让双节旅游市场活力更加充分释放

索乙

今天的文旅市场，亲子游、研学游、赛事游、文娱游、演艺游……各种“游”面向不同群体，市场分化趋势愈发明显，这对旅游产品的精准供给提出了更高要求。一座城市适逢双节假期，能让年轻人有处撒欢，让老年人有处舒心，让亲子游有地方研学，是提升自身黏性的重要抓手。此番北京在针对亲子、青年、康养等不同出游需求，推出金秋微度假系列产品的同时，还面向社会各界征集十大维度城市观景体验场景，就是响应游客真实需求的有益探索。

2026年中秋、国庆假期仅相隔3天，“请3休13”拼假方案走红，形成近年少有的超长出行窗口。多家在线旅游平台发布的中秋国庆双节出游预测报告显示，目前双节机票酒店、旅游产品预订进入高峰期，长线游热度领跑市场，旅游消费呈现走得更远、玩法更丰富、品质持续升级的鲜明特征。

随着旅游日益成为老百姓美好生活的“标配”，人们对旅行的期待不再只是去了哪里、花了多少钱，而是更在意旅途中的感受与共鸣。从高速公路服务区变成“打卡地”，到年轻人热衷个性化体验，旅游正从“功能价值”走向“情绪价值”。而在这一转变背后，如何让游客游得安心、玩得舒心，让“诗与远方”更有温度、更有保障，也成为高质量发展必须回应的民生关切。

在旅游日益成为生活常态的同时，旅游资源正变得越来越泛在化、多元化，旅游供给的边界也在不断被打破、拓展。今年中秋、国庆假期，北京就将以“双节同庆畅游北京”为主题，推出2000余场特色文旅活动。从精选精品民宿、特色村咖、秋收采摘、非遗手作、夜游赏灯等优质旅游资源，推出20条京郊漫游线路，到组织文艺展演、阅读推广、手工体验、文化讲座、主题展览等430余场重点惠民文化活动，再到WTT中国大满贯2026，文化艺术与游园赏秋、美食市集齐聚，国潮非遗与活力竞技共舞。这种“泛在化的资源、多元化的供给”，正精准呼应着大众日益增长的多样化、个性化和品质化旅游需求。

放眼全国，各地越来越重视“票根经济”“赛事经济”，演出、比赛、文旅消费同向而行，以文化场景激活交通、零售、住宿等多个消费链条，促成了多方合作共赢，这在放大经济效益的同时也提升了社会效益。但我们也要看到，“票根经济”热度上升，也面临着体育赛事趋同化、文化赋能浅层化，以及消费场景创新不足等问题。各地只有加强市场调研和统筹协调，加快打造高品质休闲空间和消费场景，才能切实抓住双节这一波流量。

要让双节旅游活力更加充分释放，就必须精准回应公众对深度化、个性化、高品质体验的需求，一方面深入挖掘独具当地特色的文商旅体展资源，使双节旅游有创新增体验、有文化可沉浸、有服务显温度；另一方面把高品质产品和情绪价值更好结合在一起，接住大家对“品质生活+精神休闲”的期待。缺了“人无我有”的地域符号，少了针对不同人群的需求做“对味”产品的冲动，盲目追逐双节这一波流量，注定会事倍功半。

深挖本土独有的历史肌理、城市特色，才能更加有效盘活旅游资源。这个双节，北京用WTT赛事进一步激活旧钢铁厂，就是把工业遗产和体育IP结合的好例子，不光吸引球迷，更能联动餐饮、观光形成全年龄段消费链条。无论是颐和园三山五园文化市集还是陶然亭公园的菊花文化节；无论是卢沟桥、宛平城的中秋诗会，还是大运河源头遗址公园的月饼食宴，一座古城历史与现代相交融、文化与生活相辉映的双节旅游市场布局，让北京在“票根经济”的基础上拥有了独特的吸引力。

让游客在可逛、可赏、可品、可感的城市新场景中，遇见文化之美、潮流之趣、生活之暖，才能让双节旅游市场活力更加充分释放。今天的文旅市场，亲子游、研学游、赛事游、文娱游、演艺游……各种“游”面向不同群体，市场分化趋势愈发明显，这对旅游产品的精准供给提出了更高要求。一座城市适逢双节假期，能让年轻人有处撒欢，让老年人有处舒心，让亲子游有地方研学，是提升自身黏性的重要抓手。此番北京在针对亲子、青年、康养等不同出游需求，推出金秋微度假系列产品的同时，还面向社会各界征集十大维度城市观景体验场景，就是响应游客真实需求的有益探索。

以“人气旺”带动“消费火”，提高旅游的附加值，进而产生更大的“乘数效应”，假日经济的持续繁荣才会拥有更坚实的支撑。