品牌热点 | 思加图和杨幂把户外广告做成杂志、ALO 一次性官宣七城八店、波司登将用户故事汇成温暖图鉴…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

思加图和杨幂把户外广告做成杂志

◎ 图源：思加图

杂志除了捧在手里读，还能走着读。品牌2026冬季新品上线之际，思加图同步在成都、上海、深圳，把这一季的户外广告做成城市限定的杂志「外」刊。其中，成都为立体特刊，上海与深圳以超长LED形式呈现。全球品牌代言人杨幂出镜，单品鞋款包括骑士乐章、冷雾玫瑰、流浪牧歌与银河鼓手。成都的落地形式最重，快闪首日安排了长嘴壶功夫茶表演，现场设置竹椅与鞋履实物，消费者可以坐下翻阅、上手触摸产品。

◎ 图源：思加图

思加图这次做的，不只是一轮户外投放，而是一次把「杂志逻辑」移植到城市空间的品牌实验。

传统户外广告的命门在于周期短、记忆浅，曝光结束即退场。思加图的做法，是用「城市限定外刊」的概念，把同一季新品拆成成都、上海、深圳三个版本，让每一座城市都拥有自己的封面与叙事。由此，户外广告不再只是单向曝光，而成为驱动粉丝到店的城市限定内容。

ALO 一次性官宣七城八店

◎ 图源：ALO

9月中旬，ALO 正式官宣大中华区首轮线下零售扩张计划，以七座城市、八家精品店的阵容，将品牌从线上推向实体零售阶段。

上海独占两席，落址张园与兴业太古汇；北京、香港、澳门、深圳、杭州、成都各一家，分别进驻国贸商城、利园及 K11 MUSEA、银河度假城、深圳湾万象城、湖滨银泰 in77 与太古里，门店将在 2026 至 2027 年间陆续开出。

◎ 图源：ALO

这一轮扩张并非突然落子。8 月 12 日，ALO 先以天猫旗舰店与微信小程序试水，首分钟成交额便突破千万元；开店之前，又在上海做了八周社区活动，用跑团、瑜伽、骑行把品牌从屏幕里拉进真实的运动场景。全球品牌大使王一博的加入，则为品牌在大中华区的认知铺垫了一张可被记住的面孔。

高端运动生活方式品牌，终究需要在场。跑团、瑜伽等社区活动，让消费者在门店开门之前，先与品牌建立关系；七城八店的集体官宣，则意味着 ALO 正式从线上走入中国实体零售。而围挡落下之后，它能否让人一次次走进、停留、复购，把品牌从热搜上的名字，穿成日常里的一部分，才是品牌的真正考题。

波司登将用户故事汇成温暖图鉴

2026年，波司登迎来品牌创立50周年。从8月19日起至年底，品牌发起「半世纪温暖生活图鉴」故事征集，邀请用户讲述自己与波司登之间的温暖记忆。从1976年常熟作坊里的8台缝纫机，到如今温暖遍布全球72国，波司登没有用宏大叙事标记这半个世纪，而是把镜头对准了用户。

征集中的故事，拼出了一组中国家庭生活变迁的温暖切片。一个寻常家庭四代人横跨50年先后拥有13件波司登；一位广东支教老师在大凉山收获御寒的羽绒服和一群心怀感恩的学生，温暖在小小教室里双向奔赴；还有爷爷年轻时给奶奶买的第一件羽绒服，版型宽大蓬松，心意却满满当当。

一件衣服所承载的亲情与牵挂，就这样被一个个具体的人讲述出来。波司登没有把50周年做成一场品牌自我歌颂，而是让用户成为主角。当一件羽绒服被反复穿上、被塞进行李箱、被裹紧在陌生城市的清晨，品牌便不再是标签，而是真实用户的记忆容器。

SK-II 携手谷爱凌开启「素来自由」新篇章

9 月 20 日，SK-II正式官宣谷爱凌为全球品牌代言人，双方以「素来自由」为主题开启合作。官宣当天，「谷爱凌也太会选了」「SKII 素来自由」等话题在微博引发广泛讨论。

合作核心理念落在「自由」二字。谷爱凌在官宣视频中表示：「真正的自由，是我知道自己想要什么。」选择做喜欢的事，更选择做真实的自己。SK-II 则希望通过她，将神仙水从高效护肤产品转化为「自由做自己、坦然奔赴所爱」的精神伴侣。

把「产品功效」翻译为「生活主张」，神仙水借谷爱凌之口，将产品功能延伸为「自由叙事」，不被繁琐步骤困住，不被外界期待裹挟，知道自己要什么，并坦然奔赴。这种从护肤到人生态度的升维，与 SK-II 长期以来围绕「改写命运」的品牌叙事一脉相承；而谷爱凌，则为这套表达提供了具象、鲜活且极具说服力的载体。

库迪让传统苏绣走进日常

◎ 图源：库迪咖啡

9 月 21 日，库迪咖啡与中国工艺®再度携手，在全国门店上线非遗苏绣联名主题包材与周边，并同期推出桂花系列新品，用一杯咖啡的时间，让传统苏绣走进日常。

此外，库迪携手苏绣国家级非遗传承人赵红育推出联名宣传片，呈现藏于针线里的东方风骨；线下，库迪在苏州博物馆店举办「品质好咖·绣见匠心」品鉴会，邀请赵红育现场展示苏绣技艺。

非遗联名在茶饮咖啡行业已不新鲜，但库迪的选择更偏向「日常化转译」，没把苏绣供起来，反而让它出现在通勤路上、办公桌上、秋日午后的一杯咖啡旁。当「一根丝线细分 80 份」的耐心，与一杯咖啡的风味分寸被放在同一套话语里，传统工艺便不再只是品牌的文化装饰，而成为产品体验的一部分。

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