广东
不少品牌投入预算制作出海宣传视频，成片画面精致，光影、剪辑都挑不出毛病，可放到独立站、众筹落地页，播放数据和转化始终达不到预期。
仔细看完片子就能发现一个共性问题：视频全程都在讲品牌有多强、产品参数有多厉害。创作者站在品牌方视角，拼命展示自身优势，却忽略了屏幕另一端的海外观众。海外用户刷到视频时，并不会关心你的工厂规模、技术专利，他们只关心这件产品能不能解决自己生活里的麻烦。当视频只专注介绍自己，没有站在用户角度思考，本质就是品牌单方面的自嗨。观众感受不到内容和自己的关联，短短几秒就会划走，再好的画面也没有发挥空间。
想要让视频真正产生传播价值，叙事视角就要做转换。内容的起点，不应该是 “我的产品有什么亮点”，而是 “用户会遇到什么样的难题”。先用场景带出用户痛点，让观众产生共鸣，再顺势展示产品如何化解困扰；遇到复杂的内部结构与工作原理，还可以借助 CG 三维动画把抽象功能可视化，搭配实拍场景增强真实感。
在深圳，2016 年成立的三格广告设计，在出海视觉创作上就秉持这样的思路。业务分为品牌出海、影视广告、视觉制作三大板块，具备创意策划、影像实拍、CG 三维动画全链路创作能力。他们在制作海外媒体广告、产品宣传片、众筹视频的时候，会优先代入海外消费者的视角搭建故事线，而不是单纯堆砌产品卖点。
视频的本质，是品牌和海外用户对话的媒介。只有学会替用户说话，内容才能真正走进受众心里。
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