人均三个行李箱来扫货，老外中国购物图鉴

“2025年，全国离境退税销售额同比翻了将近一倍，相当于此前十年的总和。”

文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

外国人对挖掘中国好物的热情已经是一发不可收拾了。

大约一周前，有位热衷中医的葡萄牙博主在Ins上发了条“China Haul”（中国购物开箱）短视频，分享了一堆“东方神药”，包括枇杷膏、感冒灵、归脾丸、六味地黄丸、保和丸，等等。

她介绍，这些药有几百上千年的历史，能轻快地解决感冒、胀气积食、喉咙不适等小毛小病。底下的热评还有网友现身说法，“枇杷膏像蜂蜜一样美味，却能让咳嗽消失”“感冒灵是治愈流感的救命药，我已经用了10年”。

图源：网络

另一位在YouTube上有94万粉丝的英国球鞋博主，在广州东山口大逛特步、安踏、李宁、361度，试穿各种球鞋和运动服，直呼这些设计太疯狂、质量太好。他在一家本土潮牌店消费满5000人民币，被送了4双袜子、一个编织袋和一条项链，高兴得手舞足蹈。

评论区的海外网友那叫一个眼馋，有运动装备爱好者表示，“中国最棒的就是赠品，还有各种各样的区域限定款和联名”；有人感叹东山口这样的时尚购物街区简直是天堂，“想象一下，不用担心被抢劫，到处都是酷炫的商店，洋溢着轻松愉快的氛围，购物成为一种享受”。

而在“ChinaHual”话题下数以万计的其他帖子里，海外博主们还推荐着五花八门的中国好物，看着这些零零碎碎的小玩意，恍然有种国人在日韩狂买马桶盖、泡面和久光贴的熟悉感。

图源：网络

一位开箱博主兴致勃勃地花了20分钟展示她用300美元买到的战利品，最后给出结论：“在中国的购物体验简直是‘神级’水准。”

下面的热评则是：“劝大家去中国旅游时尽量带空行李箱，因为你会在那里买到筋疲力尽。”

图源：网络

为了更高效地买买买，他们还学会了用中国的电商平台网购。至于如何尽可能带回更多的战利品，一位连续三年来中国扫货的博主分享了个实用技巧：

在旅行之前的几个月里高强度逛淘宝，临行前下单，把所有网购商品寄到酒店。出发时务必带两个大行李箱，里面装些准备丢掉的旧衣物，在中国的旧衣回收箱清空，再用它们装满买的新衣服和各种物品。

要是实在没管住手，就只能在中国多买几个行李箱，再为此多付一笔行李费。这也算不上新鲜事，今年年初有个中东旅行团在上海浦东机场过安检，7个人带了40多个装满的行李箱，总重量超过500斤。

他们在上海玩了十天，不仅把自带的20多个空箱子全部塞满“战利品”，又额外买了几十个行李箱，最后付了7000多人民币的超重费。

打开这些行李箱，会发现外国人在中国的扫货能力已经远超我们的想象。

“带着空行李箱来中国扫货”

我们刷了上百条China Haul视频，发现外国人在中国淘货范围之广、品类之丰富已经到了难以概括的程度。如果粗略地做个总结，出现频率最高的，是以下这么几个品类。

◎第一种， “时尚土特产”，主要是本土设计师品牌箱包鞋履和国货美妆。

山下有松的门店是必打卡点之一。这是个近两年快速崛起的原创箱包品牌，单只手袋均价大约两到三千元，这个售价比海外要足足便宜大约40%，且国内门店款式齐全。

这导致它的线下门店常常大排长龙，外籍顾客比例常年占比过半。去年9月LVMH集团董事长来华时都曾去探店，还购买了两只手袋。

图源：央视新闻

另一样“时尚土特产”是国产鞋履品牌PANE。它的爆款德训鞋大约800—1000元一双，外国游客人均进店抢购四五双。今年五一期间，上海淮海中路上50平的门店需要平均排队40分钟以上，老外占了超过七成。

除了箱包鞋履，酵色、橘朵、花知晓等平价国货美妆被海外游客当旅游纪念品批量采购。上海新天地的美妆集合店Harmay话梅，在TikTok上被称为中国的“Olive young”，几乎是来自韩国和东南亚的时髦年轻女孩们必打卡点。

◎第二种，各种数码好物。

大疆、影石、华为和小米的专柜算是热门打卡点，无人机、运动相机、折叠屏手机在相当精致豪华的专卖店里一应俱全，价格还极具诱惑力。有位印度博主就感叹，在中国买大疆的产品，价格相当于印度的七折，视频在Ins上被赞了5万次。

