敷尔佳新品发布会落地敦煌 探寻文化叙事之下的产品力实践｜特稿

敦煌月牙泉，广阔沙海之下，敷尔佳这场新品发布会，从一开始就和普通室内美妆发布会截然不同。9月5日当天，没有精致封闭的演播厅，品牌直接把发布会现场搬进沙海里。

随着《大漠来信》主题先导片娓娓铺展出东方养肤意境，击鼓开幕铿锵有力，国风走秀、沙画表演、水袖舞依次上演，构建出沉浸式的现场体验。敷尔佳面膜代言人孙千也来到了现场，从普通使用者视角分享护肤的真实体感，拉近产品和普通消费者的距离。

01 大漠场景为镜：

当东方养肤叙事落向护肤现实

敷尔佳将新品发布会选址于敦煌，有一层很现实的用意：敦煌严酷的风沙、强日照，恰恰就是当代都市人肌肤困境的放大版。干燥缺水、屏障脆弱、泛红暗沉、加速老化，都市环境里遇到的肌肤问题，在这片沙海会被加倍凸显。场地不只是拍照好看的布景，而是用来映照产品要解决的真实肌肤痛点。

提到敷尔佳，大众第一印象绕不开面膜。这一次的敦煌发布会，品牌把突破口拓宽到了更多样的油养赛道，从修护向高端养护进行品类延伸。品牌借由这一场沙海之约，把产品所要解决的肌肤难题具象化，让场景成为产品力的参照。

整场活动真正的重心，是集体亮相的多款新品。敷尔佳想要完成的，是把东方养肤的文化意象，经由现代皮肤科学转化成可落地的配方与产品。文化是叙事外壳，整场发布会真正的内核，是集体亮相的重磅新品矩阵。大漠风光、国风演绎赋予这场发布会独特记忆点，文化叙事能不能站得住脚，最终要看配方、原料、可被验证的护肤效果，三款精华油+人参三因系列面霜，就是敷尔佳在这片沙漠里给出的实际答案。

02 新品硬核解码：

多维技术驱动，构建分层养护产品力

长久以来，敷尔佳在大众心智中以修护面膜为标签，而本次敦煌发布会，品牌以油养赛道为突破口，交出覆盖修护、初老、熟龄抗老的产品答卷，完成从屏障修护向高端功效抗老的延伸。

本次发布会主推的三款精华油构成敷尔佳全新油养矩阵。

赋活油（赋活修护精华油 2.0）以源自极端环境的南非复活草密罗木为核心原料，复活草拥有强大的生命力，能在干燥过程中和干燥后周密地保护其细胞膜及其代谢机制。1.0版本已经经过市场验证，本次迭代配方、功效、科技等维度均有升级，降低黏腻感，拓展混油、油敏肌的适用边界。产品可改善肌肤泛红、暗沉及屏障受损，兼顾即时舒缓褪红与长期改善屏障，有效改善肌肤含水量、脸颊红与光泽度，无论是换季肌肤急救，还是日常维稳养护，都适配屏障脆弱肌、熬夜暗沉肌的护肤需求。

面向初老、熟龄肌抗皱人群，流金油（流金抗皱精华油 2.0）选用升级精榨版沙特辣木籽油，依托专利细胞磷脂仿生技术，破解很多消费者对精华油“厚重闷痘”的固有顾虑，实现抗老但不闷肤。产品建立抗皱逻辑，靶向胶原降解、炎性衰老、自由基三大衰老元凶，受试者28天实证有效改善眼角皱纹、眼底细纹、额头纹、法令纹等多种纹路，同时多维改善肌肤平滑度、粗糙度、光泽度与柔软度，解决外油内干、卡粉斑驳等护肤痛点，适合追求抗皱紧致、反感厚重肤感的初老、熟龄人群。

