十年诗酒，一杯浓香的长期主义

• 在白酒同质化竞争加剧的今天，渠道、终端、促销的边际效用正在递减，真正能够产生溢价的是人心中的位置。而赢得人心的关键，在于能否提供一种超越产品本身的价值认同。国际诗酒文化大会十年的积累，为泸州老窖构筑的正是这样一种认同：选择这杯酒，不只选择了一种风味，也选择了一种诗意的生活方式。

文｜尚婧

2017年，第一届国际诗酒文化大会在泸州启幕。当时或许很少有人能预见到，这场以诗与酒为名的聚会，会在十年后生长为一个覆盖80余个国家和地区、累计举办超300场活动、征集诗歌逾50万首、累计吸引300多位外籍诗人、10000多位国内文化名人和上千万名文学爱好者的全球性文化IP。

十年，放在岁月的长河中有不同的刻度。对于一个人而言，十年可以从稚嫩走向成熟；对于一瓶浓香型白酒而言，十年不过是窖池中微生物群落的一次代谢周期；而对于泸州老窖与国际诗酒文化大会，十年则是一粒种子长成一棵树的完整叙事。

于是我们相约第十年，去看泸州老窖在这段叙事中留下的长期主义痕迹。

一场全民盛典重构诗酒文化想象

9月19日—22日，由国际诗酒文化大会组委会发起的第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等系列活动接连上演。

诗、酒、乐、舞交融，让泸州城格外热闹。中国诗酒文化在当代的升级表达，也在这样肆意洒脱的氛围中完成。

9月21日，艺术周重头戏“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜启幕。盛典延续去年的“颁奖典礼+晚会”模式，蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇、刘恺威、赵骏、傲日其愣、鞠红川等登台演出，流行、民族、美声等多种唱法在诗与酒的交融中相互呼应，把历史人文与时代精神汇入同一场演出。

盛典之夜上，中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家、翻译家齐聚，共同见证2026年度1573系列奖项揭晓。其中，备受关注的2026年度“1573国际诗歌奖”授予尼日利亚诗人尼伊·奥桑达尔。

▎著名诗人，中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加，泸州老窖集团（股份）有限公司党委书记、董事长，国际诗酒文化大会组委会副主任刘淼为尼伊·奥桑达尔颁发2026年度“1573国际诗歌奖”

值得关注的是，今年艺术周还创新打造了集诗歌朗诵、音乐表演、互动体验为一体的“草坪诗酒节”——“让诗酒温暖每个人”户外大众诗歌朗诵。音乐类、朗诵类KOL助阵献艺，以歌声与诗韵烘托现场氛围。

市民可围坐聆听，可驻足品酒，也可与NPC“李白”飞花竞诗、一试身手。在这里，诗酒以更松弛、更可亲的方式融入城市日常，成为触手可及的生活体验。

▎张舆息、段俊、朱璐三人组在艺术周户外大众诗歌朗诵会现场演唱互动

从“文化自觉”到“诗意共同体”

国际诗酒文化大会的起点，带着某种朴素的冲动。

2017年，白酒行业正从深度调整中缓慢复苏，多数酒企的重心仍在渠道与终端。泸州老窖选择了一条看似“无用”的路：办一场诗会。第一届大会规模并不大，参与者也多局限在诗歌圈层。但正是这种“无用之用”，为后来的十年埋下了伏笔。

彼时，中国诗歌的大众传播正处于一个微妙的节点，诗与酒在酒桌文化中也日渐分离。泸州老窖所做的，是把诗重新请回酒的身边，让古老传统在新时代落脚。毕竟从李白到苏轼，从《将进酒》到《水调歌头》，诗与酒向来共享一种精神基因——对自由的渴望，对生命活力的确认。

而后十年，这个基因以惊人的速度复制、生长。

大会从泸州一城扩展至北京、上海等多地，从单一的诗歌朗诵生长出“1573国际诗歌奖”“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”等多元奖项体系。更重要的是，它完成了一次身份转换——从“诗人的聚会”变成了“大众的节日”。

