北京
最近，一块机场广告把路过的网友看愣了。
白色底板上摆着辣椒、胡椒、咖喱粉和各种香草，背景做得也算干净。顶部印着一枚红色的“S&B”标志，中间则端端正正写着四个大字：
发现爱思必。
看到“爱思必”可能还反应不过来，再往上瞄一眼S&B，基本就明白了。
本来是想吸引注意力，让用户了解品牌，效果却像机场突然贴出了一张“寻人启事”。
拍下广告的网友也没忍住，发帖时配了一句：“哦，是小日子的公司啊，那爱思必就爱思必吧。”
很快评论区也开始玩起来了。
有人把画面重新裁了一遍，郑重其事地交作业：“做好了。”
有吃过该品牌咖喱的网友一边替产品说话，一边继续往品牌心口上扎：“虽然名字不好听，但这个‘啥笔咖喱’真的特别好吃。”
有网友一本正经地询问：“有啥必吃的咖喱吗？”
也有网友开始脑补设计师做稿时的状态，一边笑一边做这张海报。
还有人觉得这个广告是好图，当表情包怼人用很合适。
这图恐怕要赛博永生了。
笑归笑，S&B还真是一家很有年头的日本食品企业。
广告下方的介绍写得很详细：公司成立于1923年，长期生产咖喱、香辛料、青芥辣、七味粉等产品。
它家最有名的产品之一就是日式咖喱。
很多人可能没专门记过品牌名，但大概率在进口超市、日料店或者咖喱货架上见过那个红色的S&B标志。
评论区还有做过进出口报关的网友现身，说自己以前接触过这家公司，确实是正经食品企业。
S&B这两个字母的来历也挺正经。
“S”取自太阳Sun，“B”取自鸟Bird。
1930年，公司把太阳和鸟组合成商标，希望生意像太阳升起一样红火，产品也能像飞鸟一样去往各地。
到了1931年，Sun和Bird的首字母被加进商标，S&B这个名字就这么留下来了。
放在这个品牌故事里，太阳和飞鸟都挺美好。
可到了中文广告上，“S&B”被音译成“爱思必”，再和“发现”两个字拼在一起，意思一下就拐弯了。
再把S&B的Logo压在上面，这画面根本就不用猜，网友一看全明白了。
说实话，我感觉这张广告不像是在故意制造话题。
原因很简单，整张广告的气质太严肃了。
下面密密麻麻写着公司历史、产品种类和海外业务，恨不得把企业宣传册直接搬到机场。
真准备拿谐音做文章，品牌早就出来接梗了。
并且我也发现，S&B的中文官网也用了“发现爱思必”菜单。
所以大概率这就是企业的常规表达方式，只不过官网的浏览量没那么高，话题热度没起来罢了！
不过，从传播的角度来看，这块广告也确实出圈了。
网友拍照、转发、做表情包，连十多年前的青芥辣都被翻了出来。原本安安静静卖调料的企业，靠几个汉字突然有了网络热度。
它确实让大家发现了它，也记住了“爱思必”。
只是这种记法，品牌方估计也懵圈！
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