以诗酒为媒，以文化铸魂 | 泸州老窖开启诗酒文化新篇章

让诗酒温暖每个人

作者 | 胜马财经许可

编辑 | 欧阳文

9月19日至22日，由国际诗酒文化大会组委会发起的第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行。“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、文学主题交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等系列活动接连上演，各国诗人、作家、文化名人、明星嘉宾齐聚一堂，带来了一场诗、酒、乐、舞交融的文化盛宴。

从2017年启航至今，这一文化品牌IP已走过十年历程。十年间，国际诗酒文化大会累计开展超过300场文化交流活动，吸引来自世界80余个国家和地区的300多位外籍诗人、10000多位国内文化名人、上千万名文学爱好者参与，目前已成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化IP。

以诗酒为魂

激活传统文化当代生命力

诗酒文化是中华优秀传统文化的重要脉络。诗与酒的结合，不仅是中国文人传统中一种独特的精神表达，更承载着中华文化中豁达乐观、洒脱豪迈的深层气质。然而，如何让这一延续千年的文化传统在当代社会重新焕发生机，始终是一个需要创造性作答的命题。

本届艺术周在这一命题上呈现出新的探索。9月21日晚的荣耀盛典之夜，延续了广受好评的“颁奖典礼+晚会”模式，邀请蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇等全明星阵容倾情献演。张淇特别改编《临江仙·滚滚长江东逝水》——这首杨慎的千古名篇正是诞生于泸州码头，如今在泸州唱响，实现了经典与诞生地跨越时空的对话。郁可唯以细腻婉转的声线在《知否知否》中完成了宋词在当代流行语境中的唯美转译，盛典还特别融入《长征组歌》红色史诗篇章，让家国情怀与历史文脉深度交融。流行、民族、美声多维共振，传统文化与当代审美在此实现了双向奔赴。

更值得关注的是，本届艺术周在“文化惠民”与“破圈传播”层面的创新。今年首次打造的“草坪诗酒节”集诗歌朗诵、音乐表演、互动体验为一体，市民可围坐聆听、驻足品酒，更可与NPC“李白”飞花竞诗。“酒城讲坛”“高雅艺术进校园大师课”则特邀当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔、中国作家协会副主席格非、歌剧表演艺术家万山红、头部知识自媒体博主赵健等不同领域嘉宾，与市民、高校学生面对面交流，构建起多元、平等、开放的对话平台。从“文化高地”到“大众现场”，诗酒文化正以更松弛、更可亲的方式融入城市日常，成为触手可及的生活体验。

而“弦歌赴山海，诗酒敬流年”原创歌曲·诗歌雅集之夜则集中展演泸州老窖博士后科研工作站虞舒然主持的《歌放乾坤阔，酒醉诗意浓——泸州老窖酒诗歌曲创作研究与实践》项目成果，将泸州的历史、窖池、山河入词，让纸上诗词放声歌唱。学术研究与文化传播的深度结合，为诗酒文化的活态传承提供了新的路径参照。

以文化为核

重塑白酒行业竞争新逻辑

当前，中国酒业正迎来消费结构重塑、年轻群体崛起、渠道格局重构的变革期，市场波动加剧、竞争日趋激烈，全行业都在探寻穿越周期的抓手。在白酒同质化竞争的背景下，文化IP正成为品牌差异化竞争的关键赛道。

泸州老窖坚持十年主办国际诗酒文化大会，核心在于把诗歌文化与白酒文化深度融合，以诗为载体、美酒为媒介，跳出单纯产品宣讲，推动白酒文化价值向上提升。经过十年持续运营，诗酒大会已沉淀为成熟的超级品牌IP，实现对内夯实品牌底蕴，对外向国内大众、海外群体展示中国诗酒文化魅力，扩大浓香白酒的文化影响力。泸州老窖没有只讲窖池、酿造工艺，而是借助诗酒大会搭建高规格文化平台，把白酒嵌入中华传统文化叙事，将品牌价值、浓香品类价值传递给消费者，在消费者心智层面建立文化认知，这一步布局走在行业前列。

值得注意的是，头部酒企持续加码文化IP已产生示范效应。贵州茅台联合《中国国家地理》主办“问道中国”，华润金沙酒业摘要酒联合总裁读书会打造品牌文化IP，剑南春联手三星堆成立合资公司，白酒巨头们正从渠道驱动转向文化驱动，积极寻找新增长曲线。然而，IP的生命力不在于简单跟风办会，而在于长期坚持并找到适配自身品牌基因的文化内核。泸州老窖以十年之功持续打磨诗酒大会这一文化品牌，其核心经验在于：将品牌价值嵌入中华优秀传统文化的深层叙事，实现从产品认同到文化认同的跨越。业内人士指出，文化营销将成为白酒行业的重要竞争赛道，但唯有长期坚持、找到适配品牌基因的文化内核，才能持续和消费者进行有效对话。

