河南
编者按：2026年是“十五五”开局之年，砥砺奋进正当其时。为深入贯彻中央、省委关于促进民营经济健康发展、高质量发展的部署要求，紧扣中央统战部、全国工商联“奋进‘十五五’ 民企勇担当”宣传教育活动主题，中共河南省委统战部、河南省工商联联合河南广播电视台，集中开展“奋进‘十五五’ 豫商勇担当”主题宣传活动，聚焦传承弘扬新时代豫商精神，展现河南民企从深耕本土到全球布局的奋进姿态，讲好河南民企故事，提振民营经济发展信心，为全省经济社会高质量发展营造良好舆论氛围。
奋进“十五五”豫商勇担当⑪|清明上河园：一幅画的万亿流量
从“看景”到“入戏”，这大概是清明上河园这30年一直在做的一件事：让游客不再是站在画外的旁观者，而是走进画里的“剧中人”。清明上河园能保持“常做常新”，核心在于它建立了一套系统性的创新机制。不断去丰富景区的消费体验，为整个开封文旅的消费业态做赋能。正如他们所说：“文化只有活到当下，它才能够有持久的生命力。”
把宋文化变成“可玩、可看、可参与”
“我们的文化创新其实始终是立足于宋文化内核的，坚持的是守正创新。”清明上河园营销中心市场部负责人邢潇月说得很实在。怎么个创新法？就是把历史文本转化成可玩、可看、可参与的实景互动。
今年夏天，园区打造了“大宋·荷风夏凉季”主题活动。荷叶造型的遮阳装置铺满园区，“接天莲叶无穷碧”的诗意从书本里跳了出来，直接上了热搜。非遗鱼灯在莲叶间游走，完美还原了“鱼戏莲叶间”的画面。《荷风少年大巡游》《荷风少女舞翩然》等主题演出轮番上演，市井烟火气拉满。
来自宁波的刘女士坦言：“我觉得这个(荷叶造型)比实物还好看，超级出片，景区的服务也很好，我会多待几天。”
吃出“穿越感”的晚宴
如果说白天的互动是“玩进宋文化”，那晚上的“清明上河·宋宴”就是“吃进宋文化”。
2025年10月，清明上河园推出了全国首个宋文化沉浸式餐秀《清明上河·宋宴》。这个项目、历时半年打磨，一推出就火了——2025年底就拿下了中国旅游研究院颁发的“美食旅游融合创新项目标杆案例”国家级大奖。
为什么要做这个？这顿饭有什么不一样？清明上河宋宴负责人杨汝佳给出了答案。
“市面上很多餐秀存在一个通病，‘餐是餐，秀是秀，非常割裂。’所以我们决定做一台‘串联式的、不断档的’沉浸式餐秀。”
为了做好这顿饭，杨汝佳带领着团队下了不少功夫。先去博物馆研究宋代餐具、复刻古画里的摆台。然后在河南各大院校问年轻人，去夜市问普通消费者，在景区问高端游客，做了超过3000份问卷调查，复刻《山家清供》《东京梦华录》里的宋代菜。光凉菜和热菜加一起就试了80多种。
但最打动人的不是菜本身，而是那种“穿越感”。从进门开始，服务员叫你“官人”“娘子”，行的都是宋代插手礼。杨汝佳说得很实在：“我们希望游客在这边不仅是吃饭，而是感受真正的宋人的生活风雅。”
让文化“活”在当下
如果说宋宴是“舌尖上的宋文化”，那《大宋·东京梦华》就是“眼睛里的宋文化”。
这部已经演了18年的水上实景演出，2026年1月推出了全新版本。千余名演员同台，依托景龙湖的天然实景，融合水幕、灯光、舞台特效。70分钟里，北宋汴京的盛世风华在亭台楼阁、水榭廊桥间徐徐铺展。
这不仅仅是一台演出，更是清明上河园“让文化活起来”的标杆之作。
从1998年开园至今，清明上河园已经走过了近30年。
但园区自己清楚，光靠“人多”不够。清明上河园营销中心市场部负责人邢潇月说：“文化只有活到当下，它才能够有持久的生命力。”所以这些年，园区一直在做一件事——把厚重的历史转化成游客“看得见、摸得着、玩得到”的体验，为整个开封文旅的消费业态做赋能。
“清明上河园的成长史，就是开封从观光城市迈向度假目的地的缩影。”邢潇月说，“我们也非常希望能够成为河南文旅从网红走向长红的探索者和实践者。”
未来，园区打算继续深化“文旅+科技+游乐”的模式，一方面迭代升级现有业态，打造更多互动式、体验式的场景；另一方面深挖宋代民俗、市井和历史故事。用他们的话说，就是“让宋文化的IP更加有影响力，更加深入人心”。
记者：夏萍 赵丹 章衡 李玮 张智伦 赵朝阳 王轶
责编：夏萍
监制：夏友胜
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