年轻人为啥爱上潮玩盲盒

调查发现：拆盒惊喜感、IP设计、收藏价值、压力舒缓是主因

潮玩盲盒似乎正在受到越来越多年轻人的青睐。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）发布的一项1502名青年参与的调查显示，超八成受访青年购买过潮玩盲盒。享受拆盒的惊喜感（66.5%）、喜欢特定IP/设计（48.3%）、集齐全套的满足感（45.7%）、缓解压力/获取快乐（45.4%）是受访青年青睐潮玩盲盒的主要原因。

82.0%受访青年购买过潮玩盲盒

云南昆明的85后李芸（化名）是去年11月底因一款热门IP“星星人”的爆火“入坑”潮玩盲盒的，“我现在想把‘星星人’之前所有的系列都集齐”，为此，李芸加了很多门店的社群，看到哪个门店有上新会立刻赶过去。

刚接触盲盒时，山西的95后研究生刘垣钰看到自己喜欢的IP形象就想抽，为了抽中自己喜欢的款式，她甚至开始研究抽盲盒的技巧和方法，并且开始频繁去线下实践，时间一久，刘垣钰家里的盲盒手办越来越多，她为此专门购买了收纳盒，将“娃娃”们精心摆放起来。

“最喜欢的时候我一逛商场就会去抽潮玩盲盒。”福建厦门的95后邵思宇也是一名潮玩爱好者，前几年，她不仅热爱抽盒、收藏，还会根据不同系列的主题，为买来的娃娃制作具有创意的微缩景观，“还有做娃娃改装的，但这个价格很高，基本上要两三百元”。

调查显示，超八成（82.0%）受访青年购买过潮玩盲盒，00后受访青年中这一比例更高，为88.6%，其次是05后（86.8%）、90后（83.0%）；女性受访青年中这一比例更高，为82.9%，男性为80.6%；二线城市受访青年中这一比例更高，为86.0%，其次是一线城市（83.8%）、三四线城市（78.2%）。

邵思宇更喜欢偏可爱风、童话风格的盲盒，此外，机甲风、东西方文化结合的一些主题也比较吸引她，“如果是跟一些IP联名的话，我也会比较感兴趣”。

刘垣钰则更偏爱潮玩设计师的原创IP，没有任何故事背景，光是可爱的形象设计就会戳中她的心，相比之下，一些影视等作品角色衍生款盲盒产品则让她感觉“差点意思”，“可能跟原著有对比，就会产生一种割裂感，原创设计就不会有这样的问题”。

除了标准版摆件盲盒，毛绒包挂、搪胶公仔也成为不少年轻人青睐的盲盒类型。刘垣钰现在会更多购买毛绒款挂件盲盒，“更实用，既可以摆着，又能挂到包上，可玩性也更多样了”。

年轻人更喜欢什么类型的潮玩盲盒？

数据显示，按IP/题材分，67.8%的受访青年更喜欢动漫、游戏、影视等作品角色衍生款盲盒，61.4%的受访青年偏爱独立设计师原创IP/形象，其他还有：品牌跨界联名款（如与博物馆、消费品、艺术家等合作）（47.0%）。

按功能/形态分，64.8%的受访青年喜欢实用功能型（如挂件、钥匙扣等），59.3%的受访青年会选择常规摆件/手办，其他还有：可动可玩型（如关节可动、可换装）（53.7%）、毛绒公仔或软胶材质类（31.3%）等。

按风格分，64.3%的受访青年钟情可爱风（Q版、萌系、动物形象等），60.3%的受访青年青睐潮流艺术风（设计师款、街头风、复古风等），其他还有：国风国潮主题（44.3%）、酷炫机甲/科幻风（33.2%）、复古及其他文化主题（21.9%）等。

拆盒的惊喜感是潮玩盲盒对年轻人的最大吸引力

刘垣钰觉得，潮玩盲盒设计的“不确定性”和“惊喜感”是吸引年轻人的重要因素。此外，她觉得现在潮玩盲盒还有一种“社交属性”，“已经成了一种谈资，如果你也有的话就能跟大家有话聊；另外，可能某个IP本来你没有多喜欢，但发现大家都在追捧，也可能会跟风购买，自己包上挂一个这样的毛绒挂件，会感觉很‘潮’”。

邵思宇更追求IP形象的内容设计，一些有特别风格、立意的原创形象更能吸引她，“比如现在有些IP会有特别的古风造型和设计，配件都会比较精致，这种特别的设计会让我觉得设计师还蛮有自己的想法的”。

“零散抽盲盒很容易重复，想要集齐整个系列不太容易。”李芸有收藏盲盒的爱好，为此，她一般会选择“端盒”购买全套盲盒，因为多次实践后她发现，“这样反而比零散抽盒更省钱”。

潮玩盲盒为何能吸引年轻人？数据显示，享受拆盒的惊喜感是最主要的原因，获选率为66.5%。48.3%的受访青年喜欢特定IP/设计，45.7%的受访青年觉得有一种集齐全套的满足感，45.4%的受访青年觉得可以缓解压力获取快乐。其他还有：社交分享（如与朋友交换）（34.5%）、跟风尝试（10.5%）等。

中国人民大学马克思主义学院副教授侯耀文表示，潮玩产品的流行，首先源于其精准对接了年轻人的审美偏好。“酷”“萌”等设计元素，契合了当代青年的情感表达与美学追求。潮玩盲盒通过视觉与触感，为年轻人提供了即时的情感慰藉与审美满足。

其次，潮玩的定价策略使其具有独特的市场渗透力。几十元到几百元的价格，由低到高都有，这让广大青少年也能够轻易加入，从而迅速形成同辈间的社交传播与群体认同。“就像小朋友交换玩具，在同好圈内，盲盒成了年轻人建立连接、寻找认同的枢纽。通过分享、交换藏品，他们获得的不仅是物品，更是整个文化群体的归属感。”侯耀文说。

“潮玩盲盒的兴起启示我们，现实中年轻人确实存在着休闲、交往、审美等方面的文化需求，需继续为青少年提供更丰富、更多元、更优质、更能对焦年轻人文化需求的产品。”侯耀文说。

受访青年中，男性占43.4%，女性占56.6%。05后占3.5%，00后占29.7%，95后占21.5%，90后占23.4%，85后占11.5%，80后占10.4%。来自一线城市的占37.5%，二线城市的占36.9%，三四线城市的占19.5%，县城或城镇的占4.4%，农村的占1.7%。

来源：中国青年报（中青报·中青网记者 吴欣宇）