“TapTap玩聚节”是如何办成的？

9月12日和9月13日，在上海西岸艺术中心展览馆A馆，首届“TapTap玩聚节”顺利开展。这是一个面向玩家的小型游戏展会。

恰逢TapTap十周年，在这个时间点举办的活动虽然是全新的，但它本身有一种收束的意味。在现场的时候，这种感觉尤为强烈。除了为大家提供了一个在展台试玩、交流的地方，“玩聚节”还体现了一个变化——TapTap已经不单是我们熟知的那个，会在大展上圈出一大块展区放置许多中小型游戏的移动游戏平台了。来到这里的作品与IP，比我们想象得要丰富许多，尤其是多了不少国内外的PC作品和3A大作。这似乎也呼应了去年TapTap PC客户端的上线。

展台的试玩流程和准备的礼物也相当慷慨，绝大多数玩家不仅玩得尽兴，离开时也能大包小包地带走许多收获。除此之外，在舞台和展区，很多国内玩家首次见到了自己热爱了许多年的海外游戏的开发者。这些海外开发者当中，有许多也是头一次来中国，其中包括《控制：共振》的执行制作人，《泰拉瑞亚》的主创，双点工作室的两位创始人，乃至《inZOI》的制作人。双方都因此收获了非常独特的体验。

可以说，哪怕整个展会规模不大，含金量却很足。

TapTap玩聚节上的参展游戏非常多元，也呼应了TapTap向PC端方向扩展的业务

我们很想知道，为什么TapTap选择在这样一个时间节点办一次游戏展；也想知道，这个“玩聚节”是如何做到小而精炼、甚至可以说相当具有亲和力的。为此，触乐和这次展会的总控Lisa聊了聊。她同时也是整个TapTap十周年系列活动的总负责人。

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首届“玩聚节”的筹备从今年年初开始。团队从一开始就想好了要做一个to C展会，但具体做多大规模的展，谁都不知道。选址、策展、招商，Lisa觉得“没有什么是不难的。”

TapTap此前没有做过展会的主办方。一直以来，Lisa负责主办的比较重要的线下活动是每年的TapTap年度游戏大赏。那往往是在一个剧院里，邀请许多嘉宾与观众到场，对地点的要求、流程形式都非常不同。

“毕竟是第一届。我们不管是做大型小型，首先是希望能把这个活动做出来，把它的体验做好一点，对得起来参展的参展商以及来参观的观众。”Lisa说。他们前期做了很多测算和策划设计的工作，主要是为了在一个可控的规模下，能对内容有更高的把控度。

他们最终选中的西岸艺术中心A馆，是一个相对来说比较小的场馆。这和通常游戏展的选择不太一样。

策展团队选择了一个面积较小的单体场馆作为“玩聚节”的举办场地

一方面是，他们借鉴了在剧院办活动的经验。在这类活动中，他们往往会包下一整栋楼，外墙和场地全部由他们来装饰。这能极大程度地提升沉浸感。所以这次找场地的时候，Lisa也希望能够找到类似的独栋建筑，而不是找个会展中心，让大家一个一个馆跑。

而单体展馆最大的问题在于布局比较紧凑，他们需要更加合理地规划整体的空间和动线。在长达两三个月的时间里，团队一直在做展会方案推演。团队排了很多版平面图，去设计不同规模的展位到底怎么做才是合理的……

直到真正把场馆位置定下来，Lisa才觉得头脑中有了一个关于这次展会更清晰的样貌。

“我们当初定这个A馆的时候，是意识到它的面积会比较小的。”Lisa说。同类展馆一个馆的可用面积大概在1万平米以上，而“玩聚节”选中的馆仅有8千平。但她看中的是A馆的立体空间。这里天然是一个两层结构，而且二层并不完整，大约覆盖了一层的一半位置，在一层留出了一个下盖空间。比起一个比较挤的大平层，它给策展团队设计动线留出了一定的余地。