深圳，数码产品店内的外国游客

再者，各种各样的小电器和家电，比如充电宝、吹风机、卷发棒。有欧美游客发现，去掉高昂的跨境成本和税费后，同样一款国产品牌吹风机在中国的售价只要自己国家的一半。

再者就是新奇数码玩意和黑科技，机器人、AI翻译器、AI玩具、AI眼镜、巴掌大的迷你手机等“华强北土特产”，经常被老外得意洋洋地从行李箱里掏出来邀请观众感受震撼。

◎第三种，是中式生活方式好物。

今年五一，有个俄罗斯女生尤利娅在天津一家中医生活馆逛了40分钟，买了10服山楂消食茶、10根中药润唇膏、5盒伏湿膏，还给有心脏病的爷爷代购了一条中药手串，手串上挂着一个葫芦，里面还能装几粒速效救心丸。

为了体验更极致的东方美学，大批外国人挤进香氛品牌观夏的门店，净手焚香。这些人里还混着不少代购，毕竟从中国人肉背回欧洲以后能以至少三倍价格卖出。

还有各种随处可见的生活好物也被不断发掘出来，豆浆、枸杞饮、黑芝麻丸、肩颈贴、艾灸盒、热敷包……

◎第四种，则是潮玩文创，以及各种定制纪念品。

潮玩自不必多说，仅泰国友人就能挤爆核心商圈的每一家泡泡玛特，这里的定价比泰国本土要便宜大约20%。

各大新茶饮品牌的周边在文创圈属于异军突起，茉莉奶白年初推出的一款可以当做包挂的联名护手霜被老外爆买，单支售价40元左右，今年4月单月就卖出超过2万支。

丝绸、手工艺品等传统纪念品也有更有意思的买法。在北京秀水街，游客可以挑选带飞天、九色鹿或敦煌藻井纹样的丝绸，花一两千元就能现场定制一身旗袍或西装，最快只需18小时就能送到酒店。

外国游客在北京秀水街购物

购物清单越列越长，外国人也逐渐摸索出了一张中国扫货地图：

时髦的韩国和东南亚年轻人直奔上海，淮海中路、永源路一条街就能逛到腿抽筋；喜欢数码科技的去深圳，华强北依然是外国人花小钱体验新奇玩意的宝地；预算有限想买出性价比的去义乌，在7万多家店、210多万种小商品里论斤采购；偏好文化纪念品的，在北京待几天，从秀水街非遗定制买到王府井的高档伴手礼，丰俭由人。

如此应有尽有的购物版图，也难怪老外买到手软了。

为什么中国越来越好买？

惊呆老外的极其丰饶的消费品市场，对国人来说不过是稀松平常。

一方面，中国庞大的制造业底盘和高效的产业带经济支撑着供给；另一方面，高度成熟的内容电商打法横扫海外，从山下有松、观夏这些东方品牌到批量复制的义乌爆品，在全球消费者心里早已打下了深深的心智。

不过真正让“China Hual”风靡全球的关键推力，还是国门的大开。

到今年8月，中国单方面免签国家从2025年初的38个增加到了50个，240小时过境免签政策适用范围扩展至57国。签证松绑直接拉动了入境人流，据国家移民管理局的数据，今年上半年，入境外国人达到2291万人次，同比大涨20.4%，其中免签入境的占了将近八成。

另一方面，去年4月开始，中国离境退税“即买即退”服务推广至全国，单店单次购物退税起退点下调至200元。到今年5月，国内可退税门店已经达到了1.4万家，是2024年底的4倍。在这些门店买满200元，就可以享受8%—11%的当场退税。

外国游客排队进行离境退税

据新华社研究院的数据，退税措施落地一年后，离境退税办理人数同比增长了约13倍，退税销售额和退税额同比均增长近10倍。2025年，全国离境退税销售额同比翻了将近一倍，相当于此前十年的总和。

移动支付障碍也在被拆除。去年7月起，微信支付、支付宝等国内主流支付机构全面接入跨境二维码统一网关，支持境外银行卡绑定支付，同时支持越来越多境外电子钱包在国内使用；随处可见的自动换汇机，能支持18种外币兑换。

这些政策和技术改造背后，还有一项更系统的安排。

2025年初，商务部提出开展“购在中国”系列活动，同年3月，“购在中国”被写入《提振消费专项行动方案》。这是一个综合了提振国内消费、引进全球商品、推广中国品牌以及促进商旅文体融合等多重任务的系统性活动。而吸引外国游客“中国购”，无疑是一条重要主线。

图源：中国政府网

它背后还有明确财政激励，去年11月，财政部、商务部两部门通知计划支持约15个国际化消费环境建设试点城市，提供每城最高2亿元、为期两年的补助，北京、天津、上海、杭州、南京、成都、长沙等入选。

