日企再次踩雷！在华首店即将开业，却特意选在“918”与辱华动漫搞联名！

最近日本部分潮流品牌再次“犯病”，真的是记吃不记打!

这两天日本知名痛包（指挂满动漫角色徽章、玩偶等周边的包包）及服饰品牌WEGO宣布与动画《我的英雄学院》联名一事，激怒了不少中国消费者。

按照官方安排，商品将于9月18日当天在WEGO门店和线上商城发售。这是与动画《我的英雄学院》推出联名系列活动。涉及该作品6名主要角色，包括T恤、卫衣、针织衫、包袋、亚克力立牌和徽章等商品。其中，WEGO东京原宿的总店，还将在“9•18”期间专门辟出橱窗，对外高调展示。

日本潮牌准备押注中国年轻消费者，却联名辱华作品，还偏选在“9•18”这一天？意欲何为？吃中国的饭，砸中国的碗？

随着舆论发酵，外网合作内容下涌入近百条批评，在其淘宝直播间里，不断有用户提出质疑。9月10日晚间，该品牌外网删除了联动帖子，网站内容也一并删除。

虽然该品牌悄悄删掉了联动帖子，但没有任何解释与道歉。外部链接指引的WEGO网站显示，该联动页面已下线。
令外界费解的是，就在宣布联名的3天前，WEGO还刚刚公布了在中国的最新线下扩张进度。按照WEGO的说法，其中国旗舰首店，已确定于联动开启后的11天。

据了解，中国是其重要市场。

公开信息显示，WEGO创立于1994年，后来进入原宿等青年时尚商圈，目前在日本拥有约190家门店。公司官网披露的销售额为288亿日元，员工约2200人。
2024年，长期经营不振的WEGO被日本服装集团昂沃德（Onward Holdings）收购，并成为其全资子公司。昂沃德当时称，WEGO在2024财年有望实现五年来首次营业盈利。
昂沃德在2025年4月的年度战略材料中给WEGO定下中长期目标，要求销售额从现有规模向500亿日元迈进，其中日本国内400亿、海外100亿。
而针对海外，首先就列出了中国市场，并以“推し活”（周边产品）业务为增长驱动力，以电商和快闪店为中心展开。此后，WEGO通过天猫、淘宝、小红书和抖音等渠道在中国进行线上销售。
2024年10月，它在上海静安大悦城开设快闪店，6天销售额达到了1亿日元（约合434万元人民币）。2025年6月又在上海五角场百联ZX造趣场测试以“痛包”（具有单独展示区的背挎包）为核心的快闪店。

2025年6月，百联造趣场快闪店现场
WEGO的通稿中直接提到，中国快闪店“人潮涌动、气氛热烈、大清早就在排队、社交媒体迅速传播”等字眼，称这两次活动都获得了中国年轻消费者较高反响。
于是WEGO 今年4月对外宣布，在中国市场开设“概念旗舰店”，7月又明确地址位于上海淮海中路，开业时间在9月30日。到了9月4日，WEGO最新决定提前一天开业。
然而仅仅3天后，WEGO就急于“践踏”中国年轻消费者们对于新品牌的热情，继而就发生这件离谱至极的事情。
据此前报道，《我的英雄学院》是近年来国际化相对成功的日本动漫作品，但是却在六年前伤害中韩等国人民感情。
2020年2月。日本集英社《周刊少年Jump》刊载的，《我的英雄学院》第259话中出现了一名进行人体实验的反派角色“志贺丸太”。“丸太”被作者堀越耕平标注为了“maruta”，也就是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼“马路大”。

“志贺”的姓氏则让人联想到“志贺杆菌”，该菌是细菌性痢疾主要病原体，最早由日本细菌学家志贺洁发现，但后来却被日军直接用于人体实验和制造生物战剂，投放东亚战场。
这种将细菌战历史、受害者蔑称与反派人体实验角色结合的命名，被认为是对侵华日军受害者的极大不尊重和“玩梗”。腾讯和B站等品台相继下架了相关漫画及动画内容，该IP在中国市场的商业价值此后大幅缩水。
最初集英社曾辩称没有影射历史的意图，但随着舆论发酵，官方联合作者进一步道歉，并宣布将“志贺丸太”更名。

值得一提的是，这不是日本品牌第一次在《我的英雄学院》上翻车了。今年年初，《名侦探柯南》与其联动就引发了中国漫迷强烈不满。即便中国大陆版权代理方随后作出说明，也未能平息粉丝怒火。

作为对比，作为大火的IP《我的英雄学院》六年都没能翻身，足以说明民族感情一旦被伤害，不是那么简单就可以修复的。
事实上，《我的英雄学院》事件造成的持续性影响一直没能退去，还波及其他作品。今年1月底，《名侦探柯南》30周年企划与《我的英雄学院》联动，引发争议。
几天后，中国军网发文点名该次联动，以及近年日本娱乐和体育领域的一系列事件，提出应警惕日本右翼借动漫、游戏、娱乐和体育文化淡化乃至重构战争记忆。

值得注意的是，当前日本安全政策发生了一系列战后罕见的改变，这种情况下WEGO仍选择与辱华IP合作，并精准踩在9月18日这个日期，显然也不是简单一句“无知”或“巧合”就可以解释得通。
有些事情不能忘记！
1931年9月18日晚，日本关东军炮轰中国东北军北大营，制造令人震惊的九一八事变，开启全面侵华。
据不完全统计，14年抗战造成中国军民伤亡人数高达3500万，相当于第二次世界大战波及的全部61国伤亡总人数的1/3。
而中日两国既有着悠久交往历史，也是搬不走的邻居。中日五十年前邦交正常化，此后日本动漫、电影和电视剧也成功吸引了大批中国观众，一度成为国内各类品牌商业跨界、联名引流的香饽饽。
但好景不长，近年来随着日本加速转向“军事国家”，中方不得不将“敌国条款”重新引入两国外交话语，跨国企业尤其是日本企业理应重视。
毕竟，商业可以跨越国界，潮流也可以不断更替，但历史伤痕不会因为时间就会被忘记。只要企业仍需要中国市场，那么中国消费者就有权追问、有权批评，也有权用自己的消费选择表明态度。

WEGO在中国社交平台上粉丝不少，网店销量颇高。在中国市场赚了个盆满钵满，却无视中国人民的情感，在原则问题上背信弃义，还妄图通过悄悄删帖蒙混过关，中国消费者怎会不失望、愤怒？

中国市场大门敞开，但不会容忍任何为军国主义站台的行径。中国消费者的热爱有边界、选择有立场。拒绝上述联动、坚决发声抗议，不是小题大做，而是对历史良知与爱国底线的坚守。这次联名事件，也再次暴露出日本军国主义在文娱领域的加速渗透。一段时间以来，日本偶像团体Snow Man在专辑预告中植入刻有战犯名字和侵略战争年份的武士刀，日本动漫、电竞等作品中屡次出现“旭日旗”“731部队”等象征符号，等等这些瞄准的都是年轻群体，是日本极右翼势力有组织地利用文娱产品影响公众认知、美化侵略历史的典型表现。