广告界齐轰《早春晴朗》：让人厌恶！男主这德行会被抽无数回

知名公关公司奥美前高管陶雷，是被一条微信勾起好奇心的。

一位前同事告诉他，有部以奥美为原型的剧火了。他此前听说王家卫想以该企业为蓝本创作一部剧，以为《繁花》之后墨镜这么快又有新作了，点开一看，是《早春晴朗》。这部剧里，井柏然饰演的男主角栾念（Luke）所在的翎美公司，据说以奥美为原型。

陶雷曾任奥美广告中国区总裁，按照职位，是比栾念这个总监要高几级的名副其实的“霸总”。不过，按他在自己文章里的说法，第一集才看几分钟就“被男主角Luke烦坏了”，他写道：“他那副德行在奥美（至少是我在的当年奥美）早被抽无数回了。”

而同在奥美任职奥美顾客关系行销中国区总裁的范庆南，批得更直白：“这个剧让人厌恶，但也逼出了老奥美人的看不下去和不吐不快！”她是在奥美前员工、微博大V“二逼瓦西里”所发文章《真的忍不了了》下面跟的一则帖子。而《真的忍不了了》一文，从自身经历出发，详细阐述了《早春晴朗》的问题所在。

偶像剧悬浮大家都知道，但《早春晴朗》被所在行业如此怒轰的，还是第一个。当然，这也是否说明它确实火了，出圈了？

但这种火，到底是好还是坏？

“二逼瓦西里”真名邱欣宇，原奥美北京创意总监，《真的忍不了了》这个标题已经说明了情绪。

他承认，自己没有看过全剧，接触的是吐槽帖子和部分片段。因此，他的说法，可能只能呈现行业人士的质疑，不能代替对整部剧的判断。但这篇文章提出的几个问题，的确值得思考。

之前，在广告界人士没有下场批判之前，普通观众层面里，就有过对于这部剧内容的质疑，比如，一群人围着面试一个毕业生，用163邮箱发工作邮件，初级员工越过好几层去汇报，把SWOT分析摆出一副高深莫测的架势。

当然，这些细节，单独拎出哪一项，都能以特殊情况对待。但是，当它们在一部以广告公司为背景的剧里出现时，很难不让广告界的人怀疑：创作者对这份工作究竟了解多少？

让瓦西里老师最难忍的，是一场比稿戏。男女主的团队眼看要拿下客户，同公司的另一支团队突然杀出来，以七折报价把项目抢走。

瓦西里认为，按自己过去的从业经验，比稿通常由老板调配人手，现有团队已经忙得不可开交，凑出一支小队都不容易。再组一队人，去降价撬自己公司的业务，这在内部怎么交代？

公司内部当然可能有争斗，不同部门抢预算、抢业绩，个人争升职，都能写出戏。但既然用的是商业竞争，就得把利益关系交代清楚。同一家公司给出两套报价，总要有相应的权限与审批。抢单的人得到了业绩，公司却可能少收三成费用，老板为什么容许这件事发生？

这些细节没有讲明白，观众看到的只剩下熟悉的使坏桥段。对于广告行业的人而言，真正现实里的商业规矩，可以随时给人物冲突让路吗？

和陶雷一样，瓦西里吐槽最多的，也是男主角。比如，老是穿西装。他认为，剧集把广告人的品味想得太死板，日常穿着往往更随意，自己当年在奥美的时候，基本上没穿过西装，除非有极重大的提案，而当时的高层，穿着不着调的衣服，完全像个普通“老头”，但其实是行业教父级的人物。

瓦西里吐槽说看剧中男主总穿西装“还以为是中介”，其实也不尽然，在北京除了中介，以前万达的也全员必须西装（貌似现在略有松动）。

不过，外表只是一方面，栾念的形象塑造，很大程度上建立在他的强势、聪明和难以接近上，某种程度上就是刻板印象里的“冷面霸总”，说好听叫桀骜，说难听就是装X。不知道的还以为是家族企业嫡长子，其实只是一家公关公司的创意总监。如果人物塑造不够扎实，所谓霸总人设就会显得莫名其妙——大家都是打份工，你傲个毛线？

陶雷对主角Luke栾念的反感，就在这个地方，显而易见，一个真正当过广告公司高管的，对剧里这套“精英表演”并不买账。

艺人刘恋也曾在奥美任职（职位也是创意总监），她看了20分钟剧就笑了，说现实里没人穿这么精致，总监并没有独立办公室，也是格子间。

其实，早在剧集开播之初（8月26日），就有ID为“一颗奶黄包”的疑似广告从业者发帖呼吁“不要把广告人的苦难娱乐化”。这位网友表示，真正的广告人要随时待命，“不是每天穿得漂漂亮亮，只需要嘴上说说方法论……”

显而易见，这些在广告行业干过的人，把一部现偶的悬浮彻底摆上了台面，这也应该让主创们反思——什么才是真实？什么才是高级？

到了广告界老炮儿们都“忍不了”的阶段，其实反证了《早春晴朗》的热度爆表。主创们会不会反思不清楚，但偷着笑是一定的。

据悉，在8月29日，该剧上线第三天，优酷站内热度就破了万。热度值有自己的计算规则，无法直接换算成观众人数，但至少说明，它已经在站内聚集起了关注。

当然，其火爆路径，并不是单纯的一边倒被骂——确实是有观众爱看。豆瓣一篇题为《内娱始终无法接受有争议的角色》的文章认为，首播部分节奏流畅，一些改编有效，尤其认可开篇女主在野外救男主的安排。这位网友接受角色身上的争议，也看到了女主主动、勇敢一面。