针对熟龄抗老与应急护肤场景，女王胶囊油（抗皱紧致养肤胶囊油）以被称作自然界“保鲜大师”的白叶蜡菊永生花油、独家超分子葡萄籽油为核心，搭配双重超分子技术，实现瞬时渗透、长效滋养。胶囊独立锁鲜剂型便于出行携带，既能够即时抚平肌肤纹路、提升回弹力，也可以长效淡纹紧塑轮廓，完成昼夜深润养护，养出好气色。适配熬夜疲惫肌、出差旅行等熟龄急救护肤场景。

三款精华油并非零散单品输出，而是敷尔佳油养赛道的关键升级。赋活油锚定修护舒缓，流金油主攻初老抗皱，女王胶囊油聚焦熟龄紧塑与急救滋养，覆盖不同肌肤状态的油养诉求，搭建了更为完整的油养矩阵，把东方“以油润养”理念转化为拥有原料支撑、实测数据佐证的护肤方案，推动品牌覆盖从年轻敏感肌到熟龄抗老的全生命周期护肤需求。

除精华油矩阵之外，人参三因系列面霜（人参抗皱嘭弹面霜）成为抗老赛道的重要补充。这款面霜坚持“抗皱不牺牲屏障”，精准回应熟龄敏感肌人群抗皱与修护的双重诉求。产品搭载“人参三因抗衰科技矩阵”——以专利稀有人参皂苷CK×F2为抗衰核心，双向调控促生胶原；玻色因复配乙酰基六肽-8、植醇，快速淡化抬头纹、法令纹、眼周纹等各类纹路；麦角硫因协同啤酒花提取物、自研乙酰姜黄酮，褪黄提亮，应对氧化暗沉；依克多因携手袋鼠爪提取物，提升回弹力，塑造紧致下颌线条。同时兼顾屏障养护，15分钟快速锁水，28天强韧肌肤屏障，一抹救急稳屏障，跳出单一淡纹思路，淡纹、提拉、减黄、紧致、修护五维一体，回应消费者抗老、维稳修护两大核心诉求。

03 产业思辨：

跳脱文化符号，探寻国货护肤进阶逻辑

国货做国风概念，容易面临文化与产品研发脱节的现实挑战。敷尔佳本次采取反向落地的思路：IP提供理念启发，但产品研发始终以皮肤科学、靶点研究、实测实证为核心。

此次新品发布会展出的系列新品离不开敷尔佳长期积淀的科研体系。作为国内少数集齐原料自主研发 + 学术论文成果产出 + 行业标准参与制定三位一体能力的国货美妆企业，敷尔佳已经实现从配方应用向源头原料创新进阶：截至目前，品牌完成5款化妆品新原料备案，开发24款独家创新原料，手握40项授权专利；深度参与数十项国家、行业及团体标准的制修订工作，并于2024年12月25日作为主要起草单位，全程参与了国内首个《以油养肤功效型护肤产品开发指南》团体标准的制定；与多家知名高校、科研院所及国际实验室建立深度合作关系，覆盖超分子化学、多组学研究、植物资源开发、化妆品功效评价等前沿方向，搭建产学研转化链路。这套完整的科研底座，为本次敦煌新品矩阵的落地提供底层支撑。

透过敷尔佳敦煌发布会，也可以窥见国货功效护肤行业正在发生的转变。新的竞争逻辑已经显现：企业从追逐单点成分，转向搭建完整产品矩阵，分层覆盖不同肤质、年龄、护肤场景；从单纯堆砌成分名词，升级为原料自研、专利技术沉淀、人体功效实证三位一体；文化叙事不再是流量噱头，国货向内挖掘东方护肤智慧，把传统理念转化成可验证的产品力，打通从品牌故事表达落到产品实力的完整闭环。

回望整场敦煌发布会，大漠风沙、国风演绎都只是舞台背景，真正的主角是经过研发打磨的硬核新品。对普通消费者而言，热闹的发布会过后，更值得关注的是新品背后的原料、靶点与实测效果，找到真正解决自身肌肤痛点的产品，这也是国货穿越周期最实在的底气。

（本文由中国香妆融媒体高级内容编辑苗苗撰写，并参考了公开资料，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）