广东
北京朝阳东坝万达广场的周六福门店围挡上，黄景瑜代言巨幅海报左侧耳部竟多出一只耳朵，画面违和感拉满，迅速刷屏热搜。网友调侃这是AI修图翻车，也有业内人指出更可能是传统图层叠加事故：设计师复制人物图层调比例时忘了隐藏底层对照层，导出时两层错位。更尴尬的是，从出稿、品牌确认、供应商制作到门店安装，多道流程竟无人发现，堂堂正正挂进商场。品牌舆情提醒我们：一张线下物料的品控，也是口碑管理的硬指标，越是头部代言，越经不起这种低级社死。
9月7日，户外品牌拓路者官宣鹿晗为创立23年来首位全球代言人。仅剪影预告就冲垮品牌直播间，出现502和访问繁忙；官宣后朱雀2.0、小鹰等同款冲锋衣多色断码。拓路者本就是京东冲锋衣类目店铺销量TOP1、抖音防风户外TOP1，如今借鹿晗的少年感，把户外赛道从卷功能卷到了卷代言人。这是一次典型的品牌营销借势：硬核机能叠加顶流粉丝经济，国货户外正借代言人叙事走向更宽的大众视野。
三、中国女篮晋级世界杯八强：唯一亚洲球队，借势窗口开启
9月10日凌晨，中国女篮75比72险胜波多黎各，成为本届世界杯八强中唯一的亚洲球队，将在四分之一决赛对阵法国。韩旭21分11板，杨舒予15分11助攻。每逢国家队高光，都是运动品牌、乳业及所在地的借势营销窗口。从品牌舆情角度看，体育大事件的国民情绪浓度高、传播成本低，谁能把加油声量接成品牌叙事，谁就多抢一份声量。
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