广东
很多硬件类出海品牌在 Kickstarter 上线众筹项目，精心制作的宣传视频拿到了不错的播放数据，但最终的认捐人数、募资总额却远低于预期。
复盘大量众筹项目案例就能发现，问题大多不是产品本身。不少项目原型体验出色，创新点足够亮眼，但视频叙事逻辑完全走偏。片子一上来就展示产品外观、罗列各项技术指标，全程聚焦产品本身。海外众筹的支持者和品牌之间没有线下接触，完全是基于信任做出预购决策。观众看完视频，无法感知产品能解决自己日常的哪些痛点，没有情绪共鸣，自然很难建立起信任，即便看完视频，也不会选择支持项目。
众筹视频的核心任务，是建立陌生人之间的信任。创作的思路需要先落地到真实生活场景，还原用户遇到的麻烦，让观众看到之后觉得 “这正是我遇到的问题”，再引出产品演示解决方案。产品内部精密结构、工作原理这类肉眼无法观察的内容，可以用 CG 三维动画拆解演示。一套完整的视觉产出，除主视频之外，还可以衍生短视频切片，用于社媒渠道持续引流。
2016 年扎根深圳的三格广告设计，长期深耕出海商业视觉创作，业务覆盖品牌出海、影视广告、视觉制作。他们在众筹视频项目的创作中，会优先搭建用户场景故事，把建立受众共鸣放在首位，很多海外众筹宣传片、产品广告片都是按照这套思路落地。
众筹视频不是产品展示相册，它是面向全球陌生用户，传递价值、建立信任的窗口。
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