上海
在亚洲走红的“吉伊卡哇”，凭借超高人气形成社会现象
源自日本的热门IP角色“吉伊卡哇（ちいかわ）”在亚洲掀起爆火热潮，已然成为一种社会现象。在中国上海，大型主题展会「CHIIKAWA DAYS」自9月12日起开展。活动为期51天，至11月1日落幕。开展首日，大量粉丝蜂拥而至的照片与视频便在社交平台广泛传播。
展会选址在上海市中心主干道，周边云集高端品牌与百货商场。路口附近矗立着吉伊卡哇、哈奇瓦力（小八）、乌萨奇三大主角高达9米的巨型塑像，路过行人纷纷举起手机拍照。当地还有狂热的男性粉丝，用拉杆箱装载多款玩偶，或是在网上发布家中海量藏品的展示视频，喜爱程度不输日本本土粉丝。
去年上海，不少售卖吉伊卡哇周边的门店前就已经排起长龙。今年春天，来自菲律宾、到日本游玩的友人一家，孩子身上穿着吉伊卡哇T恤，满心期待要去东京的吉伊卡哇专卖店。
如今在亚洲各地，随处都能见到吉伊卡哇的身影。
吉伊卡哇正式诞生于2020年1月，创作者长野（ナガノ）在X平台（原推特）开启漫画连载。次年推出单行本；2022年起，富士电视台《闹钟电视》开始播出相关动画。短短数年后，以中国大陆、中国台湾、韩国等东亚地区为中心，掀起吉伊卡哇热潮。2025年3月上线的手游《吉伊卡哇口袋》，更是面向全球43个国家和地区发行。
今年夏天在日本上映的电影《吉伊卡哇电影：人鱼岛的秘密》，正是这股热潮的象征。影片上映52天观影人次突破1000万，截至9月20日票房高达158亿日元，成为爆款作品。
它的走红不只是因为角色可爱，剧情走向与主题设定同样出彩。不少大学教授、各界学者从多元角度解读作品，收获男女老少各年龄层受众的喜爱。
这部电影也陆续在中国台湾、中国香港以及东南亚地区上映，但包含上海在内的中国大陆地区暂未引进放映。受去年11月高市的问题发言后中日关系趋紧影响，日本影片引进上映变得困难。不少大陆粉丝专程赴香港观影，并在社交网络分享观后感。
伴随这股人气热潮，相关纠纷也接连出现。9月5日，日本藏寿司发布公告，因员工曝出违规行为，叫停和吉伊卡哇的联名活动。据悉员工私吞联名赠品，大量挂到网上高价倒卖。7月，7-11便利店也曾发生同类风波。
席卷亚洲的吉伊卡哇热潮，看样子还会持续一段时间。
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