北京
纽约时装周还没开场，Tommy Hilfiger先扔出了一张王牌。
这位75岁的设计师把目光投向了NFL球星Travis Kelce，让他出镜品牌2026秋季广告大片。拍摄地点选在曼哈顿地标广场酒店——而这里，正是Hilfiger本人数年前和妻子Dee Ocleppo长住的地方。
为什么偏偏是他？Hilfiger给出的理由很直接。
“他是终极的美国超级巨星运动员”
在《Live From E! Stream：Tommy Hilfiger 2027春季秀》节目中，Hilfiger独家分享了自己的选人逻辑。
“Travis Kelce是终极的美国超级巨星运动员——他友好，他有趣，”Hilfiger说，“但当他穿衣服的时候，他是认真的。他真的喜欢时尚。”
这句话里藏着一个反差：一个以运动形象示人的球员，在穿衣这件事上却拿出了专业态度。Hilfiger特别强调，Kelce的个人风格“领先于潮流”，而这种风格恰好与Hilfiger品牌标志性的学院风完美契合。
他具体点出了广告大片中的造型：
- 驼色大衣搭配连帽卫衣
- 棒球夹克
- 各种学院风经典单品的变体
“当他穿驼色大衣和连帽卫衣时，那是经典又现代的。他穿棒球夹克，那也是经典又现代的，”Hilfiger评价道，“他穿的是我们所有学院风经典款的各种变体。他让它们看起来很棒。”
Gigi Hadid也在他的阵容里
Hilfiger的“全明星阵容”不止Kelce一人。Gigi Hadid同样出现在2026秋季广告大片中，与Kelce搭档出镜。
“Gigi是典型的Tommy女孩，”Hilfiger告诉E!，“她是全美式的，她运动感十足，她有趣，她友好。她是任何设计师都想要的开场模特——一切的一切。”
他补充说：“我们关系非常好。她是Tommy Hilfiger家族的一员。”
Hadid将在9月10日的秀场上模特Hilfiger的2027春季系列。这场秀被Hilfiger形容为灵感来自“纽约最美好的一面”。
“我们不是走秀，是进入一场体验”
对于这一季的纽约时装周，Hilfiger显然有更大的野心。
“这一季对我们来说会非常激动人心，因为我们不是以走秀的形式出现，”这位75岁的设计师分享道，“我们进入的是一场体验，不仅是服装，还有我们邀请的大量网红、名人、模特。音乐是个惊喜。”
他解释说，2027春季系列是“对我们做了四十年的学院风经典的一次混音”。
“我想做的是让它进化，让它符合当下，让它有趣、多彩、充满惊喜。我们要带回最初的徽章刺绣。旗帜当然是我们的企业标志，但徽章确实是新加入的元素。”
至于场地，Hilfiger的兴奋溢于言表：“它在纽约市标志性的广场酒店。我们把它接管了。”
从运动员到模特，从驼色大衣到棒球夹克，Hilfiger看中的或许正是那种“认真对待穿衣”的态度——在一个运动员身上，这种反差本身就是最好的广告。
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