北京
尖庄x赵雅芝重新定义“双节”营销
文 | 张强
今年是行业深度调整期的第二个中秋，动销压力前移，如何在这种环境下“高质量”发展？在品牌端，投入的效率，为检验营销动作成色的核心标尺。
9月23日，尖庄再度携手赵雅芝作为品牌推荐官，以“举杯尖庄，月映荣光”启动双节传播。这场联动所掀起的市场热度与讨论，迅速引发行业广泛关注。
一边是沉淀时代记忆的实力派戏骨，一边是坚守百年酿造底蕴的国民白酒品牌，二者再度携手，将碰撞出怎样的价值？
01
从“共创”到“共情”
国民女神和国民品牌的再次合作
今年7—8月，尖庄牵手汪峰在白酒淡季启动“宠粉季”。而此番再度选择赵雅芝，是尖庄双节IP持续经营、布局节日营销的又一次精准落子。
从艺四十余年仍活跃在公众视野，赵雅芝身上最显著的标签是“坚持”二字——这恰好与尖庄从1911年得名、走过一个多世纪酿造史的品牌底色互为映照。
值得注意的是，赵雅芝的国民认知度横跨多个代际。60后、70后熟识《新白娘子传奇》，80后、90后通过综艺与短视频延续记忆，00后则在社交平台上重温经典。
这种跨代际的影响力，正是中秋国庆双节“团圆+欢聚”场景最需要的情感锚点。
更关键的是，从去年中秋到今年双节的二度续约合作，让尖庄完成了从品牌内容共创到大众情感共情的进阶蜕变。
赵雅芝的国民情怀持续为尖庄赋能，尖庄双节场景又不断丰富“荣光”的内涵，二者不再是简单的甲方与推荐官的短期合作，逐步成长为绑定团圆、坚守精神的专属IP。
02
一套“节日”组合拳
尖庄用方式创新，重新定义双节营销
今年，尖庄以一场名为“举杯尖庄，月映荣光”的文化共创行动，重新定义了中秋国庆双节营销的维度。
一套“节日”组合拳层层递进、环环相扣，构建起完整的品牌传播矩阵。
明星官宣快速破圈，撬动大众关注度；温情预热视频铺垫节日氛围，唤醒用户团圆情愫；
共创正片以细腻镜头刻画人间烟火，让品牌理念落地生根；
全民祝福ID互动激活用户参与热情，实现从品牌单向输出到大众双向共创的转变。
这套立体化的内容打法，让“举杯尖庄，月映荣光”的主题深入人心，也让尖庄成为团圆宴席、居家欢聚场景中的优选品牌。
这不仅是一场营销战役，更是一次品牌文化的深度唤醒，更具价值的是，这场营销实现了品牌声量、用户心智、终端市场的三重丰收。
一位行业人士指出，“以明星共创中秋团圆传播，将尖庄融入主流场景，并借此向公众传递‘坚持’与‘团圆’精神，这是一个巧妙的构思和成功的品牌传播。”
03
从品牌发声到市场赋能
尖庄升级品牌营销的三重价值
一场双节营销，不止是一次短期的品牌曝光。
透过尖庄本次与赵雅芝的联动，这场中秋双节营销的价值，至少体现在三个层面。
首先，尖庄已经跑通一套明星矩阵的运营方法论。
把时间线拉长看，从奥运冠军王皓、功夫明星释小龙，到摇滚歌手汪峰、演员赵雅芝，尖庄这种明星矩阵化打法的好处在于，单次合作是一场事件，连续接力则是一个IP。
其次，持续布局之下，尖庄在节日营销领域建立起先发优势。
近年来，白酒消费的节日效应越来越集中，得节日者得动销。尖庄早已在做系统布局，实现从“跟节日”到“经营节日”。
最后，在行业调整周期，这套打法承担起赋能市场的现实价值。
尖庄以明星IP作为连接纽带，把品牌声量传递到消费者端，反向赋能渠道与终端，实现品牌建设与市场销售协同。
对白酒行业而言，尖庄的这轮双节营销给出了一个完整样本。
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