品牌热点 | 乐高官宣品牌代言人王一博、科颜氏与蔡徐坤登陆K星、tbh家居携手鄂尔多斯1980将爱织入毛衣…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

乐高官宣品牌代言人王一博

9月14日，乐高官宣王一博为品牌代言人，并同步启动2026年「玩心未眠」品牌项目。

品牌短片以赛车切入：从积木拼搭的方向盘，到高度还原的发动机模型，再到收藏柜里的成品，把兴趣、动手与表达串成一条线。线上联动天猫超级品牌日，线下门店围绕主题焕新，设置代言人打卡点与自由拼搭墙。

乐高长期不设代言人，是因为玩家才是品牌的叙事主角。王一博之所以能成为例外，恰恰因为他先以玩家身份进入；代言是对既有关系的追认，而非对品牌主角位置的占据。

◎ 图源：乐高

因此，在流量借势之外，乐高此次代言人决策既守住了品牌「玩家为主角」的核心叙事，又借王一博的真实兴趣标签，完成了成人产品线的场景化沟通。在儿童市场趋稳、本土品牌挤压的竞争格局下，乐高希望用代言人策略，进一步打通「兴趣—产品—增长」的闭环。

科颜氏与品牌代言人蔡徐坤登陆K星

9月9日，科颜氏官方微博正式宣布蔡徐坤出任品牌代言人，同步释出以王牌单品高保湿霜为主角的大片，并上线代言人限定礼盒。

周边涵盖复古胶片透卡、珍藏特写海报、鎏金闪卡、氛围多用巾、K星小卡套等，其中护照夹为专柜限定。官宣当天，全国多地地标大屏与地铁连屏同步铺开。

为呈现「干燥」主题，广告大片深入39℃高温、风沙不断的丝绸之路无人区取景，用真实极端环境检验产品保湿力，电影感十足的画面迅速引爆社交平台。值得一提的是，影片的风帆图案线索复刻了1988年「88登山队」携带科颜氏产品攀登珠峰的真实历史，将品牌175年极境探索精神缝入同一叙事。

◎ 图源：科颜氏

高保湿霜的核心命题是「保湿」，品牌却未停留在实验室数据或日常场景，而是将它带到39℃高温、风沙不断的丝绸之路无人区，用真实环境制造说服力。这种「把产品推向极限」的做法，与科颜氏175年来在极境中探索的品牌基因一脉相承——从1988年「88登山队」携产品攀登珠峰，到如今风帆图案对这一历史的复刻，时间跨度被压缩进同一支大片里，形成可被感知的品牌厚度。

tbh家居携手鄂尔多斯1980将爱织入毛衣

每个人的记忆里，大概都有一件老毛衣。或许打着沉甸甸的棒针，或许带着手工的温度，或许织着记忆中的图案。将这份浪漫织进毛衣，tbh家居与鄂尔多斯1980在2026年秋冬再度合作，推出「毛衣会记得」联名系列。产品覆盖毛衣、围巾与针织帽，材质采用羊绒与羊毛，纹样与配色走复古柔和路线。

联名系列的主视觉故事围绕来自内蒙古大草原的小羊绒宝和住在竹林里的熊猫噗噗展开。两个形象通过手钩与手绣工艺出现在产品上，构成系列的图形主体；主题则落在记忆中那件老毛衣所指向的陪伴上。

◎ 图源：tbh家居

这并非两家的首次合作。早在2024年秋冬，两者就推出过「远方的家」羊绒家居系列，邀请出生并成长于鄂尔多斯牧区的艺术家Haliyaa创作主题画面，以拉绒与提花工艺呈现草原、牛羊与蒙古包，产品含家居服、家纺与小物，同期在上海以限时空间与羊毛毡工作坊形式落地。

Miu Miu发布「女人的故事」系列第32部短片

◎ 图源：Miu Miu

Miu Miu「女人的故事」系列第32部短片《AVEC KIM》于9月5日在威尼斯电影节单元首映。影片由法国著名导演兼编剧Claire Denis执导，Suzanne Lindon担纲主演，传奇摇滚乐队Sonic Youth联合创始人Kim Gordon饰演同名角色，并亲自为影片创作配乐。

故事讲述了一位年轻女机修工在巴黎修车铺里修好一辆复古轿车后，褪下沾满油污的工装，换上全新装扮。Miu Miu时装在此不仅是视觉转换的介质，更象征着女性身份的自由流动：从体力劳动者到都市魅影，外在装扮赋予她重塑自我、直面城市的勇气。她驾车穿行于白昼的巴黎，借由身体的姿态与凝视，捕捉街头诗意的邂逅。最终，她要去见Kim——一场以「相见」为名的女性联结，在服装、城市与目光的交织中悄然完成。

◎ 图源：Miu Miu

「女人的故事」项目始于2011年，至今已逾十六年、累计32部，被外界称为历时最久的女性导演短片委约系列。除放映外，9月6日至7日还安排了三场对谈，围绕身体、表演与女性角色重塑展开。

好望水联合城市小店让松弛发酵

◎ 图源：好望水

9月，好望水旗下「好Hao康普茶」联合16个城市的24家门店启动「让松弛发酵」活动。合作方以咖啡馆、烘焙坊与独立餐饮小馆为主，覆盖北京、上海、杭州、广州、厦门、成都、沈阳等地，每家店按自身特色开发一款康普茶专属特调或风味套餐。

这套门店地图打法对好望水并不陌生。望山楂时期曾连续四年做「咖啡地图」，累计联动上海、杭州、北京等地约1500家咖啡店；另有「城市浪漫计划」在25座城市招募发起人，以及今年4月联合60多家酒店民宿推出的「慢发酵 慢假期」。此次「让松弛发酵」延续的，正是同一条渠道共创路径。

◎ 图源：好望水

本质上，好望水是想借由门店场景完成品类教育：康普茶品类认知仍偏小众养生，需要先借咖啡馆、烘焙坊等成熟场景降低尝试门槛，再通过门店特调把康普茶从「小众养生饮品」转译为在地化的日常选择。

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