1314这次不是情话，是动感地带和年轻人的“月度暗号”

二十多年前，“我的地盘，听我的”几乎成了一代年轻人的青春暗号。

周杰伦和动感地带之所以能成为一代人的青春记忆，是因为那句口号说中了当时年轻人最直接的诉求：表达自我、彰显个性。品牌也由此真正走进了年轻人的流行文化。

今天，年轻人表达自我的方式更丰富，兴趣也从“大众潮流”分化成一个个“具体圈层”。

对品牌来说，继续和年轻人玩在一起，光靠一句态度鲜明的口号已经不够，还要真正走进他们的兴趣和生活。

9月13日，张凌赫正式成为“动感地带Z世代主理人”。同一天，动感地带1314粉丝节在中国移动APP动感地带专区同步开启，音乐、电竞、科技三大兴趣圈层继续铺开，大学生音乐联赛、校园电竞联赛、有为青年公开课等锚定大学生年轻群体的长期项目随之联动。

把官宣后的动作连起来看，“Z世代主理人”已经不只是一个露出身份，而是被放进了动感地带已经搭好的年轻用户体系：1314粉丝节承接粉丝热情，音乐、电竞、科技继续往兴趣深处走，几个长期项目又给年轻人提供下一次参与的理由。

而张凌赫本人，也让这次合作多了一个更具说服力的理由——从工科专业跨界进入演艺行业，他身上既有理性的一面，也保留着对兴趣与职业选择的投入和探索。这与动感地带强调的“个性、认同、探索”，有着顺畅的契合关系。

放到更长的品牌周期里看，在007看来，动感地带这轮合作真正要回答的，是怎么继续和今天的年轻人玩在一起：如何通过Z世代主理人，搭建与不同圈层年轻人持续沟通的“兴趣窗口”？一个陪伴过几代年轻人的品牌，该怎样继续找到今天这批年轻人的“生活入口”？

把主理人接入动感地带1314粉丝节

流量来了，先把关系留下来

今天品牌做年轻化，热闹从来不难。难的是年轻人看完以后，还愿不愿意留下来。

流量能把人带来，品牌更重要的本事，是给人一个留下来的理由。

1）动感地带1314粉丝节，给年轻人一个“每月回来一次”的理由

1314粉丝节本身就是动感地带长期经营年轻用户的一块品牌资产。

每月13日至14日，演唱会门票、游戏权益、会员折扣、品牌福利等内容固定上线。2026年8月起，活动升级成“1个主专区+3个子专区”的矩阵运营；今年9月又延长到13日至17日五天。

张凌赫官宣以后，1314这场“每月见面”也有了更多具体内容。主理人专属福利从13日至17日分阶段释放，赛事、公开课、演出、会员等权益被放进同一个活动周期里。

今天很多品牌做年轻化，最容易高估的是一次热搜，最容易低估的是固定频率。

年轻人的注意力可以跟着热点不停迁移，品牌需要有自己的节奏。固定日期、持续更新的权益，再叠加每个月变化的内容，久而久之会形成一种习惯：到了这个时间点，就想回来看看。

动感地带通过“主理人”把人带来，用“1314粉丝节”让人愿意再回来。

三档福利分阶段接力释放，也在主动制造下一次回来的理由。比起把注意力一次性消耗掉，这种节奏更接近长期用户经营。

2）从“猜主理人”到持续互动，让一次官宣成为长线关系的起点

9月10日起，参与其实已经提前开始。

动感地带没有直接把答案抛出来，而是把线索一点点藏进预热里。“长弓藏意”“凌风昂扬”“赤诚奔赴”，从姓名暗号到声音、剪影，再到“同学你好”“我打瓦你呢？”这些校园与电竞语境里的互动，张凌赫的身份被一层层推进。

过程中，也提前把主理人与年轻人的兴趣生活连了起来，引发诸多网友与粉丝对二者合作的期待。

比较巧的一点，是悬念并没有只停留在“他是谁”。“频率”“声音”接住了通信品牌自身的语言，校园、电竞等线索又提前露出了后面的圈层内容。粉丝认暗号、听声音、猜身份，看似是在追一场官宣，实际已经先走进了动感地带为主理人搭好的兴趣场域。

官宣之后，9月动感地带1314粉丝节以更充裕的宠粉时间回应粉丝期待。此次1314粉丝节分阶段上线三档张凌赫主理人礼包，分别于9月13日10:30、9月15日10:30、9月17日10:30准点开抢，以阶梯式节奏持续释放惊喜，让每一份热爱都有更长的回响。

寻找主理人、身份揭晓、1314粉丝节、互动解锁，再到三大圈层后续内容，一次官宣被拉成了连续参与。

很多品牌官宣到达高潮的那一刻，也意味着热度开始往下掉。动感地带这次更聪明的一步，是把9月13日做成了后续运营的起点。

音乐、电竞、科技

年轻人的热爱，本来就不只有一种

把人留下，只完成了第一步。

当下很多品牌营销对于“年轻化”最大的误区之一，就是把年轻人理解成了一种审美。

事实上，今天的年轻人更像一张不断变化的兴趣地图。有人为了音乐跨城，有人把大量时间留给游戏，也有人追AI、智能硬件和最新科技进展。

动感地带选择了在音乐、电竞、科技三条线同时展开，玩法却各有侧重。

1）音乐：让主理人离年轻人的日常更近

音乐这一边，张凌赫与年轻人的连接被放进了更日常、更social的内容里。

“赫”我一起看——咪咕音乐正式上线张凌赫独家视频彩铃，把主理人的陪伴放进最日常的来电场景。与此同时，2026年动感地带大学生音乐联赛正在全国高校持续展开，用户可以通过咪咕音乐专区参与互动、彩铃创作并抽取总决赛VIP门票，动感地带用户还享有双倍抽奖机会。明星内容、校园赛事和用户权益被串在同一条线上，音乐圈层也从一次官宣，延伸成了年轻人可以持续参与的日常内容。