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总体来说，从玩家逛展的视角来看，整个看展的动线可以理解为一个从入口开始、延续到二楼的“大U型”。这个线路不仅会把几个主要展区串起来，也考虑到了玩家情绪的起伏。

一层的主干道从入口直通主舞台，而两侧都是比较火热、互动比较多的展区。《光与夜之恋》《苏丹的游戏》《白银之城》《吸血鬼爬行者》《泰拉瑞亚》这类高人气作品都分布在主干道两侧。玩家边走边逛，也会在两侧长时间地排队、停留。再加上展台的一些合影和大型玩偶，能把整个主干道的气氛炒得非常火热。

在展区尽兴之后，玩家的视线会被自然地吸引到主舞台。这里会轮番开展制作人分享、主创对谈、玩家问答、游戏挑战、表演、抽奖等等活动。Lisa在看设计图的时候，希望能把舞台做大一点。但她没有想到，实际效果比她想象得还要震撼。因为主干道非常笔直，场馆的面积也不大，所有人一进门就能看到主舞台上的景象，十分热闹。

一楼的主展区最热闹，人流量也最大

而在主舞台旁边，设置了一个签名区域。这也是给玩家们释放未尽热情的地方。他们看完表演、看完对谈，可以在这里更近距离地和制作人进行交流。签名区正对着走上二层的台阶，这里既是上下楼的主要通道，也可以当成阶梯座位。

上二楼之后，玩家们会来到一个相对安静的区域，除了合影几乎没有安排什么别的活动，与一楼的人声鼎沸形成强烈的对比。但这里反而是重磅IP最多的地方，《王者万象棋》《无畏契约》《控制：共振》《湮灭之潮》还有一些经典国产独立游戏都在这里。二楼的安静，是为了让玩家能更加静下心来试玩游戏，“不会让你觉得玩的时候旁边很嘈杂，很吵”。

试玩结束之后，玩家可以通过一个长长的螺旋坡道回到一楼。这里被团队的设计师做成了蓝白相间的水滑梯的样子。“算是一个小巧思吧，”Lisa介绍，“让水滑梯冲走一切不快乐。”

而被二层盖住的下盖空间因为天然光线较暗，团队把这里做成了一个小型的“博物回廊”，放置了六款游戏的设定资料。

“博物回廊”中放置了一些游戏设定图

在一楼最热闹的展区当中，也延伸出了一条通道，通往另一个相对独立的区域。这里叫做“嗒噗网吧”，集合了30多个TapTap旗下的独立游戏，上线和未上线的都有。这些游戏的Demo也足够玩家们待上两三个小时。

复盘下来，TapTap真的做到了把近百款游戏放进了这个8千平米的展馆里，并且每天容纳了大约3000人次的玩家。

从玩家们的反馈来看，虽然有少数认为“玩聚节”娱乐性不够强、或者没有自己喜欢的IP的声音，大多数人仍然认可这次展会含金量。只要有他们确实感兴趣的游戏在场，就能玩得尽兴；紧凑的布局和相对简洁的互动，反而让玩家和展商之间的交流更加直接。

“确实感觉玩聚节展区相对集中，会比其他展会更强调玩家和游戏之间的近距离交流。”《夜幕之下》的参展工作人员告诉触乐，“第一批来的确实是很明确找我们的、对游戏有了解的玩家，但其他人也比较容易走到展台前，看看游戏内容，和现场工作人员聊一聊。”

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和海外开发者的面对面交流，也是在这种较小规模的游戏展中较为少见的。

尤其是《控制：共振》这样3A游戏的出现，一方面是因为TapTap确实开始做PC业务了。Lisa介绍说，PC业务从去年开始起步，今年进入了快速发展的阶段。在展会上放这样一个展台，再请Remedy的执行制作人过来，的确有向玩家群体传达“我们在做PC”的信号。

