鲸算π丨《牛来》票房破6300万，互联网情绪有多值钱？

《牛来2》将于2027年上映？消息一出，一石激起千层浪。

9月15日，新京报贝壳财经记者搜索发现，相关微博消息已不可见。目前，《牛来》这部颇具争议的影片，仍在院线“加时”，延长上映至10月4日。猫眼专业版显示，截至9月15日，《牛来》票房已累计突破6300万元。

作为暑期档的“黑马”，《牛来》上演了一出“互联网改命”的大戏。早在8月5日，这部由大连母子孙丽芳、信雨萌花费五年制作的动画电影登陆院线。但到8月14日，上映十天累计票房仍只有1.1万元，观众也主要来自辽宁。随后，大量反讽、猎奇和玩梗式评价涌入社交平台，“到底能有多烂”变成了一种观影邀请。两天之后，其单日票房从不足4000元冲上800万元。

新京报贝壳财经记者统计发现，从8月15日一夜爆火，到9月8日《牛来》持续出圈，广东地区观众为其贡献了736.9万元票房，观影人次达26.6万，均居全国第一。江苏、浙江紧随其后，三个沿海省份合计贡献1834.3万元票房，占全国票房约三成。

围绕这部电影的“群嘲”是如何一步步转化为真实增长的票房？新京报贝壳财经记者分析了2426条《牛来》影评发现，大部分观众承认《牛来》制作粗糙，但热度也因此被推高：粗糙是否就等于烂片？一部不符合院线工业标准的电影，是否值得观看和支持？

三个沿海省份票房大涨，广东不足一个月贡献超700万

一声魔幻的“妈妈”，同样叩开了《牛来》的魔幻之门。

猫眼电影票房数据显示，上映前十天，《牛来》的累计票房仅1.1万元。8月15日，单日票房突然升至71.6万元；两天后，又以820.1万元达到峰值。这部一度几乎垫底2026年度院线动画电影票房的电影，就这样被推入舆论中心。

新京报贝壳财经记者梳理看到，8月15日不仅是《牛来》票房上涨的起点，也是一条鲜明的地理分界线。在此之前，它的市场几乎停留在辽宁和少数大城市。此后，这场网络围观迅速转化为全国范围内的“购票行动”。

根据中国电影票房网的地区数据，8月5日至14日，《牛来》仅在11个地区产生票房，累计票房1.13万元，仅417人次观影。其中，辽宁以3317.9元和124人次位居第一，北京、上海紧随其后，三个地区合计贡献近65%的票房。

在8月15日后，有票房记录的地区增至208个，累计票房达到6195.7万元，超过223万人次观影。贡献最多的地区不再是辽宁，而是广东。

8月15日至9月8日，广东地区累计贡献票房736.9万元、观影人次达26.6万，均居全国第一；江苏以602.6万元位列第二，浙江以494.8万元排名第三。三个沿海省份合计贡献1834.3万元，占这一阶段全国票房的29.6%。

单日冲高至数百万元，《牛来》为啥热度陡增？

新京报贝壳财经记者收集了2426条《牛来》的豆瓣影评，其中包括按热度排序的1202条短评和全部长评，时间覆盖了电影上映日（8月5日）到9月8日。

豆瓣评论的高峰出现在票房前一天。数据显示，8月16日，单日评论数达到394条，此后开始回落。8月15日至20日，六天内发布的评论占全部样本的69.7%。随着评论数量下降，《牛来》单日数百万元票房的高位延续至8月23日。

在评论热度最集中的六天里，大量好评涌入，四星和五星评价占39.2%。不过，围绕《牛来》的声音从未出现过一边倒的赞美，同期一星和二星差评也达到27.3%，还有部分观众是出于猎奇或玩梗打出五星。

截至9月10日，《牛来》豆瓣评分维持在6.0分，超过5万人参与。这一评分背后有着两个极端的碰撞，给出五星的用户占32.7%，而一星同样多达32.4%。

一部电影通常因为好看而获得推荐，也可能因为难看而被观众抛弃。《牛来》却沿着另一条路径走进更多影院——观众一边批评它的粗糙，一边又被这种粗糙激发了好奇。

在收集到的2426条豆瓣长短评中，983条提到“烂”“粗糙”“像学生作业”等质量批评，占40.5%。

批评者认为它粗糙、低质，担心“劣币驱逐良币”；支持者则为其真诚、草根点赞，把它视为对工业烂片的反抗——在这套叙事中，母子二人花费五年“手搓”、草根创作和零宣发，与那些制作精良却被认为缺乏诚意的商业片形成了鲜明对比。

延长上映“退烧”，单日观看人次已不足800

9月以来，《牛来》的热度逐渐退去，争议的余波却未停止。

新京报贝壳财经记者分析了9月1日以后发布的80条豆瓣评论发现，随着票房冲高、争议扩大，观众不再只讨论《牛来》值不值得看，还开始追问是什么样的人在支持或批评它。

8月31日，《牛来》宣布密钥延期至10月4日。中国电影票房网数据显示，截至9月14日，影片累计票房由8月31日的5985.7万元增至6305.2万元，新增约320万元，增幅约5.3%。其中，超过四分之三的新增票房来自两个周末，工作日票房则持续回落。

密钥延期为《牛来》保留了更长的放映窗口，但带来的更多是票房长尾，而非第二轮增长。9月14日，全国仍有3522场《牛来》正在放映，但走进电影院的观众已不足800人。

新京报贝壳财经记者 杜晓彤

设计 许骁 任婉晴

编辑 王进雨

校对 卢茜