多个西游记主题乐园正在落地……

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10月20-22日，郑州见！

作者 |CAAPA签约作者

主编 | 杨明

责编 | 刘凯叶

同一时间，从青岛到南京，从淮安到长春，类似的西游主题项目也在陆续落地、改造和扩建。有的建在废弃水泥厂里，有的嵌在野生动物园中，有的做夜游，有的主打动物伴游，但都在做同一件事——把《西游记》变成可以走进去的空间。

近日，湖北武穴余川镇，一座占地1169亩、总投资5.88亿元的“大话嘻游旅游度假区”启动试营业。

一、各西游项目的特点

1、武穴，把动物园和西游故事融在一起

大话嘻游的选址不在省会，在余川镇芦河村。余川镇围绕这个项目做了一套“一核五点”的布局：大话嘻游是核心，松山咀的筋斗云门做门户形象，冷家垸的“嘻游集市”把佛手山药、本土茶叶变成西游联名文创，移民广场的大坝夜市做夜间消费，徐霞客公园做露营，广济塔公园做徒步线路。

大话嘻游旅游度假区

项目本身的玩法也不走常规路线。花果山、火焰山、盘丝洞、南天门这些场景做了实景落地，筋斗云滑轨车、火焰山过山车、流沙河漂流串联成一条取经动线，游客沿着剧情走。更有意思的是“动物伴游”——游客可以在餐厅里和长颈鹿一起吃饭，住进“鹿鸣院子”和萌宠做邻居，打破了动物园隔窗观赏的模式。

2、青岛，两座乐园，两种思路

青岛平度新河镇的项目，改造对象是一座上世纪80年代的老工业水泥厂。厂房外墙画上了孙悟空、唐玄奘的彩绘，内部以“九九八十一难”为主线划分主题区域，融入VR、AR、MR技术，做“大圣归来”飞行影院和“勇闯盘丝洞”黑暗骑乘。

新河镇西游记主题乐园

城阳区的蟠桃园度假区走的是另一条路。占地600亩，总投资约2.2亿元。以“西游神话+本土桃乡”为核心定位，核心形态是沉浸式夜游，配NPC互动和剧情任务，构建起蟠桃园大荟、火焰山剧场、乡村乐园三大板块，做的是全时段微度假。逻辑是用夜游拉长消费时间，用本地农产品做衍生。

3、南京，从直播间走出来的“26版西游记”

南京六合的金牛湖野生动物王国，做了一件挺特别的事。今年4月，一个叫“西游群英荟”的直播团队开始走红——一部手机、简易支架，在野外小树林即兴演出，演员真人扮演唐僧师徒，靠临场互动和即兴接梗完成表演。他们跳出86版的传统叙事，把取经故事演绎成当代打工人的职场缩影。

9月8日，江苏省演艺集团、金牛湖野生动物王国和这个直播团队三方签约，把线上流量引到线下实景。线下将打造11台西游主题演艺节目，覆盖剧情演绎、沉浸式互动、主题大马戏三大品类。金牛湖野生动物王国本身有1608亩园区、300余种野生动物，为IP落地提供了真实的山水和动物载体。

早在今年1月，央视授权的86版《西游记》主题演艺就已经在这里揭牌，凌霄宝殿、水帘洞等十座沉浸式表演舞台陆续落地，推出“大闹天宫”“三打白骨精”等实景主题秀，并和长春的西游夜游项目形成南北联动。

4、淮安，五年之后，继续扩容

淮安西游乐园已经运营五年，累计接待游客超过千万人次。今年7月五周年之际，二期工程正式启动，新增用地约90亩，投资约5亿元，新增“女儿国”“狮驼岭”“流沙河”三大主题片区，以及两座剧场和多个沉浸式项目。淮安的策略是在已有的框架里做扩容，把覆盖的客群从亲子家庭向更广的年龄层延伸。

淮安西游乐园

此外，长春动植物园的西游项目也在持续升级。

二、为什么这段时间集中出现

中式主题乐园正在成为一个明确的消费方向。一项调查显示，62.1%的受访者在主题乐园游玩时更看重文化主题和IP内容的吸引力，87.3%的受访者期待打造更多承载传统文化元素的中式主题乐园。

重要的是，86版《西游记》的版权授权在过去几年里陆续向地方文旅项目开放。

长春动植物公园在2023年拿到了全国首家版权授权，随后推出的夜游项目成了一个现象级案例，2025年全年日场夜场预计整体入园游客量达到300万人次。南京六合的项目也拿到了央视授权。同一套IP可以被不同城市、不同规模的项目以不同方式使用，不需要大家都去做“全球首座”。

三、面临的问题

“花果山”“火焰山”“盘丝洞”这些场景，几乎每个项目都在做。如果只是把同样的名字贴在类似形态的游乐设备上，游客玩过两三个就会疲惫。武穴的“动物伴游”、青岛的“老水泥厂改造”、城阳的“桃乡融合”、南京的“直播转线下”，本质上都是在找一个不容易被复制的差异点。但这些差异点能不能撑起持续的吸引力，还需要运营数据来验证。

运营能力比建设能力更关键。长春的西游夜游项目从“雪饼猴”一个网红NPC起步，三年时间扩展到近80个角色，靠的是B角替补机制和核心角色的多轮打磨。单一网红NPC的热度周期平均不超过3个月，主题乐园的生命周期不取决于开业时有多热闹，取决于第二年、第三年还能不能拿出新的内容。

区域客源的天花板也是明显的。项目能不能在开业的新鲜期之后维持稳定客流，取决于它能不能把周边游做成目的地游。

这一波西游主题乐园的集中落地，希望只是中式乐园蓬勃发展的开始。

（文章仅表达作者观点，不代表平台立场）

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