如此看来，中国迅速成为一个“好买”的目的地并非偶然，背后有一套系统性的战略扶持。

而外国游客们涌入中国后，亲身体验到这里的消费场景之丰富、更新速度之快、产品功能之强大、性价比之诱人和购物之便利。巨大的预期差不仅让他们沉迷“剁手”无法自拔，还将寻宝般的发现拍成短视频，又吸引下一批人寻迹而来，“China Haul”的热度，就这样不断延续。

“好买”意味着什么？

不过，变成一个“好买”的国家并非终点。

如果参考亚洲另外两个公认的“购物天堂”——日本和韩国，会发现，购物需求最后会溢出到服务消费。

2025年，日本入境消费中购物占比已经从十年前的41.8%降至约27%，住宿、餐饮、交通和娱乐等服务消费合计超过七成；韩国也在加速从免税店转向医美、皮肤管理、美发沙龙、餐饮、偶像演出、快闪店等体验消费。

出售物品只是消费关系的起点，而终点是向世界出售中式生活方式。

游与购本身互为支撑。出色的体验会让入境购的吸引力脱离货物本身，成都在“中国购”热潮里的异军突围就是最直观的例子。

作为一个中西部内陆城市，成都过去几年入境游接待规模和消费水平始终维持在全国第五，仅次于北上广深。

入境游体系的高度完善是重要原因。这座城市提供极其丰富的服务消费项目，从国际电竞和体育赛事，到喝茶看戏采耳，再到大熊猫观光、中医康养、非遗蜀绣、川菜烹饪等数不胜数。

参观大熊猫保护研究中心的外国游客

这座城市又十分注重“游购一体”搭建。比如去年世运会期间利用“票根经济”，赛事持票游客可在城市内各主要景区、合作酒店、餐饮等享受不同程度的优惠。最终，赛事期间接待的6.9万人次入境游客中，有63%同期游览了成都其他景点，还有12%的人把行程延长到了成都以外的四川地区。

不过从数据来看，这一趋势正在全国范围内显现。2025年，中国旅行服务出口同比增长49.5%，成为了服务出口增长最快领域。而在海外社交平台上，“Chinamaxxing”（极致中国化），即沉浸式体验中国人的日常，相关话题的累计浏览量已经突破了40亿次。

中医康养就是当下火爆的领域之一。有位博主曾分享自己在广州参加中医康养工作坊的视频，用一周的时间体验把脉、针灸、艾灸、推拿、中式素食、制香、学习识别和了解各种中药，最后背着一箱药汤回国，从此成了狂热的中医粉丝，时常在社交媒体上种草自己新挖掘的养生好物。

图源：网络

日本经济产业省曾研究指出，入境旅游和跨境电商正成为一个闭环，旅行体验会降低消费者对商品质量的担忧，促使他们回国后持续复购，一次入境消费就可能变成一条长期的消费品出口渠道。

这串增长链条在当下还有一层特殊意义。

今年上半年，中国居民消费价格同比增长1.0%，总体平稳运行；相比之下，许多海外市场仍处于较高通胀和涨价区间。内外价差下，中国的商品、酒店、餐饮、交通以及各类本地服务吸引力陡升，入境游和入境购由此成为承接海外购买力的入口。

旅游业又具有典型的消费乘数效应，每收入1元，可带动相关产业收入4.3元。海外游客的吃住行游购娱，作为实打实的增量需求，会向消费和就业领域逐级传导。商务部报告曾测算，2025年入境游直接和间接带动了就业岗位超1430万个。

但这部分需求仍远未充分释放。目前，中国入境旅游收入占GDP的比重不足0.5%，而欧美主要旅游国家普遍在1%至3%之间。商务部测算，若逐步接近这一水平，潜在增量可达1—3万亿元。

结语

2015年，吴老师曾在《去日本买只马桶盖》里，写过中国人在日本抢购电饭锅、智能马桶盖的现象，在国内掀起了一阵“中国制造为何留不住消费者”的全民大讨论。那时全世界都很难想象，十年后会变成“反向爆买”。

更重要的是，随着消费者停留时间变长，中国输出的早已不只是商品。世界对这个国家的认知，正在具体的生活体验中变得生动鲜活。

变化已经体现在了外部评价中。英国品牌估值咨询机构Brand Finance发布的《2026年全球软实力指数》里，中国以73.5分继续排名全球第二，同比增加0.7分，是前十名中唯一得分上升的国家。

图源：《2026年全球软实力指数》

此外，中国的全球声誉排名上升了9位，“生活方式吸引力”上升了8位，“友好程度”上升了27位，“有趣”上升了18位，旅游吸引力上升了5位。

愿意买单背后是信任和文化认同，这份认同将在未来向更远处延伸，打开无数种对于中国的新鲜想象；而它的来时路，是中国制造耗费漫长岁月走过的最后一公里。

今天，世界拖着空行李箱叩响国门，是最好的证明。

作者|温若梅

主编|何梦飞

图源|VCG、网络

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