品牌热点 | 「about 关于」把杂志书做成市集、PUMA开启品牌档案体验中心、tbh为旗下熊猫IP开快闪店…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

小红书内容品牌「about关于」把杂志书做成市集

◎ 图源：about 关于

8月20日至23日，小红书旗下内容品牌「about 关于」在上海淮海中路HAI550商场举办了一场名为《有余地的生活》的线下市集。该市集是其同名杂志书的场景化延伸，将纸页间的松弛哲学，转化为可触摸、可参与的空间体验。

现场设有6大精灵主题市集、12场「无用技能」工作坊和3场「有余地小赛」，参与者可以看书、喝茶、吃瓜、推拿，也能参加抽象小比赛、学习无用小技能、交换二手物品，或干脆在休息区静坐闲聊，纯粹「浪费」一会儿时间。

◎ 图源：about 关于

这场市集所依托的《有余地的生活》一书，正是「about 关于」系列针对当代内耗人群的一次系统性回应。全书从物品、时间、技能、认知、情绪、人际六个维度，探讨如何在紧绷的生活中留出「余地」，并特邀社会学家李银河、「简单心理」创始人简里里、北师大心理学教授王芳等学者与从业者共同参与探讨，提供了多元而温和的视角。

◎ 图源：about 关于

事实上，将杂志「搬」到线下，已是「about 关于」持续探索的叙事方式。2023年，第三期《一出门就心情好》曾以概念视频亮相；2025年，第八期《海的引力》则进一步延伸至泉州、北海的线下展览和海边音乐节。而此次市集，不仅延续了这种跨媒介表达，更承载着小红书内容生态的出版化沉淀，杂志内容被转译为沉浸式空间，参与者在现场产生的图文、视频等UGC内容，又自然回流至小红书站内，由此形成一个「书—市集—平台内容」的完整闭环。

PUMA开启品牌档案体验中心

8月，PUMA在上海ROJO艺术文化中心开启「PUMA品牌档案中心」限时体验空间，以「不驯之城」为主题，呈现一场跨越时间的风格探索。自1948年由Rudolf Dassler在德国创立以来，PUMA便以美洲狮为品牌命名，经典徽标PUMA Cat贯穿空间全域，具象化品牌「不驯」精神。此次展览正是将沉寂的档案转化为可感知的现场体验，让品牌历史从内部资产变为面向公众的公共内容。

◎ 图源：PUMA

步入「不驯之城」，参观者将穿梭于先锋档案、彪马广场、千禧新生、赛道传奇、SUEDE街区、PUMA GIRL空间及风格重构等多个主题区域，回溯Speedcat、Suede、H-Street等薄底鞋家族代表产品的设计故事。展墙上，品牌标识演变史清晰呈现自创立至今的Logo变迁历程；多位海外球鞋收藏家带来近百件珍贵档案藏品，设计师Menu Tsai则以当代设计语言打造三大Remake重构系列。这些展品与创作，共同勾勒出PUMA跨越时代的风格脉络。

◎ 图源：PUMA

活动揭幕当日，PUMA大中华区品牌代言人张凌赫、单依纯亲临现场，分别上脚Rollcat与H-Street等薄底鞋新作，品牌亦特别打造「凌感片场」与「纯享电台」两大专属互动空间，为参观者提供沉浸式互动体验。整座「不驯之城」以多个街区式主题区域构成一座可逛的「城」，让参观者以行走的方式进入品牌精神世界。这不仅完成了文化传承，也为Rollcat、H-Street等新品提供了源头叙事，让「经典」以可体验的姿态再度走入大众视野。

tbh为旗下熊猫IP开快闪店

◎ 图源：tbh

8月，tbh家居为旗下原创IP形象熊猫噗噗（panda pompom）在上海徐汇区连开两家快闪店铺，分别为「诚意百货」与「好运商行」，两店皆以怀旧商店为题，且步行可串联打卡。

两店内陈列最新系列与线下独家商品，包括盘扣练功夹克、钩针装饰手拎小包、复古瓜皮帽、二合一环保袋等，并展出噗噗历年经典单品及从各地淘来的熊猫传统手工艺品。店内还设茶馆区供小憩，布行则可体验拣布裁衣，营造出旧式街铺的闲适氛围。

◎ 图源：tbh

值得关注的是，诚意百货二楼设有噗噗与Pingu（企鹅家族）的专属练球房与乒乓球互动空间。开业期间，品牌代言人宋雨琦以「熊猫女侠」造型亮相，参与为噗噗画心形鼻子、卷轴揭幕等互动环节。同时，店铺线下首发PIN! POM!合作系列，这是噗噗首个联名系列，以乒乓元素为设计语言，推出球拍造型护照包、含mini球拍挂件的随行杯等粉笔白配色单品。

◎ 图源：tbh

此次双店企划的核心在于自有IP从品牌形象到零售世界的构建。熊猫噗噗并非借外部IP联名，而是品牌自养的IP角色，两家主题店正是这一构建过程的空间化呈现。

JNBY联合戏剧导演林奕华走进哈尼族

26秋冬，JNBY旗下「艺术东方」栏目联合看理想，与戏剧导演林奕华合作推出短片《日常里似曾相识的经过》。片中，林奕华前往云南西双版纳，探访哈尼族非遗工坊，并跟随哈尼族服饰制作技艺非遗传承人二艳学习刺绣。

林奕华做了三十五年戏，每晚从相同的台词开演到落幕，却在日复一日的重复中觉察到，看似相似的每一天从未真正回到原点。正是这份体悟，凝结为短片的核心主题——「日常不是重复，而是经过」。而哈尼族世代传承的刺绣技艺，为这一观点提供了最为生动的注脚。犬齿纹、回字纹、八角花……那些不断重复的针脚纹样，并未停留在原地，而是在时间里持续向前，一针一线皆是流动的叙事。

◎ 图源：JNBY

这一理念亦贯穿于JNBY「艺术东方」26AW秋季系列。该系列从这些古老纹样与技艺中汲取智慧，以当代服装语言重新编汇。作为JNBY持续多年的长期项目，「艺术东方」始终致力于以中国传统文化为内容源，进行当代转译。此前2026春夏系列即以「凝视」为题，而此次秋冬系列，则从针脚与日常中，找到时间与自我之间更为绵长的对话。

霸王茶姬上线七夕特别企划

今年七夕，霸王茶姬以「茶有回甘，爱有回响」为主题，上新「凤凰栖梧」七夕限定系列。系列包含三款产品——凤凰栖梧、凤归梧、凤栖柠。与此同时，七夕限定包材全国焕新，推出粉调龙凤纹样的「七夕小粉杯」与主题纸袋，设计灵感取自潮汕嵌瓷纹样；七夕限定冰箱贴盲袋亦同步上线。

◎ 图源：霸王茶姬

此外，品牌同步发布纪录片式情感内容，采访多对真实伴侣，包括1974年相识的姥姥姥爷、一对盲人情侣，以及相伴大半辈子的夫妻，以真实故事诠释「爱是什么」，传递「茶有回甘，爱有回响」的主题。

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