河南
刚过去的这个中秋，有没有人发现，身边包装华丽的月饼礼盒少了好多？小区没见人团高端礼盒，写字楼楼下也没看到快递小哥搬着大箱月饼跑上跑下。做了二十年月饼批发的老老板都说，今年连千元档次的礼盒都不敢进，去年压货赔到心疼，今年学乖不敢瞎赌了。这不光是月饼卖不动，背后藏着年轻人不想演人情戏的大变化。
翻了这几年行业公开的数据，月饼总产量已经连降三年。各大电商平台的战报也藏不住，销量涨得最快的全是小份散装、简装月饼，包装华丽的大礼盒存在感低到快查无此人。就连快递数据都能看出明显变化，今年华东片区的中秋月饼包裹总量同比下滑明显，企业寄给个人的商务馈赠单直接砍半。
以前撑起偌大月饼市场的，哪里是月饼本身好吃啊。早些年地产金融这些行业景气的时候，公司一采购就是上千盒，发完员工送客户，合作方还要来回回赠。月饼到底好吃不好吃，有没有人吃，根本没人关心，大家玩的就是人情流转的游戏。
这两年相关行业日子不好过，大家都看在眼里。不少单位连年终奖都要精打细算，更别说掏大价钱采购中秋礼，很多央企国企直接把礼盒换成了问候短信或者几十块的电子券。往年占了半壁江山的团购大单，说没就没了。
做月饼的厂家和经销商，比谁都清楚这门生意有多脆弱。月饼保质期短得可怜，过了中秋就是砸手里，压货多了直接亏到本钱都收不回。今年不少老字号都主动放慢了生产节奏，铺货也比以前保守多了，宁愿卖断货也不敢像以前那样大手笔赌一把。
说到这门生意的潜规则，就绕不开流传多年的月饼券。之前这个玩法早就被扒得明明白白，厂家印一百元面值的券，六十来块批给经销商，八十块卖给消费者送礼，收礼的四十块出手给黄牛，黄牛再五十块回售给厂家。一圈走下来，纸片转了一圈，可能一块真月饼都没生产，所有人都分到了差价，妥妥的空手套白狼。
这套玩法能转那么多年，全靠每个环节都有人愿意接盘。现在不一样了，企业不愿意采购，收礼的懒得折腾倒腾，黄牛手里的票根本卖不出去，不少人干脆直接转行。有个做了十几年月饼券回收生意的中间人，今年都改卖预制菜了。
其实真的把这门生意地基挖空的，还是人和人相处的逻辑变了。父辈那辈看重亲戚人情往来，真不是天生爱应酬，以前不管是借钱应急，还是找工作托关系，办事都少不了要麻烦亲戚朋友。一盒月饼送出去，其实就是递了一张能随时兑现的人情凭证。
放到现在年轻人这里，这套逻辑根本说不通。借钱有随借随还的消费金融平台，找工作上专业招聘软件，办事搜政务小程序，连搬家跑腿都有明码标价的上门服务。花钱买的服务质量稳定，还不用陪笑脸欠人情，实在香太多了。
之前南京大学胡小武团队做过青年断亲现象的调查，90后00后里主动减少甚至切断和远亲往来的比例特别高。这真不是年轻人冷血，都是大城市打拼出来的自然结果，一年回不了一两次家，本来就和七大姑八大姨没什么交集。硬凑到一起，不是问工资就是催婚，点评完人生选择还要说教，给的情绪价值负到离谱。
网上有句自嘲说的特别戳人，过节不是团圆，是拆盲盒。你根本不知道饭桌上会冒出来什么尴尬话题，也不知道哪句话就会被解读成不懂事。与其花大几百买盒月饼硬着头皮走亲戚，不如安安静静自己过，舒服多了。
就连送礼这件事，年轻人都早就祛魅了。包装精致用料一般的月饼，大几百买来送人，对方转手挂闲鱼也就卖几十块，你花了冤枉钱撑面子，对方还落个烫手的包袱。大家都心知肚明，还要演一遍收到好惊喜的戏码，何必呢？年轻人干脆直接不演了。
有意思的是，这两年散装月饼的销量反倒一直在涨。上海几家老字号门店，中秋前排队买散装的人一年比一年多，几块钱一块，想吃什么口味挑什么，买了当天就能吃。月饼终于从人情往来的道具，变回了本来该有的样子，就是一块好吃的点心。这其实对整个行业来说，反而是最健康的一次调整。
现在高端礼盒卖不动，月饼券玩不转，团购大单没了，看起来是行业寒冬，本质上其实是社会关系在自我瘦身。过去那些撑面子的消费，靠客套维系的往来，都被年轻一代用脚投了反对票。年轻人要的过节，就是真真切切过节，不是走个过场演给别人看。
节还是那个中秋，月亮也还是那个月亮。饼可以少买几块，盒子不用做得那么华丽，一家人坐下来吃顿饭聊聊天，反而更对团圆的味。人情淡了点，日子反倒清爽多了，这事说真的，真不算坏事。
参考资料：中国青年报 青年“断亲”现象调查
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
