多重共振，提供了一个中国体育产业对外开放、融合创新的信号，未来的现象空间将更加广阔。

本次盛典的赞助阵容也是十分豪华的，展现了顶级体育IP的商业号召力。NBA G联赛与CBA总冠军上海大鲨鱼的巅峰对决吸引了哈啰、携程旅行、佳得乐、圣象、威尔胜、2K27等官方合作伙伴。

其中，圣象作为上海静安企业，于2026年4月与NBA中国达成长期合作伙伴关系。圣象成为NBA中国官方市场合作伙伴、官方地板合作伙伴以及官方整家定制服务合作伙伴。圣象也是NBA首次面向中国市场推出“总决赛中国区首席合作伙伴”合作身份的品牌。

圣象和NBA中国未来将共同打造NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板、IP联名周边、NBA主题快闪与体验店等。

横跨3周的盛典，对于合作伙伴而言，这意味着更长的品牌触达周期、更多元的植入场景，让赞助商的品牌标识不仅出现在赛场内，更贯穿于嘉年华、青少年赛事和街头活动，实现了从“一次赞助”到“全程陪伴”的跃升。

丰富的内容矩阵也直接催生了文商旅体展的深度融合，为体育消费的多元转化提供了沃土。这种“赛事引流、消费沉淀”的模式，正是上海建设国际消费中心城市所需要的体育动能。盛典将有效带动徐家汇商圈及周边餐饮、住宿、交通的消费热度的攀升，久事体育APP、携程、大麦等售票平台的数据也印证了跨城观赛的活跃度。可以说，盛典通过多种业态的碰撞与融合，创造了“1+1>2”的效果。

2026年8月的上海，篮球不再只是一项运动。体育大生意认为，2026NBA上海篮球盛典的真正给市场的启示在于，在全球体育赛事供给日益同质化的今天，单纯依赖顶级对抗已难以形成持久吸引力。

唯有通过构建多层级、多场景、多人群、多文化的内容生态系统，才能将一个短期的比赛日转化为一个长期的品牌事件，将有限的门票收入转化为无限的产业链机遇。

盛典虽已落幕，但NBA的故事讲继续书写，北京时间10月21日，NBA新赛季即将打响，中国球员杨瀚森所在的开拓者将在10月22日亮相。相信未来会有更多的中国球员踏上NBA或者WNBA的舞台，与全球顶尖的篮球运动员真刀真枪的较量一番。

注：本文未标注图源的图片均来自NBA中国