以城市为体

探索酒旅融合消费新场景

文化艺术周不仅是品牌的文化表达，更是泸州城市经济和文化生态的重要推动力。近年来，泸州持续推动酒旅融合，让酒文化与城市的历史文化、红色文化、长江文化深度融合，主动适应白酒市场消费结构、消费理念、消费方式的转变。

在场景创新方面，泸州不断探索“白酒+旅游”“白酒+研学”“白酒+非遗”“白酒+文创”“白酒+赛事”“白酒+演艺”等多元融合路径，打造沉浸式文旅商融合项目，让多元酒香氤氲整座城市。其中，泸州老窖景区，以“活态传承”展示酿酒文化，开放1573国宝窖池群和智能化车间，提供沉浸体验，开发文创产品和研学课程，2024年接待游客20万人次，获评“全国工业旅游示范点”“中国民间文化遗产旅游示范区”。2025年春节期间，泸州市纳溪区山河明月·醉酒城吸引酒旅游客超过50万人次，通过多个主题艺术演艺点位实现酒文化沉浸式体验，强力拉动周边消费。这些数据表明，酒旅融合已从概念走向实效，成为城市消费增长的重要引擎。

文化艺术周作为泸州最具标识性的文化IP之一，与酒博会、封藏大典、窖主节等品牌活动形成协同效应，常态化落地、持续导入人流，构建起“以酒引流、以演促消”的消费新生态。从更宏观的视角看，这一实践为白酒产区的城市转型提供了一条可行路径：以文化IP为纽带，将产业优势转化为城市文化软实力和消费吸引力，让酒文化从生产车间走向城市肌理，从消费品走向生活方式。

以世界为镜

拓展中国白酒国际化新格局

在国际化层面，泸州老窖以“让世界品味中国”为使命，品牌销售网络已覆盖全球70多个国家和地区，并在15个国家71个主流国际机场免税终端建立专柜。2025年，泸州老窖入选《世界品牌年鉴2025》，其“以‘活态文化遗产’叙事，向世界讲述中国浓香故事”品牌案例被收入年鉴。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2025全球酒精饮料品牌价值榜》中，泸州老窖以63.47亿美元品牌价值位列榜单第3位。

泸州老窖的国际化步伐正在加速，国际诗酒文化大会在这一进程中扮演着不可替代的角色。从奖项设置来看，“1573国际诗歌奖”已先后授予立陶宛诗人托马斯·温茨洛瓦、意大利诗人圭多·奥尔达尼、亚美尼亚诗人索娜·范、法国诗人让·彼埃尔·西梅翁、南非诗人蒙加内·沃利·塞罗特等多国诗人。本届艺术周上，2026年度“1573国际诗歌奖”授予当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔，资深翻译家谷羽与苏格兰著名汉学家布莱恩·霍布恩共同荣获“1573国际诗歌翻译奖”，荷兰莱顿大学教授柯雷、云南大学文学院教授段从学获“1573金沙诗歌奖”。颁奖盛典上，中外十位诗人以母语同台联诵诗歌，构筑起跨越国界的“人声长河”，生动诠释了大会推动文明互鉴的格局与视野。

从产品出海到文化出海，泸州老窖走出了“文化与产品并重”的国际化路径。通过携手澳网、国际乒联世界杯等国际赛事，与中国歌剧舞剧院联合打造《大河》音乐诗剧全球巡演，以多元方式构建文化共鸣。国际诗酒文化大会则以诗歌这一世界性语言为载体，为中国白酒的国际化进程增添了独特的文化底色，成为向世界展示酒城风采、传递中国文化魅力的重要窗口。

十年为序

开启诗酒文化新篇章

十年诗酒，不负相遇。第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周既是对过往十年的阶段性总结，也是面向未来的新起点。从文化传承的角度，它让千年诗酒传统在当代语境中获得新的表达方式；从行业发展的角度，它为白酒行业从“抢渠道”到“抢人心”的转型提供了可参照的实践样本；从城市发展的角度，它以文化IP为支点撬动了酒旅融合的消费新生态；从国际传播的角度，它以诗歌为桥梁构建起中外文化交流的常态化平台。

胜马财经认为，泸州老窖以十年之功，将一瓶白酒的文化叙事从酿造工艺延展至诗歌、音乐、文学、翻译等更广阔的人文领域，这一实践本身已超越了单纯的品牌营销，成为观察中国企业以文化自信推动品牌建设的一个经典样本。

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