但从策展的角度来说，Lisa说，选择作品的最主要维度还是“玩家会喜欢这个IP”。

这次双点工作室的创始人Mark Webley与Gary Carr也来到现场。客观来说，双点工作室在国内社交平台上创号比较晚，他们的作品《双点医院》和《双点博物馆》虽然很有名，但和“爆款”还有一定距离。但包括Lisa在内的很多团队成员，以及许多模拟经营类的玩家，对这个系列都有着长久的喜欢。这次在展前交流阶段，也有国内的独立游戏开发者非常激动地冲上去，告诉两位“我是玩‘双点’系列长大的”！

“双点”系列的制作人在现场的表现和他们在作品中一样幽默

《泰拉瑞亚》则是一款已经上线了15年的游戏，制作人Andrew Spinks非常低调，极少在公众场合露面，此前能找到的最新官方影像资料来自9年前。但这部游戏的玩家仍然充满热情，TapTap也在每年的游戏大赏上反复地介绍过这部作品。

作为策展方，安排这些比较腼腆的制作人参与现场活动也是一项不太容易的工作。除了在舞台上和玩家交流，制作人也会自己去游戏展台逛一圈。“其实很多制作人会觉得，虽然他们的游戏比较有名，但自己还是比较素人的状态。他们有时候会担心，如果到自己游戏的展台上，没有人理他们怎么办。”Lisa说，“但我们从经验来说，知道实际情况不是这样的。”

事实的确如此。制作人到达的时候，《泰拉瑞亚》的展区人来人往，甚至有社区里的核心玩家转成从外地赶来，就是为了能见制作人一面。

为了避免尴尬，团队还给制作人准备了一些用来交换的卡片。“这就是一种很自然的人际交往方式，很多玩家会送礼物之类的，那你刚好手上就有东西和他们交换，算是一种回礼。”

这种沟通确实起到了作用。Andrew Spinks刚下飞机的时候，团队明显感觉到他确实非常内向，沟通起来很被动。但展会结束离开现场的时候，他开始主动和媒体打招呼、跟主持人打招呼，也跟策展团队打招呼……

这种人与人之间的连接，面对面地见到“游戏背后的、真实的人”，在Lisa心目中，也是线下展会最大的意义。

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保留玩家与开发者之间的线下连结，也是团队在面临难题的时候仍然选择把这个展办下来的初衷。

“说实话，TapTap主做线上业务的，不做这么大的线下展也可以。”Lisa说。“我们也想过说，要不要放弃和妥协，比如退回我们自己的舒适区，做个独立游戏的Only展，我相信我们会做得很轻松。”

在头几个月的筹备期，这种退路是存在的。但最后他们还是没有去选退路。“我们还是想做开发者和玩家之间的连结。如果没有线下这一块，会觉得大家的交流还是会有一些缺失和遗憾。所以我们觉得，这个事情还是很有做起来的价值。”Lisa说。

虽然一些游戏在线上已经有非常成熟的社区，但线下见面的机会仍然十分难得

另一个客观事实是，展会如果做不到足够的体量，很难有盈利。所以现在的行业内的综合展都在往超大型发展，而去中心化的Only展也越来越多。策展团队也针对成本问题做过一些测算。

“假如不能赚钱的话，我们也希望能有一些营收，保证我们的投入是可控的。”Lisa说，“只要投入可控，我们就有信心把规模做得更大一点、更好一点。”玩聚节对团队来说，相当于是先跑了一个关于展会的内容Demo。如果有下一次的话，他们会希望把商业Demo也跑起来。

虽然对未来的展望尚且没有落到实处，但在这样一个时间节点，“玩聚节”的确为玩家和开发者们提供了一个相对纯粹的沟通场合；同时，它也展现了TapTap在迎来十周年之际与以往不同的面貌。不需要太多有关业务或者愿景的大词，创造欢聚的机会，就是这样一个崭新的展会所具有的最大意义。