湖南
9月16日一早，全国霸王茶姬门店的菜单悄悄换了颜色——三款全新的抹茶饮品上线了。
这是霸王茶姬跟陈冠希主理的潮流品牌CLOT的联名，主题叫“一抹入山林”，青年演员林一担任抹茶系列代言人。三款新品分别是“浓抹香草籽”“一抹茉莉花”“浓抹花田”，从配方到命名都透着一股东方绿意。
但真正让这次联名值得拿出来聊的，是藏在杯子上的那些设计细节。
联名纸杯以“山林绿意”作为视觉主轴。关键在于它做了双层设计——撕开杯身外层，传统纹样和CLOT的标志会一起显现出来。杯身内层提取了回纹、龙纹这些传统元素，跟CLOT的品牌标识重新组合，用浅绿色调呈现。这就不是简单地在杯子上印个Logo了，消费者喝的过程中会有“发现惊喜”的体验，喝完还舍不得扔杯子。
周边也做得挺用心。买单杯套餐可以随机获得山峦、雾隐、茶筅三款金属徽章，买双杯套餐可以拿联名盲盒。全国还投放了20万份以上的“联名中奖杯”，撕开杯身有机会抽到联名地毯、保温杯和好茶券。你看，从喝到撕到抽，每一个环节都在制造“参与感”，消费者不只是在买一杯茶，是在参与一场有层次的体验。
CLOT这边也是深度参与，整个视觉设计都由他们操刀。陈冠希的潮流品牌跟新茶饮品牌合作，本质上做的事情是把“中式茶”和“潮流文化”两种语言翻译成同一种表达。抹茶本身就是东方的东西，CLOT又擅长把传统元素用当代的方式重新解构。两边站在同一个文化坐标上对话，出来的东西自然不违和。
这事给做联名的人一个挺实在的启发：好的联名，是让消费者“有东西可以挖” 。一个杯子撕开有彩蛋，一个盲盒打开有惊喜，一个徽章集齐有成就感。这些“小心思”加在一起，就变成了消费者愿意拍照、愿意分享、愿意反复购买的理由。联名做到这个份上，就不是“贴标”了，是真正在共同创造内容。
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