今年，盛典之夜上“两岸同源”人文互动与《长征组歌》红色史诗篇章，把个人情感与家国历史连接在一起；酒城讲坛与大师课上，特邀非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔、歌剧表演艺术家万山红、作家格非等嘉宾，与酒城市民、高校学生、诗酒爱好者共话艺术；草坪诗酒节热烈自由，让诗歌从日常烟火中生长，与每一个具体的人发生关联。

这是十年间最值得书写的变化。诗酒文化不再悬浮于文化高地的抽象论述，而是落到大众现场，有了具体的温度。征集的50万首诗歌中，有专业诗人的精心雕琢，也有普通人的真情流露。当外国诗人在聚光灯下朗诵诗篇的同时，草坪间一首随兴的创作也正在落成，“让诗酒温暖每个人”不再是一句口号，而成为一种可感知的现实。

以诗酒为刃，看泸州老窖的精神内核与文化逻辑

要理解泸州老窖为什么十年如一日地深耕国际诗酒文化大会，或许需要先理解这位“浓香鼻祖”背后的精神底色。

泸州老窖的品牌根基，是“活态双国宝”——始建于明代万历年间、不间断使用450余年的1573国宝窖池群，以及不断代传承700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺。

这是一个关于时间的故事：450余年持续酿造生香的窖池，每一寸窖泥中都有数以亿计的微生物在缓慢工作，它们看不见、摸不着，却决定着一杯酒最根本的风味。

但泸州老窖的品牌叙事，从来不只在窖池里。

北纬28度这条纬线穿过泸州。这里长江与沱江交汇，亚热带湿润气候带来充沛的雨量和温和的光照，特殊的地质结构孕育了丰富的微生物群落。这是天赐的部分。而泸州老窖所做的，是把天赐转化为人文，用一代代泸州老窖国窖人的手，把地理的偶然变成品质的必然。

而这也是诗与酒最深层的共鸣——它们都是时间的艺术。

郭怀玉耗时三十余年研制出的“甘醇曲”，开启了中国大曲酒酿制的序幕；此后数百年间，浓香型白酒的骨架逐渐形成。一首穿越千百年的诗，也要经历时间的淘洗方能留存。

国际诗酒文化大会的深层逻辑，正是把这种时间感从产品层面提升到精神层面。人们在盛典之夜为一句诗感动落泪，在酒城讲坛为一段分享会心一笑，泸州老窖的品牌就不再只是一瓶酒、一个商标，而成为文化体验的载体。

这种文化媒介的身份转换，正在构成泸州老窖更深处的护城河。在白酒同质化竞争加剧的今天，渠道、终端、促销的边际效用正在递减，真正能够产生溢价的是人心中的位置。而赢得人心的关键，在于能否提供一种超越产品本身的价值认同。

国际诗酒文化大会十年的积累，为泸州老窖构筑的正是这样一种认同：选择这杯酒，不只选择了一种风味，也选择了一种诗意的生活方式。

没有人能在2017年精确计算出办诗酒大会的投资回报率，即便到现在，也很难用一组数字说明诗酒文化大会对销售的直接拉动有多少。但可以明确的是，品牌的厚度需要文化滋养，文化的滋养需要时间的沉淀。

十年，对于1573国宝窖池群450余年的酿造史而言，不过是沧海一粟；对于国际诗酒文化大会，却足以完成一次从萌芽生长到积淀成俗的蜕变。随着第十届国际诗酒文化大会在2026年的金秋启幕，又一批诗人从世界各地汇聚泸州，在长江与沱江交汇的地方举杯，我们看到的不只是一个文化IP的延续，更是一个品牌对“什么值得坚持”这一命题的持续回答。

如此，泸州老窖的长期主义，是选择做时间的朋友，而非捷径的信徒。