张凌赫身上年轻、鲜活的一面，也和音乐所承载的情绪表达天然贴近。歌单、视频彩铃这些轻量入口，让“主理人”从海报里走进听歌、来电这些具体时刻。打开咪咕音乐App搜索「校园福利」，1元即可开通天籁VIP会员；参与听歌打卡、邀请好友组队，还能获得话费券、奶茶券等福利。对品牌来说，这类高频、轻量的互动，比一次性的内容曝光更容易留下陪伴感。

2）电竞：把一时关注带到长期有人玩的地方

2026动感地带校园电竞联赛秋季赛已于9月15日开启线上报名。春季赛已吸引387万用户参与，本季赛事全面升级，覆盖五大项目，并同步推出高校菁英邀请赛、游学及总决赛入场券等周边活动。

9月13日官宣主理人，9月15日赛事报名启动。粉丝注意力还没散，下一件真正可以参与的事情已经来了。

电竞天然带着更强的行动属性。年轻人会打、会看、会组队，也会因为一场比赛产生共同情绪。

张凌赫身上年轻、积极、愿意探索的一面，放进竞技、行动和校园生活的语境里，也很顺。校园电竞联赛原本就是一个持续发生的年轻人现场，他的加入给赛事增加新的关注，也给“Z世代主理人”提供持续出现的空间。

到了电竞，年轻人不再只是围观主理人，他们自己也能成为场上的参与者。打开咪咕游戏APP搜索“电竞”，就能报名校园电竞赛事，也可以在电竞社区找到同好、组队开黑。

相比把年轻人留在屏幕前“看比赛”，咪咕游戏把入口往前推了一步：从围观到真正上场，从兴趣交流到进一步了解电竞产业，年轻人可以按自己的节奏，走进这个圈层。

3）科技：把对年轻人的理解拉向未来

音乐和电竞连接的是当下的兴趣，科技则把视线推向了年轻人的未来。

“动感地带有为青年公开课”围绕算力网络、人工智能、未来通信、量子计算等前沿议题，邀请院士、通信专家及行业领军人物走进高校，同时设置青年科创路演。

公开课门票被纳入1314福利体系，科技也从内容传播进一步变成年轻人可以亲自参与的体验。

今天的年轻人会追星、听歌、打游戏，也会讨论科技会改变什么、未来工作会变成什么样、自己还需要学什么。

张凌赫的工科背景，让“探索”这层品牌含义有了更具体的人物参照。科技圈层也把动感地带的年轻化继续往前推了一步：从兴趣陪伴，走向成长陪伴。

品牌陪年轻人追当下的热爱并不难，愿不愿意陪他们讨论未来，决定了年轻化能走多深。

再配合“1个主专区+3个子专区”，不同兴趣也有了各自入口。中国移动APP动感地带专区承接核心权益，咪咕音乐、咪咕游戏、咪咕视频覆盖不同内容。

追热点，是跟着年轻人跑；能留下来的，是品牌慢慢长进年轻人的兴趣生活里。

从周杰伦到张凌赫

动感地带更新的，是和年轻人相处的方法

从周杰伦到张凌赫，动感地带真正延续下来的，是始终把年轻人的兴趣、表达欲和成长变化，当成品牌更新的坐标。

二十多年前，“我的地盘，听我的”回应的是一代年轻人对个性和自我表达的渴望；今天，年轻人的兴趣已经分散进更多圈层，和品牌建立联系的方式也更具体。

一个Z世代主理人带来新的关注，动感地带1314粉丝节形成固定回访，音乐、电竞、科技分别连接不同兴趣，几个长期IP再把这些关系往日常和长期延伸。

张凌赫在这里更像一个新的连接点。他的加入把不同圈层串到一起，而1314粉丝节承担的，是把这种连接继续下去。每个月13、14日固定见面，内容和权益持续更新，年轻人因为不同的热爱一次次回来。音乐连接情绪和表达，电竞连接参与和社群，科技又把视线拉向未来和成长。

所谓“和年轻人玩在一起”，落到最后，是品牌愿意跟着年轻人的生活变化，不断更新自己参与其中的方式。

一个品牌能年轻多久，取决于每一代年轻人还愿不愿意和它保持连接。

动感地带1314粉丝节正在把这种关系变成一种长期约定：这个月因为音乐回来，下个月也可能因为电竞、科技或新的兴趣再次相遇。

对一个已经陪伴过几代年轻人的品牌来说，年轻更像一种长期能力——年轻人的热爱一直在变，品牌始终还能找到新的方式，和他们始终同频，一路同行。