做给年轻人看，爱奇艺用综艺片单铺开全年“开心”

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

如果要选一个词来形容今年爱奇艺悦享会上的综艺片单，“炸”或许是最直接的答案。

从沈腾、马丽、常远加盟的全新喜剧综艺，到刘涛、秦岚、白百何、虞书欣、宋雨琦等七位女明星集体上峨眉山“修行”；从于和伟、杨洋、范丞丞、王传君等组成的户外“撒欢团”，到杨丽萍、刘琳、贾静雯、王濛等加盟《一路繁花3》，再到《五哈》《做家务的男人》《喜剧之王单口季》《The Rap of China》等成熟IP持续回归，这次爱奇艺公布的片单，无论是阵容、项目还是内容类型，都有足够多让人眼前一亮的东西。

现场甚至有观点认为，这是近几年爱奇艺拿出来的最好的一张综艺片单。

这样的评价或许带有现场语境，但放回整个片单来看，也不难理解为什么会有这样的感受——成熟IP依然是基本盘，新项目不断冒头，喜剧、旅行、音乐、情感、生活体验等不同类型全面铺开，既有沈腾、马丽这样的国民喜剧组合，也有跨年龄、跨圈层的新鲜搭配。

对于已经拥有成熟用户基本盘的综艺市场来说，一张片单真正值得关注的，从来不只是“有多少节目”，而是这些节目能不能把熟悉的东西继续做新，也能不能给年轻观众带来足够多的新鲜感。

而从这次悦享会释放出的内容来看，爱奇艺显然不只是在做一张节目单。它想做的，是让“开心”成为贯穿全年综艺供给的一条主线。

从综N代到新项目

先把综艺“怎么做新”摆在台面上

对于长视频平台而言，成熟的“综N代”始终承担着稳定用户预期、维持内容供给的重要作用。

在此次公布的片单中，多个成熟IP集中回归，覆盖了旅行、美食、喜剧、说唱、生活体验等多个赛道。《哈哈哈哈哈7》《一路繁花3》《宇宙闪烁请注意2》《天才厨人2》《喜剧之王单口季4》《The Rap of China 2027》《做家务的男人2027》《你好种地少年4》等项目均进入后续排播，目前仍在热播、口碑上扬的《大哥小助理》也正式官宣了下一季筹备计划。

这些成熟节目已经积累了一定的大众认知度与稳定的粉丝基础，首先承担的是平台稳定内容供给的锚定作用。

但成熟IP的长期运营，绝不等于简单的复制粘贴，更需要不断在旧土壤里挖掘新空间。纵观本次片单，爱奇艺对综N代的升级路径相当明确。

例如《宇宙闪烁请注意2》在延续爆闪团原班人马的基础上扩大场景，解锁旷野、滨海、山野与烟火等地域，全面升级了玩法与团队对抗的难度；《你好种地少年4》也选择继续围绕“十个勤天”展开，进一步进入民俗文化和新农人生活。

《一路繁花》第三季则邀请到了杨丽萍、刘琳、贾静雯、王濛、陈靖可等组成的跨年龄层组合。不变的大女主内核背后，是全新的化学反应。而《做家务的男人2027》也在阵容上进行了明显调整，请来了“夫妻组”任重&孙骁骁、“朋友式家庭组”徐明浩一家以及“跨代际室友组”孙浩、龚俊、何浩楠等几组有趣的组合，把做家务这件最枯燥的事解构出新花样。

都是综N代，但处处透着新鲜劲儿。

现场公布的一系列创新综艺，也覆盖了许多细分赛道。

首先是举全平台之力重磅回归喜剧赛道的战略级项目《一年一度笑声大会》。不设评委与说教、不设淘汰，直接打出“8分钟新喜剧”的概念，准备把漫才、Sketch、相声等门类一股脑呈现给观众。在阵容上更是堪称“喜剧冠军杯”，不仅有沈腾、马丽、常远组成“杂话团”现场互动托举，还打破传统推出全女性队长制，由女队长下场与喜剧人并肩作战。

另一档极具创新意味的新节目《峨眉山来了群女弟子》也是脑洞大开。节目邀请了刘涛、秦岚、白百何、虞书欣、蔡文静、宋雨琦、沈羽洁等7位女明星暂别日常，真正住进峨眉山，在非遗传承人凌云的陪伴下开展21天沉浸式修行。她们将关起山门挑水做饭、站桩扎马步、学兵器，最终组成“峨眉功夫女团”登顶武林大会。

这种将女性成长、山野修行与真实武术相融的设定，既有足够新鲜的场景感，也给七位性格、年龄各不相同的女嘉宾提供了重新建立关系的空间。

在户外与熟人真人秀领域，新赛道的开拓同样充满惊喜。《花样的哥哥——麦克白之旅》由陈歆宇导演操刀，邀请到了《大哥小助理》里的胡军、李乃文、陈哲远、欧豪组建反差熟人团。四人没有行程表，也没有助理和工作人员跟随，语言不通、旅途充满变量，反而为20天的海外旅行留下了大量计划外的碰撞空间。

