北京
9月7日晚间，茶颜悦色通过微信公众号发文称，茶颜家族旗下子品牌、在长沙小范围开店的昼夜诗酒茶·艺文小酒馆准备全部关店了，闭店是陆续的，但是将在2026年10月31日前全部关停。
文章中提到，客流量低、盈利能力不足等原因并不能一言以蔽之，除此之外还面临“情绪下消费的堂食酒水和第三微醺空间并不是刚需，无法形成持续性的健康流水”“想喝酒的人来了，觉得这里不够酒吧；不喝酒的人来了，却要面对一半的酒类菜单”等问题，再加上现实的商业问题促使品牌不得不停下思考。
公开资料显示，昼夜诗酒茶·艺文小酒馆首批5家门店于2024年4月15日在长沙开业，主打昼茶夜酒理念，即白天供应带酒味风味的奶茶（低于0.5vol%）、夜晚提供1至6度不等的微醺酒饮。
昼夜诗酒茶·艺文小酒馆的成立时间并不算长，有分析认为其问题在于“既不像酒吧也不像茶馆”，模糊不清的定位其实很难讨好所有群体。
实际上，这并非是茶颜悦色第一次关闭旗下子品牌。在此之前，小神闲茶馆、知乎茶也等也均已退出市场。
7月31日，小神闲茶馆关闭了位于长沙的最后一家门店；8月6日，茶颜悦色对媒体表示，（小神闲茶馆）综合了多方面考量，目前已经全部撤店，暂时没有回归的具体通知。而知乎茶也的发展史可追溯到2015年，最开始是以“茶叶+周边”零售店形式面世，2017年转型为芝士茶门店，但不满两年时间也宣布关停。
从茶颜悦色的发展来看，比较热衷四处跨界。在凭借茶颜悦色品牌在茶饮市场占据一席之地后，便开始进行跨界探索，除了上述关闭的子品牌之外，现阶段茶颜悦色旗下仍有鸳央咖啡、古德墨柠等子品牌。
而且在一边关停子品牌时，茶颜悦色另一边还在探索新的业务领域。据公开报道，4月28日，茶颜悦色首家新鲜零食店“吉时赏味”在长沙五一广场核心商圈启动试营业。这次，茶颜悦色又瞄准了热门的新鲜零食市场。
其实就新茶饮市场而言，随着市场竞争不断加剧，新茶饮赛道已然步入“存量竞争”阶段。红餐大数据显示，2025年全国茶饮市场规模达到1957亿元，预计2026年将达到2100亿元。但预计行业增速将从2021年的24.9%降至2026年的7.3%。
在这一背景下，不难理解茶颜悦色为什么选择向外扩张和跑马圈地。一方面茶颜悦色选择走出湖南长沙老家向外省进行扩张，另一方面布局更多的子品牌和尝试更多的新业态。
但是需要注意的是，关停的子品牌已经反映了在探索新领域时出现的一些问题，能否达到预期仍然需要时间来证明。
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