Coach发布“你的故事，正在发生”广告大片 以风格与音乐将自我表达化为真实的情感连结

此次联手Spotify，打造了全球文化与品牌的首次跨界合作，由单依纯、PinkPantheress、SOYEON、Lilas四位音乐人共同演绎并以各自作品配乐，演员Elle Fanning全程参演

2026年9月16日，Coach正式发布全新秋季广告大片“你的故事，正在发生”。 此次大片聚焦风格与音乐是如何赋予自我表达，以及构建人与人之间真实的情感连结。延续了品牌一直以来对自我价值认同与个人叙事的探讨，将视角从“自我表达”延展到“群体共鸣”，把音乐作为彰显个性、凝聚社群的强大载体。“你的故事，正在发生”的核心亮点是与Spotify达成的首次全球文化合作，并邀请了四位在音乐领域有影响力的Coach品牌全球代言人参与。本次广告大片重点呈现经典Tabby手袋，其中包含五款为出镜艺人定制的Tabby手袋。此外，还推出了全新演唱会门票样式包挂，鼓励人们自由搭配和个性定制，以此来开启更多有趣交流。

主题概念

“你的故事，正在发生”的灵感来自于和年轻人的沟通中，他们渴望减少线上刷屏的时间，更多投入现实生活中的交流，并认为比起独自戴耳机听音乐，观看现场演出反而是加强自我表达和社群凝聚的有力载体。希望通过本次大片告诉人们，建立人与人之间的连结并不简单，所以要勇于展现真实的自我，敢于被看见，全身心投入每一个正在发生的当下。也正因如此，“你的故事，正在发生”将“Courage to Be Real”的理念，贯穿于整个广告大片、定制产品、专属歌单和线下体验之中。

“在Coach，我们始终将大家的需求放在首位，而不仅仅是聚焦产品本身。我们用心倾听大家真正在意什么，以及当下的生活状态是什么样的。在和现在的年轻人交流时，我们发现一个现象：他们希望减少屏幕前的时间，去建立更真切的人际交往。但走出虚拟世界的舒适区，坦然展露真实的自己、全身心投入现实生活，这件事本身是需要勇气的。”Coach 品牌首席营销官 Joon Silverstein 说道。

“音乐这东西很神奇的是，它让人们能够找到共通点，遇见同频的彼此。一方面，它极具个人属性，记录着独属于自己的个性与情感；但另一方面，它又是一种通用语言，能帮人找到同频的伙伴、获得归属感。‘你的故事，正在发生’想做的，就是把‘Courage to Be Real’这个理念落到实处，同时也向人们展示，当每个人都鼓起勇气迈出那一步，个人的自我表达，便会演变成属于大家的共同体验。”

广告大片

本次大片以核心短片为叙事载体，由四位拥有个人影响力、且音乐风格独树一帜的当代音乐人分别演绎，并将各自最具代表的音乐作品作为短片的背景音乐。参与本次大片的音乐人阵容包括：歌手单依纯、英国创作歌手兼制作人PinkPantheress、韩国创作歌手兼制作人SOYEON、日本创作歌手Lilas，以音乐与个人风格的深度交融，共同塑造银幕内外的故事表达。

本次大片由曾获艾美奖提名的导演Vincent Haycock执导。曾获奥斯卡提名的Elle Fanning参演了全部短片，她作为贯穿全片的叙事线索推动剧情发展。广告大片旨在彰显音乐与时尚的力量，让人们能够在当下尽情表达自我、彼此连结。在大片中，Elle Fanning饰演了一位司机，驾驶一辆开往音乐节的巴士。随着其他艺人陆续上车，歌声将所有人聚到一起，原本各自沉浸在自我世界的乘客，借由风格与音乐的同频而逐渐熟络了起来。

