微信公众号运营秘笈，一招教会你如何区分“群发”与“发表”

你关注了一个公众号，有时能收到推送，有时却要主动点进主页才看到更新。是你被“拉黑”还是账号“偷懒”？

真相是：微信给公众号塞了两套“发表”系统，一套是大喇叭广播，一套是小纸条传阅。而多数人根本不知道这两者的作用，更不清楚它们之间的区别。

今天，就带你彻底搞懂“群发”和“发表”的逻辑，并附赠一个连运营者都未必知道的源码鉴别法。

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为什么有些账号一天能发10次？

当前，微信公众号某种程度上起到了机构官网的作用，也是很多自媒体人的营销利器。而在实际工作中，人们往往也会感到受限制。因为公众号分为服务号和订阅号，人们进行品牌宣传，往往采用订阅号。而订阅号有一个规矩，就是一天最多群发一次，每次最多发八条。这样就限制了一些信息发布，时效性上会打折扣。

但并非所有账号一天只能发一次。像一些媒体号和政务号，经过认证并申请，可以一天多次发布，这样就弥补了时效上的不足。

需要明确的是，无论是政务号还是媒体号，其账号本身也分为订阅号和服务号两种类型，它们的基础推送规则是不同的：

对于以上机构的订阅号，微信平台通常会给予“每日多次群发”的权限。这可以被看作是一种“特权”，是其与普通账号的核心区别之一。

这类权限并非自动获得，需要在公众号完成主体认证后，主动向平台申请。有信息指出，申请时可能需要联系当地网信部门审批。

申请通过后，群发的次数并非固定，从“一天3次”到“一天10次”的情况都有，取决于平台对具体账号的评估。

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一天发一次也不用焦虑

如果是未获特殊权限的机构号和个人号，依然会陷入一天只能发一次的窘境。如何改变这种状况呢？这就提到了微信公众号的另一个功能：发表。

不知大家有没有注意，有的内容会主动“弹”出来，出现在“订阅号消息”里；有的内容不会弹，只是安静地挂在公众号主页上，你不点进去就看不到。

“没收到推送”不代表公众号没更新，更不代表你被嫌弃拉黑。恰恰是它利用了“发表”功能，把无法“群发”的消息放在主页，生成独立链接。将这条链接分享到朋友圈、微信群或是点对点的某个账号，依然能起到“推送”的效果。

2023年9月起，微信把原来的“群发”和“发布”两个按钮合并成了“发表”，发表时通过“群发通知”开关来决定走哪条路。

开启“群发通知”＝原来的“群发”：内容会推送给关注者，占用群发次数。

不开启“群发通知”＝原来的“发布”：内容不会被推送，不占次数，只进入公众号主页等内容场景。

因此，可以把“群发”理解为主动触达，把内容送到已关注用户的“订阅号消息”或服务号会话里，是激活存量粉丝、保证基础阅读的手段。

“发表”是内容沉淀与公域获取，不打扰粉丝，但会出现在公众号主页，且有机会被平台推荐。适合做合集、栏目、菜单和自动回复里挂载的“资料页”。它更像是一个私密分享的“小纸条”，而非公开广播的“大喇叭”。

一个成熟的账号运营者通常是这样分工：当天最重要、最希望粉丝看到的内容进行“群发”，次重要、补充性、长尾内容进行“发表”，靠主页和推荐慢慢起量。而教程、政策文件、活动说明这类需要长期被搜索调用的内容，“发表”后放进合集、自定义菜单、关键词自动回复。

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一招区分“群发”与“发表”

那么，该如何区分一条信息是“群发”还是“发表”呢？

最简单最直观的，就是它有没有在通知栏显现。但现实是，在你关注了多个公众号的情况下，信息推送往往把之前的淹没掉。所以这个方法不太可行。

那么有没有可能从页面、链接等特征发现两者的不同呢？同样不行。“群发”和“发表”的文章看起来几乎一样，都只显示标题、封面和发布日期。而链接也是mp.weixin.qq.com/s/后跟一串22位字符，是16字节随机数做Base64编码后的样子，长度、字符分布、首尾规律都看不出任何区别。

当然，如果你是管理者和运营者，是可以从后台看出来的。

从电脑端登录账号后台，可以在“发表记录”里看到“已通知”和“未通知”栏，前者是“群发”，后者是“发表”。

另外，在文章标题左侧的下拉箭头处，会显示“已开启通知”和“未开启群发通知”字样。手机公众平台安全助手也可以显示是“群发”还是“发表”。

但读者是不可能进入账号后台了，难道就没有办法识别了吗？

经过Codex帮助，我终于从网页源码里找到了答案。

电脑端的公众号消息页面中都藏着一个字段，“msg_daily_idx”。显示“1”，说明这篇文章是“群发”；显示“0”，说明这篇文章没有进入当天的推送，仅仅是“发表”。

还有一个字段“appmsg_type”同理，显示“9”，是“群发”，显示“10002”，是“发表”。

所以，别再误以为“没收到推送就是没更新”了。群发是强触达，用来夺眼球；发表是长尾沉淀，用来养内容。聪明的运营者会两手并用，互为补充。而你作为读者，掌握了查看源代码这一招，就能一秒识破对方是“真群发”还是“假发表”了。