FILA专注高端运动时尚、迪桑特聚焦高端专业运动、可隆深耕专业户外，安踏集团旗下品牌如何各守其位？

在安踏集团的多品牌体系中，FILA斐乐、DESCENTE迪桑特与KOLON SPORT可隆呈现出截然不同的品牌定位：FILA斐乐偏向高端运动时尚，DESCENTE迪桑特聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项等专业精英运动，KOLON SPORT可隆则深耕露营、徒步等专业户外生活方式。这并非偶然，而是安踏集团多品牌战略下的差异化布局——各品牌分别对应不同场景与消费人群，定位互不重叠。这套品牌布局是如何形成的？

这些品牌和安踏集团的关系并不相同。安踏集团拥有FILA在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡区域的商标运营权；与DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆分别成立合资公司。ARC'TERYX始祖鸟是安踏集团联合投资者财团收购的亚玛芬体育旗下品牌。而ANTA安踏则是安踏集团自创的品牌。

FILA斐乐：卡位“高端运动时尚”。

这个意大利品牌在大陆、香港、澳门的商标运营权，于2009年被安踏集团取得，新加坡地区则在2017年一并拿下。以“品牌向上、商品革新、零售升级”作为核心驱动，FILA以“运动致美（Make Performance Beautiful）”为使命，聚焦网球、高尔夫两条菁英赛道，服务城市中产和菁英中产。它解决的是“运动也要好看、有质感、有身份感”的需求。

（FILA源自意大利，定位“高端运动时尚品牌”）

DESCENTE迪桑特：聚焦“高端专业运动”，且门槛明确。

安踏集团与迪桑特成立合资公司的时间点是2016年。迪桑特走的是高端专业路线，聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项——这些项目具有明确的专业门槛，与泛户外保持距离。2025年，迪桑特流水首次跨过100亿元门槛，成为继安踏、FILA之后集团里第三个百亿流水品牌；2026年上半年，它在高端滑雪、高尔夫这两大心智运动里品牌力都排在第一。

（迪桑特定位“高端专业运动品牌”）

KOLON SPORT可隆：深耕“高品质生活方式的专业户外”赛道。

安踏集团与KOLON SPORT可隆成立合资公司则晚一年，发生在2017年。进入2026年上半年，它和中国国家攀岩队的合作进一步加深，越野跑、重装徒步的布局也在加快。作为引领高品质生活方式的专业户外品牌，可隆近年在集团内的增速位居前列。

DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆最容易被混为一谈，但两者边界较为清晰：DESCENTE迪桑特做的是滑雪、高尔夫、铁人三项这类精英运动，KOLON SPORT可隆做的是露营、越野跑、重装徒步、攀岩这类户外运动。

（可隆定位“引领高品质生活方式的专业户外品牌”）

ARC'TERYX始祖鸟：根植高山的专业户外品牌，隶属亚玛芬体育。

1989年在加拿大海岸山脉诞生的ARC'TERYX始祖鸟，是根植于高山的专业户外品牌。它的母公司亚玛芬体育，在2019年被安踏集团联合投资者财团收购。亚玛芬体育旗下还有多个专业品牌，主要包括：SALOMON萨洛蒙，1947年创立于法国阿尔卑斯山麓，覆盖高端鞋类、滑雪、山地运动与徒步装备，核心人群是25—35岁追求专业表现的户外山地运动精英用户，以户外山地运动为生活方式的高质感群体，以及推崇户外机能美学的年轻潮流人士；WILSON威尔胜，1914年成立于美国芝加哥，世界领先的高性能运动器材及服装鞋配制造商，在网球等球拍类运动及篮球、棒球、高尔夫领域拥有逾百年历史；PEAK PERFORMANCE壁克峰，1986年诞生于瑞典奥勒，北欧自由滑雪品牌，坚持性能与美学兼具斯堪的纳维亚设计；ATOMIC阿托米克，1955年诞生于奥地利，是提供极致滑雪体验的双板领军者；ARMADA安玛达，2002年由5位自由式滑雪运动员在美国联合创立，是第一个由自由式滑雪运动员创办的双板品牌。这些品牌均在中国有售、各有目标人群、彼此不重叠。需要说明的是，SUUNTO颂拓、PRECOR必确已被出售并完成剥离，HOKA也不属于亚玛芬。

（亚玛芬体育及旗下品牌）

ANTA安踏：面向大众市场的专业运动品牌，是安踏集团自创品牌。

安踏创立于1991年，就围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”展开，跑步、篮球、大户外核心赛道连同安踏冠军子品牌一起，服务一至五线城市15—40岁的大众运动人群。2009—2024年这16年间，安踏是中国奥委会官方合作伙伴；为29支中国国家队提供装备（2026年中报数据）。

（2026年9月15日，安踏发布为20支国家队打造的比赛训练装备，助力中国健儿名古屋赛场表现）

结语：安踏集团旗下品牌各守其位的逻辑十分清晰：FILA斐乐卡位高端运动时尚，DESCENTE迪桑特聚焦高端专业精英运动，KOLON SPORT可隆深耕专业户外生活方式，ANTA安踏覆盖最广大的大众专业运动，ARC'TERYX始祖鸟所在的亚玛芬体系补上高山户外这一环。每个品牌守住自己的场景与人群，共同构成一张覆盖完整、互不冲突的品牌网络。

数据来源：安踏体育用品有限公司港交所公告、安踏集团官方公开资料、亚玛芬体育（Amer Sports）官网、港交所公告及新闻公告