云南
中秋将至，月饼也随之迎来消费旺季。曾经市面上有不少层层堆砌的奢华包装、动辄上千元的礼盒，让不少消费者直呼“买盒子多于买月饼”。但如今，随着监管持续加码，消费观念不断转变，市场风向正在发生改变，越来越多消费者选购月饼，拒绝过度包装带来的溢价。
按照国家强制标准，月饼包装层数不得超过三层，百元以上月饼包装成本占销售价格不得高于15%，杜绝红木、贵金属等贵重包装材料，从制度层面挤压过度包装的生存空间。记者采访发现，如今，普通家庭选购月饼，不再一味追求礼盒的华丽外观，更关注月饼净含量、配料、口味，好吃才是第一位。
市民：“礼盒一百上下点，送到外省。”
8099999记者 谢睿歆：“包装上你有什么要求吗？”
市民：“简单点，不要多，大家都清楚包装是占费用，重点是他们尝到自己家乡的味道就行了，主要目的是这个。”
不过，礼品场景仍对礼盒留有需求。一些业务员在维护客户时，对包装依旧有一定要求，但大伙儿也不会像以前一样盲目追求高价礼盒，重点是展示心意。
8099999记者 谢睿歆：“你觉得这些包装怎么样？”
市民：“可以的，这不是传统的包装嘛，送人倒是一般般。我们如果是送客户，那我们对包装要求很高，甚至我们可能是定制什么松露月饼，就不在这里买了；如果是员工，肯定就是直接找厂家定做了，其他自己吃，就想买哪种买哪种。”
艾媒咨询《2025中国月饼行业白皮书》显示，55.9%的消费者购买月饼用于家人分享，50.4%用于自己食用，送礼用途下降至42.5%，自用、家庭分享的占比首次高于送礼。天猫2025中秋报告同样印证：自食用户占比约60%，超过送礼用户。
褪去华丽包装的滤镜之后，大伙儿对月饼的关注重新回到馅料、工艺、品质。中秋的体面，不在于礼盒多么昂贵精致，而在于阖家分享的滋味与团圆心意。摒弃攀比溢价，让月饼回归食物本色，才是中秋该有的模样。
商家：“现在卖贵的月饼很不多了，没有以前卖贵的多，过度包装也是浪费！买散装的实惠点，自己吃！有些送客户送的就是包装，包装好看点，自己吃就买点简易的。”
来源：8099999《街头巷尾》
记者：谢睿歆 摄像：马鹏明
编辑：潘华梅
编审：林帅超
终审：李雄
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