对广告界老炮儿们的批判，也有该剧受众向我们表示，这部戏之所以火，其实看点并非职场爱情，而是其中的亲密戏拍得比较有氛围感，有着超过同类剧集的水准，因此才吸引了一些人追看。另外，她认为，年纪大的观众不接受也可以理解，因为这部剧就不是拍给他们看的。

井柏然与孙千的组合，也让这种氛围有了具象化空间。对愿意进入故事的观众来说，两个人的拉扯，足以成为继续追下去的理由。至于对广告行业的描摹是否严谨，那就只能往后放了。毕竟，把氛围拍好了，还要兼顾现实，对于一部偶像剧而言实属吹毛求疵。

当然这也解释了为什么广告人的批评会如此激烈，毕竟剧集借用了他们熟悉的环境，外行观众则通过它想象整个行业，但当行业被抽空，角色的傲慢又脱离现实，熟悉这份工作的人很难只把它当成无关紧要的布景。

不过，持有负面看法的普通观众群体里，尽管不能代入广告人的愤怒，但有自己的一套评价标准。比如，一篇讨论“小镇纯良奋斗女”与“京城少爷”能否相配的贴文，开头就对这个设定表达了警惕，担心故事又在向处境普通的年轻女性兜售不切实际的爱情想象。更有甚者，有观众认为这部剧美化了男性PUA女性的本质，靠着所谓氛围感，合理化了男主NPD性格。

在大众舆论场，对于《早春晴朗》的不满，则更多集中于“歧视女性”这个角度上。比如原著里，女主角创业后拒绝招聘女性，理由是“为她们好”，但很多网友认为这个说法站不住脚。

事实上，我们发现剧里有一些台词，颇能体现主创对于女性的看法。有一集，男主角栾念被一位女下属问为什么没有女朋友，她的问法是——“您是长期缺货，还是暂不接受预定”。

这不仅歧视女性了，更有严重物化女性的企图嫌疑，暗示女性是货架上的商品，她的“可得性”由某种外部供应机制决定，在男女关系中，女性成了被动的、等待被挑选或“预定”的客体。

而这句台词，从女性角色嘴里说出来，就更显讽刺。

尽管面临诸多争议，但对播出平台优酷而言，《早春晴朗》的火爆倒像一根“救命稻草”。

据之前各大科技媒体援引野村证券及QuestMobile的相关数据显示，2026年7月，红果短剧日活1.6亿，超越了优爱腾芒四家长视频网站的总和（腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四家加一起才1.55亿）。

这里岔个题外话——用红果日活超过四家长视频平台总和这个数据来证明“长视频完蛋了”，其实并不对，因为这两类平台的数据统计维度不太一样，长视频平台核心数据是考察付费用户多少，不是以日活衡量的，像腾讯和爱奇艺的付费用户都超过了一亿。Netflix的全球总付费用户则达到3.25亿，但其日活并没有作为必要的披露指标。

两种是数据口径的异同，放一起比较不合适。如果说长视频受到挤压，从抖音快手崛起后，就已经开始承受了，而在去年红果短剧日活破亿后，也有过相似悲观论调。

尽管日活不是衡量指标，但另一个数据对长视频平台来说则显得很重要——月度活跃用户（MAU）的使用时长。截止到今年中旬，红果的月度使用总时长同比增加157%，而长视频平台同比下降至少20%以上，其中，优酷跌幅最大，达到47%——也就是说，优酷的活跃用户蒸发了接近一半。

所以，这次《早春晴朗》引发的关注，或许给优酷的用户活跃度带来一定好消息，但代价也很大——更多是圈粉自萌，而非获得真正优质用户。比如像瓦西里或者陶雷等人，没看完剧就开始吐槽，更别妄想说服他们充个会员了。

当一部剧连目标原型行业的资深人群都只能靠切片“避险”，它就注定不可能成为一部引发全民追看的大众口碑大剧，反而成了持续损伤优酷内容品牌的一道破口。甚而往大了说，这样的长剧能火，也就该长视频平台走向没落。

道理很简单，一部巨资打造（相比短剧）、动辄几十集的长剧，如果扒掉那层职场假皮，内里依然是在兜售低成本的速食爱情与暧昧推拉，那观众为什么非要充值长视频会员？

论速食爱情，现在的微短剧哪一部不能卖得比长剧更擦边、更极致？几十秒给一个反转，两分钟抛一个高潮，观众的时间成本极低，躺在床上刷几个小时就能把所有情绪爽点消费完毕，既不用花钱充会员，也不用耐着性子看你在长篇大论里装腔作势、穿帮注水。

长视频赖以生存的护城河，是扎实的现实肌理、深刻的社会洞察和经得起推敲的人物命运——至少能让所描摹的行业人士觉得可信。尽管偶像剧的标准可以放宽一些，但如今被短剧环伺的情况下，长剧不做得扎实，就很容易被取代。

靠速食代糖维持的亲密关系，不仅救不了感情，反而加速把对方推向别人的怀抱。

撰稿｜筱熙
策划 | 文娱春秋编辑部