品牌热点 | DAZZLE发布亚洲象主题影片、安克官宣品牌代言人张凌赫、名创优品为自有新IP落地快闪小屋…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

DAZZLE发布亚洲象主题影片

2021年，一群名为「短鼻家族」的野生亚洲象，用了17个月、走了1300多公里，从西双版纳北上又南归。以此为灵感，2026年中秋前夕，DAZZLE以「归」字为起点，正式发布2026青绿冬季公益系列。

与此同时，秉承品牌「Love Creates」的信仰，DAZZLE在WWF世界自然基金会的技术支持下，与一个地球自然基金会再度协作，展开对野生亚洲象及其栖息地的保护行动。DAZZLE文化代言人于适以导演、歌者与行动者三重身份深度共创，深入西双版纳国家级自然保护区，亲手开启DAZZLE「亚洲象食物源基地种植项目」。

主题影片《归》以于适扮演的黏土匠人为线索，将象群「北上南归」的真实事件升华为一个时代的隐喻——「心归之处即是家」，跋涉1300多公里的象群，也是每个在归途中看见月亮的我们。

这是DAZZLE连续第三年做生物多样性主题。2024年熊猫公益胶囊系列联合WWF与一个地球，并牵手蜀绣品牌绣兰道与英国品牌HUNTER；2025年雪豹系列转向在地材料，选用牦牛绒生产基地的原料；2026年落到亚洲象栖息地。品牌的叙述，也从善意表态，转向以「Love Creates」为内核，把生物多样性保护转化为可追溯、可协作、可延续的品牌行动。

安克官宣品牌代言人张凌赫

9月16日，安克官宣演员张凌赫为品牌代言人，合作限定耳机品类。这是安克自2011年创立以来首位品牌代言人，双方合作围绕旗舰新品安克空气耳夹AeroClip 2展开。

同步官宣，安克在全国多城核心地标点亮代言人巨幅大屏，并在六个城市开设线下快闪体验空间「赫的工作室」；代言人限定礼盒同步在官方商城与电商平台开售。

◎ 图源：安克

在多面角色中游刃有余，在无限创新中持续突破——这正是安克与张凌赫此次合作的契合点。品牌需要一张可持续的人格化面孔，而张凌赫在多面角色间自由切换的能力，恰如安克在多元品类中不断进化的创新姿态。此次合作不仅是安克首次启用品牌代言人，更是品牌从「产品驱动」走向「人格共鸣」的关键一步。

名创优品为自有IP Wednesday落地快闪小屋

◎ 图源：名创优品

9月，名创优品正式官宣签约全新艺术家IP「Wednesday 星期三」。Wednesday被设定为一位内向、高敏感的「生活收藏家」，住在一间会不断长出房间的魔法小屋里。

这一新IP的首次线下亮相，选择落地欧阳娜娜「Playlist嘉年华」广州站。名创优品以「Wednesday的小房子」为概念搭建粉色装置，内部设置书架、暗格与隐藏彩蛋，参观者可以走进空间，自由探索。

◎ 图源：名创优品

Wednesday的签约，不只是一次新IP官宣，更是名创优品IP战略从借势走向造势的关键注脚。国际授权IP带来确定性流量与全球认知，独家签约艺术家IP则沉淀品牌自身的文化资产与情绪价值。双轮并行的本质，是名创优品在零售效率之外，开始构建一套属于自己的IP孵化与运营能力，让品牌不再只是IP的渠道方，而成为IP的共创者与长期经营者。

裘真上线溯源系列纪实短片《较真》

9月，裘真上线溯源系列纪实短片《较真》。系列共5集，以纪实镜头完整呈现一只水染植鞣皮包从皮料到成品的诞生过程。

镜头对准五个问题：「什么样的皮会被品牌留下？」「不计成本做水染植鞣，值得吗？」「开裁水染植鞣皮，有手就行吗？」「为半毫米针距返工，有必要吗？」「谁决定一只包的样子？」每一个问题的答案，都在替品牌回答一个更本质的问题——一只包凭什么值这个价。

《较真》的意义不止于一次溯源传播，而是以纪实为方法，重新建立价格与价值之间的信任契约：当选皮比例、工序数量、周期长度与损耗率都可被核算，售价便不再是需要被说服的「品牌溢价」，而是可以被验证的「投入结果」。

瑞幸联名国创动画《时光代理人》

◎ 图源：瑞幸咖啡

以「时光咖啡馆」为主题，瑞幸与国创动画《时光代理人》开启联名，将动画中标志性的「时光照相馆」概念延伸至线下门店。饮品方面，推出咸芝士豆乳系列，包括咸芝士豆乳拿铁、咸芝士豆乳鸳鸯拿铁与咸芝士豆乳茶三款；周边则涵盖镭射票组、吧唧盲袋、怀表挂件等。《时光代理人》由B站与哔梦出品，2021年首播，第三季第一部分于今年8月14日开播，此次联名正落在新一季的更新窗口内。

◎ 图源：瑞幸咖啡

瑞幸将「时光照相馆」转化为「时光咖啡馆」，让联名从包装与周边，延伸至门店空间与消费体验本身，用户喝的不只是一杯咸芝士豆乳拿铁，更是一次对动画世界观的短暂「进入」。而联名落在第三季更新窗口内，则意味着品牌不再只是借IP的流量，而是嵌入IP的内容周期，与用户的内容消费节奏同频。

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