山东
这两年变化很快，今年更加明显。前两年经济压力大，很多人觉得少花钱只是暂时，忍忍就过去。现在看，这已经不是短期波动，不少家庭把生活调到了纯过日子状态。
2026年上半年，全国消费总额同比只涨2.3%，去掉价格因素几乎没动。必需品还稳，粮油食品、药品增长5%以上。可选消费差得多，燃油车销量降12%，家电家具更弱。餐饮前七个月收入增速从2023年的20%以上掉到3.1%。高端餐饮收缩明显，北京上海米其林比2023年少三成，人均五百以上的店要么关，要么降价换做法。出行也变了。某打车平台二季度订单没怎么少，每单均价从2022年的28元降到22元，短途多，长途少，地铁公交客流恢复到2019年九成多。电影暑期档票房不到120亿，2023年是206亿，票价没降，人少了一半。旅游人数回到2019年九成，人均花销只有当年65%，住得普通，吃得简单，纪念品少买。
消费减少后，二手交易多了。某二手平台2026年上半年交易额涨30%以上。手机不再年年换，一部iPhone用五年再卖掉。2025年苹果新品开卖当天，二手平台出现两万多条转让信息。二手房一直跌，二手家具家电却好卖。装修不再全换新，九成新沙发能省几千块。2026年以物换物比去年多45%，你不需要的东西可能正是别人要的。
存款也在增加。2026年上半年住户存款新增8.3万亿。2022到2026年，居民存款累计增加超过60万亿。95后储蓄率从2022年负值升到2026年15%。这不是突然懂事了，是开始担心失业、生病、意外和明天变化。有互联网从业者说，以前月入三万花两万八，觉得下月还有；现在月入两万五存两万，因为不知道下月还有没有。2022年互联网裁员，2025年房地产企业接连出事，2026年传统制造业收缩，每次都在提醒人，除了现金，别的都靠不住。
2026年，自己的小日子被真正重视起来。朋友聚会从饭局变成公园散步、家里喝茶、线上打游戏。KTV比2019年少四成，酒吧少三成五，星巴克也推自带杯减五元。社交还在，只是更简单便宜。只过好自己的小日子，从2024年起在社交平台越来越常见。它意味着不关心宏大的事，不参加没意义的社交，不为面子买单，也不受消费主义影响。
有个做市场活动的朋友，以前每年花小十万穿衣打扮，说要见客户撑场面。今年见她，素面朝天，穿普通款。她说现在见的客户都一样，活儿干好比穿什么重要。全社会不把表面东西当回事，为被在乎付出的溢价就维持不了。
这种状态会持续多久没人说得准。它正在改变消费结构、商业逻辑和价值观。过去靠敢花钱带动增长，现在被会省钱替代。商家要在缩小的市场里找新路，要么提供性价比极高的产品，要么给出真正不可替代的价值。
这场转变与其说被迫，不如说是一次清醒。消费热度降下来，每个人都在重新盘算生活，哪些是真正需要的，哪些是别人告诉你要有的。被砍掉的消费，大多和幸福没什么关系。
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