本次大片中，Coach标志性的Tabby手袋同样担任重要角色。它在短片中成为开启交流话题的媒介，推动人物之间的互动，并以多款经典廓形，贯穿整个广告大片。此外，特别推出五款Tabby手袋，设计灵感分别源自单依纯、Elle Fanning、PinkPantheress、SOYEON、Lilas五位合作艺人，每款皆呼应各自独特的个人风格。除手袋之外，还配有一组全新演唱会门票样式包挂，设计灵感源自现场演出票根，意在邀请消费者和Coach一起享受当下，消费者可以自行收集、装饰手袋，或是成套赠与朋友，共同留存这份现场感。

合作伙伴

“你的故事，正在发生”所呈现的正是当代年轻人日常践行的生活方式，他们借助音乐与风格表达自我、探索身份并与他人建立真实连结。Coach鼓励年轻一代勇于探索并表达真实自我，而Spotify——年轻人认为最值得投入时间的线上平台之一，则帮助他们以真正有价值的方式发现音乐、艺术家与创作者。双方通过线下体验和Spotify平台将大家连接在一起，并在Spotify上打造专属“你的故事，正在发生”互动专区，让粉丝探索音乐中的勇气表达，发现并分享专属于自己的音乐人格，同时根据个人音乐喜好探索定制歌单。

Coach品牌首席营销官Joon Silverstein表示：“今年秋季，Coach与Spotify首次携手展开文化合作，这源于一个清晰的洞察：当代年轻人不再用标签来定义自己，穿着什么、聆听什么音乐，以及归属于怎样的社群，都是个人故事的一部分。Coach鼓励每个人勇于探索并表达真实自我，而Spotify则搭建起人们发现音乐、走近艺人、贴近创作者的渠道。我们希望通过此次合作，将音乐与时尚交汇为共享体验，让更多人参与其中，并在不断探索与创造的过程中，将属于自己的故事赋予独特意义。”

作为一项根植于当代文化的全球广告大片，“你的故事，正在发生”将通过贴合不同市场文化及社群的合作形式持续展开。Coach携手中国领先音乐流媒体平台QQ音乐，通过定制歌单及原创内容打造更具本土特色的企划体验。同时，品牌也将延续与视频平台哔哩哔哩的合作，通过一系列视频播客节目，邀请具有影响力的年轻创作者展开对话，探讨音乐与时尚如何助力自我表达，并建立人与人之间的情感连结。

Spotify 全球广告合作副总裁 Brian Berner 表示：“Spotify 是粉丝真正投入并参与的地方，而不只是匆匆浏览。我们与 Coach 的合作正是利用了这样的参与形式，通过 Tabby Tour到 Spotify 上的活动专区，为粉丝提供在音乐、时尚和文化之间建立真实连接的方式。完整的体验能够为粉丝和品牌双方创造有深远意义的影响。”

线下体验

Coach与Spotify及QQ音乐的合作将通过Tabby Tour进一步延伸至线下。这一全球巡游体验以品牌标志性的巴士旅程为载体，将“你的故事，正在发生”带入真实生活，打造融合现场音乐、创意互动与社群交流的沉浸式体验。Tabby Tour将与Spotify一起陆续登陆美国、英国、日本、韩国，并携手QQ音乐来到中国，消费者不仅可以欣赏新锐音乐人的现场演出、参与对话交流，还能体验Coach产品个性化定制，并参与由当地文化与社群共同塑造的特色互动活动。在中国，Tabby Tour将于11月6日从成都启程，为“Coach x QQ音乐 Live Your Story（你的故事正在发生）音乐嘉年华”开启首站体验，随后前往深圳及南京，加入更多年轻人的生活场景。

此次以广告大片中Elle Fanning驾驶的巴士为灵感，打造出一辆Tabby Tour专属巴士，将银幕中的故事延伸至现实生活，而大片中的歌单与体验也将一同延续至每站城市。线上与线下体验彼此交织，共同串联起一场从探索自我到分享故事的旅程。

关于Coach

Coach 是源自纽约的国际时尚品牌，创立于 1941 年。在执行创意总监 Stuart Vevers 的启发下，Coach 以包容、勇敢的精神为灵感来源，始终坚持以精湛工艺开创美好生活，助力消费者展现自我魅力。Coach 是 Tapestry 旗下品牌。Tapestry 普通股于纽约证券交易所交易，股份代码为 TPR。