上线i茅台开售即罄，茅台四季文化产品为何如此引人瞩目？

9月22日，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品在湖北襄阳茅友嘉年华上正式亮相，并于同日20:09在i茅台APP开启首场销售，上线即售罄。据悉，该产品仅通过i茅台平台常态化销售，每日9:09、20:09两个场次开放购买，消费者可在i茅台渠道进行选购。

在知酒君看来，这套以春种、夏耕、秋收、冬藏为脉络的文化产品，将中华农耕时序与茅台酿造文化融为一体，在文化表达与发售模式上都呈现出新的产品思路。

中国人对时间的理解，向来藏在自然里。春日萌动、夏日蓬勃、秋日丰盈、冬日静谧，四时变化对应着耕耘、生长、沉淀、蓄藏的人生哲理。

茅台秉承人与自然和谐共生的价值理念，恪守赤水河谷独有的天时地利，循四时节律酿造美酒。四季文化产品正是这一理念的产物，它以四时为题，以物候为引，把农耕文明的节律、传统书画的意境、诗词里的四季场景，融入酒中，四款酒，四时境，一季一意，各具意趣。

据悉，四季文化产品归入“天”系列之“天候”子系列，按“春种、夏耕、秋收、冬藏”四条农时对应四款酒体。作为茅台重塑产品体系后推出的首个完整系列，四季文化产品的定位之重可见一斑。从整体设计来看，这套产品从酒体到文化都有完整的表达。

四季文化产品的文化表达，首先落在“四时”这个命题本身。春种、夏耕、秋收、冬藏，这是中国人理解时间、安排生活的基本框架。茅台以这套框架来做产品，本质上是将中国人对时间的理解装进一瓶美酒中。

四时共生，让茅台酒不止是浅斟慢酌之品，更是承载古今文脉与东方四时智慧的文化载体。四季文化产品的上线，也意味着茅台在文化酒序列中开辟出一条以时序为脉络的新产品线，进一步丰富了茅台文化酒的产品矩阵与文化表达。

瓶身设计是这套产品文化表达最直观的落点。四款产品分别以春种、夏耕、秋收、冬藏为主题，主色调对应四季物候。春取“庭芜绿”，青绿与黄色相融，清新淡雅；夏取“柔蓝”，尽显宁静清新；秋取“秋香”，铺陈秋收之意；冬取“月白”，营造静谧氛围。

本套产品设计融入中国古代小品画形式及书画艺术，春种以水墨桃花与青绿太湖石复现农耕场景，夏耕融入传统制曲场景并汇聚明月、惊鹊、清风、鸣蝉等仲夏意象，秋收以菊花与太湖石构建秋日意境，冬藏则以宋徽宗《梅花绣眼图》风格为灵感，借梅花与太湖石诠释冬日意韵。

四季流转之间，“传承+时间”的价值逻辑清晰可见，也传递出“与天地唱和、与万物相谐”的自然理念。四款产品的视觉语言并非简单堆砌传统元素，而是各自对应一套完整的季节意象系统，春有春的物候，夏有夏的场景，秋有秋的意境，冬有冬的气韵，合在一起又构成一个完整的四时循环。

●从酒体上来看，四季文化产品产自贵州茅台酒地理标志保护核心产区，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的贵州茅台酒传统工艺精心酿制，以“酒勾酒”的方式，采用200余支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒进行调香调味而成。

值得留意的是，这套四季文化产品以不同的基酒组合，让春种、夏耕、秋收、冬藏在嗅觉与味觉层面有了各自的表达，在茅台文化产品序列中是一次值得关注的尝试。这种创新背后对应的是消费者对文化产品“文化丰富度与酒体丰富度两手抓”的期待。

●从产品设定看，四款酒各对应一个季节，既可分别品饮，也可整套收藏。分别饮用，适配不同时节的宴席、雅集与礼赠场景；整套收藏，则将四季风物与茅台酱香一并收存，兼具文化底蕴与情感温度。这种“单款可饮、整套可藏”的设计，也让产品在饮用价值和收藏价值之间留出了弹性空间。

不同于很多一次性发布的纪念酒，这款四季文化产品采用i茅台常态化线上发售模式，这也是这款新品最受关注的一点。

对消费者而言，购买规则很简单。唯一官方常态化渠道为i茅台APP，凡在平台完成实名认证的注册用户均可参与。每日9:09和20:09两个场次开放购买，用户可通过i茅台APP首页首焦宣传图或“i购”商城进入销售页面。消费者既可以单独下单任意一款，也可以通过“一键”下单方式集齐四款不同产品。产品均采取“总仓快递”方式配送。

春夏秋冬作为茅台自主开发的文化系列产品，转向持续、常态化的供给，这一变化本身值得关注。常态化降低了参与的时间门槛，消费者不必再等某一场发布会或某一个节点才能入手。

四季文化产品的上线，也为茅台文化酒开辟出一条以时序为脉络的新序列，进一步丰富了茅台文化酒的产品矩阵与文化表达。从渠道逻辑看，i茅台作为茅台自营平台，承载文化产品的权重正在上升，文化酒从“线下发布、圈层流通”转向“线上常态化、用户直连”，这个变化比单款产品的销售表现更值得关注。

资深酒类分析师蔡学飞认为，茅台这次推出的四季文化产品，是53%vol 500ml贵州茅台酒本体的文化表达，有酒体、有正装规格，属于“有酒的文创”。此时推出，一方面中秋国庆是全年文化礼赠需求最集中的时段，四款成套、春种、夏耕、秋收、冬藏的寓意天然适合礼赠。

知酒君认为，四季文化产品体现出茅台文化产品思路进一步成熟的信号，产品层面，它是有酒体、有创意、有文化沉淀的“真文创”；在渠道方面，它把文化产品的发售从一次性节点转向常态化运营，渠道逻辑更清晰，消费者参与路径也更明确。

最后再次提醒广大读者：入口只有一个，锁定i茅台APP，每日9:09、20:09，具体规则以官方公告为准。

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