湖南
今年中秋，麦当劳干了一件让游戏玩家和吃货都没想到的事。
他们跟国产武侠游戏《燕云十六声》搞了个联名，主题叫“如月而至金拱门”。从9月中旬到10月7日，你去麦当劳能吃到咸蛋黄鸡腿蛋月堡、三文鱼双虾至尊月堡这些中秋限定产品，包装也全部换成了跟游戏合作的特色设计。
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但这次联名最聪明的地方，是它在虚拟和现实之间搭了一座桥。
先说虚拟那头。9月19日起，游戏端内上线了一座充满古风元素的“麦当劳分店”，坐落在江南区域。玩家可以在游戏里参加中秋雅集、体验定制玩法。你想想，在一个五代十国背景的武侠世界里走进一家金拱门，这个画面本身就自带传播力。
再说现实这头。买“麦麦顶‘瓜瓜’联动套餐”，能拿到主题实物周边和游戏虚拟礼包。周边里有个特别有意思的东西——“葱不求人”按摩捶痒痒挠。灵感来自游戏里玩家津津乐道的“葱”意象，以葱干作脊、葱叶为挠，外形好玩，还真能用。
线下快闪也没落下。“金拱门中秋奇遇雅集”从9月19日起登陆全国五个城市，杭州站放在了鼓楼小广场，有中秋雅集、定制玩法和免费道具限时体验。
为什么选《燕云十六声》？因为这款游戏的背景设定在五代十国，“归乡”和“团圆”本身就是核心情感主题，一轮圆月贯穿多条剧情线。这跟麦当劳中秋讲的“相聚”在气质上是通的。
这个案例的启发在哪呢？它没有把联名做成“游戏粉丝专属”的小圈子狂欢，而是让普通消费者也能参与进来。你不玩游戏没关系，那个“葱”造型的痒痒挠本身就够有趣；你想玩游戏也可以，打开端内就能走进麦当劳分店。联名的门槛降到了最低，但体验的层次一点没少。
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