《接着撒欢接着闯》也一口气玩了个大的。首次常驻户外综艺的于和伟，加上杨洋、范丞丞、于洋、王传君等嘉宾的加入，让这支跨龄阵容本身就带着足够的反差感。而这批人将周游2.7万公里边境线，将边境风光、人文情怀与无厘头任务一网打尽。

成熟IP继续向上做深，新创项目不断向外拓新，也让爱奇艺的综艺内容有了更多面向年轻人的表达空间。

做给年轻人看

“开心”也需要新的内容表达

新项目负责把快乐做新，而年轻化则是爱奇艺进一步靠近年轻人的重要路径。从本次片单来看，爱奇艺对年轻化的理解，也已经从单纯的嘉宾年轻化，进一步延伸到了年轻人的生活状态和内容需求。

这种重塑，首先体现在题材切口与青年生活的紧密贴合。

以说唱IP为例，《The Rap of China 2027》提出了“说唱+”的概念，尝试连接说唱与时尚、艺术、生活方式以及更多青年文化场景。对于一个已经走过十年的成熟IP来说，持续进入新的文化语境，是维持内容活力的关键方式。

情感类节目也在进入更加细分的年轻议题。如女性成长向姐弟情感纪实真人秀《早晚都会爱上你》，主打“无男女对立、无年龄焦虑”，通过四段式叙事呈现当代年轻人的情感关系。现场还官宣了李佳格与小董、董璇与张维伊、金莎与孙丞潇等姐弟组合担任“追剧搭子”，进一步将讨论延伸至婚恋与女性成长。

其次，在嘉宾阵容与角色定位上，呈现出了“年轻参与”与“跨龄碰撞”的双重特征。

一方面，以《野火少年》为代表的项目将进一步贴近青年职业与成长轨迹。用一年时间海选出100位普通年轻人，进行100天真实演艺竞演，决出7位少年直接出演爱奇艺新剧《我在精神病院学斩神》和《庆熹纪事》的核心角色。用真实镜头记录普通人的成长蜕变，也让综艺与年轻人的成长、职业选择建立起更直接的连接。

另一方面，《一路繁花3》《花样的哥哥——麦克白之旅》《接着撒欢接着闯》以及《大哥小助理2》等项目，则巧妙利用了不同年龄段嘉宾的碰撞。以《大哥小助理2》为例，资深演员与中生代、年轻演员共同置身于日常工作场景中，不同世代之间的思维碰撞、观念差异与情感融合，本身就构成了极具烟火气与话题度的丰富内容。

归根结底，做给年轻人看的综艺，不能止步于“找年轻人来演”，而是要彻底落到年轻人的真实兴趣、情绪价值与生活经验之中。从演员阵容、题材切口到话语体系的整体转向，才是爱奇艺此次全面推进“年轻化”的核心用意。

综N代+创新内容+均衡排播

把“开心”做成全年供给

在本次悦享会上，爱奇艺综艺负责人董轩羽明确指出了爱奇艺综艺的总体策略：以“头部引领、梯队布局”为核心，重点布局游戏娱乐、生活体验、语言观点、才艺竞演四大主赛道，同时适度拓展生活情感、生活方式两大辅赛道。

而这套内容规划，在此次片单中已经有比较清晰的体现。

从喜剧、户外、旅行，到音乐、情感、生活体验，不同赛道均有相应项目承接。丰富的类型覆盖，为平台实现全年的内容供给打下了扎实的基础。

但在综艺市场中，单纯依赖“综N代”容易让观众产生审美疲劳，而过分押宝新项目又面临着极高的市场培育成本与不确定性。

因此，排播变成了这套内容布局能否真正发挥作用的关键一环。

在排播层面上，爱奇艺将进一步加强前置统筹，实现综艺内容在季度上的均衡分布，并将排播规划进一步精细化落实到“每周”。从2026年第四季度到2027年第三季度，喜剧、旅行、音乐、情感、生活观察、才艺竞演等不同类型节目有望更均衡、合理地进入排播周期。

从《一年一度笑声大会》的“笑就完事了”，到《宇宙闪烁》的热血冒险；从《峨眉山来了群女弟子》的女性群像，到《做家务的男人》的家庭烟火气，再到《五哈》的持续抽象，爱奇艺正在尝试把“开心”拆解成不同的内容形态，再通过一张更完整的片单把它们串起来。

而当这些涵盖了不同情绪功能的内容通过合理的排播被有机串联起来，“开心”便不再只是某一两档爆款节目的专属标签，而是顺理成章地转化为一种贯穿全年的长效内容供给与观看体验。

结语：

回看这次爱奇艺公布的综艺片单，从成熟IP的持续迭代，到创新项目的多点开花，再到均衡排播的前置规划，几条内容线最终都指向了同一个目标：让“开心”成为贯穿全年的内容供给。

对于今天的年轻用户来说，快乐的打开方式可以很多元，可以是喜剧带来的直接笑声，也可以是户外旅行里的意外、熟人关系里的碰撞，或者在一档节目里看到与自己相似的生活和情绪。而爱奇艺这次要做的，正是用更多元的新内容，把这些不同的“开心”持续送到用户面前。

最终落到用户端，依然是一个很朴素的目标——好看、好玩，也值得持续追下去。