广东
谁还记得当年那个大名鼎鼎的 “雪糕刺客” 钟薛高？
早年逛超市冰柜，随手拿一根，结账时直接被价格惊到，最高卖到三十多块，一度被叫作雪糕界的爱马仕。很多人拿之前都要再三掂量，生怕一不小心钱包 “受伤”。
9 月 12 日，罗永浩发微博吐槽一款冰淇淋，顺带一句 “怀念钟薛高”，让这个淡出大众视线许久的品牌重新冲上热搜。仅仅两天后，全国企业破产重整案件信息网公告显示：钟薛高被拍卖的 508 件无形资产完成权属转移。又过两天，9 月 16 日，天津冰淇淋博览会上，钟薛高正式官宣重启，新 CEO 亮相。
从网红一句感慨，到资产易主，再到品牌复活，短短四天一气呵成。不少网友调侃这是一场 “预谋复活”，罗永浩本人都出面回应：阴谋论都能拍成连续剧了。
不管这波节奏是不是刻意安排，钟薛高真的回来了。
这次回归一共推出三款经典老口味：轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧。保留大家熟悉的瓦片造型，克重不变，官方说配方也基本没变。
最大的变化，是价格。轻牛乳建议零售价 6.9 元一支，丝绒可可、半半巧巧 7.9 元。放在以前，钟薛高普遍卖到 13-20 元，高端款甚至突破 35 元。
新运营团队解释：降价是贴合市场、回应消费者期待，产品出厂价和之前差距不大。
这番说法，网友并不买账。
“既然配方成本差不多，当初凭什么卖那么贵？”“合着以前贵出来的钱，全是品牌营销溢价？”
大家生气的点很直白：东西没变多少，价格直接砍半。那当年花高价买单的人，难道真的交了智商税？
有人觉得，品牌经历风波之后，只能放下高端身段，降价抢市场，先活下来再说。
评论区观点也是两极分化：✅支持的：6.9 元这个价位可以试一试，平价尝尝老味道，不亏。❌吐槽的：别光降价就想洗白，当年高价收割消费者的事，大家还记得。
说到底，雪糕终究只是雪糕。普通人买雪糕，图的是一口清凉和性价比，不是什么高大上的品牌人设。靠营销堆出来的天价光环，热度褪去之后，泡沫早晚要碎。
那么问题来了，降价重生的钟薛高，这次能成功翻身吗？6.9 元的价格，你会愿意买吗？
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