高淳为什么要力挺“主理人经济”

一场慢城主理人大会，和之前被称网上称为“最干净、最纯粹、最好玩、最治愈的慢游ROCK音乐节”一样，让南京高淳这个不大的县区再次出圈。

主理人，开咖啡馆、开民宿的一群“小微创业者”，为什么值得高淳专门搞这么一次活动？

而且，这次高淳还发布了《扶持主理人创业发展九条（征求意见稿）》，3年免租实实在在，最高50万的创业担保贷款（还有贴息），重点场景优先供给，推动主理人与高淳各个单位开展项目对接……

据我们观察，这恐怕还是“主理人”三个字在长三角第一次进入整个县区层面官方叙事。

高淳的一二把手都到场了，规格之高直逼一些重点产业类的大会。

区委主要负责人现场讲话里，我们也关注到了两个关键词——

一个是“慢”，高淳是“国际慢城”，高淳愿意一路陪伴大家，一起深耕这片土地，慢慢打磨产品、慢慢沉淀口碑、慢慢培育市场；

一个是“包容”，允许大家探索、鼓励大家创新，哪怕走一段弯路也没关系，甚至还说出了“一起失败”这样让人心头一动之语。

台下的主理人们很激动，报以热烈的掌声。

但还是那句话：

为什么是高淳？

它为什么要扛“主理人经济”这杆旗？

01.

文旅复兴的“群众路线”

南京人说到高淳，总是绕不开一个字：

但这种距离感，反而造就了高淳一种独特的美。

所以总有人觉得高淳“不像南京”，比如它的方言高淳话，南京人根本听不懂，不是因为它“怪”，恰恰是因为它更接近于古代的吴语。

这种文化和地理上的独特性，让高淳有了更多出圈的可能。

当地一位博主“杨云小鹤鹤”就靠方言走红了，甚至出国时，她都不忘教外国人说高淳话，视频里老外一本正经地说着“丫丫呜”，画面喜感十足。

而像“杨云小鹤鹤”这样的网红博主，现在高淳还真不止一个两个，而是一群。

做木雕的邢志鹏，线上卖螃蟹的“蟹宝哥”，做美食探访的“肥瘦相间”……

其实他们都算是“主理人”，而他们背后，一方面是高淳正在建设自媒体友好城市，另一方面，其实也是高淳的特色基础：

超长的城市历史，丰富多彩的民俗文化，20多个省级非遗，还有规模已经超百亿的固城湖螃蟹，全国非物质文化遗产雨花茶的原产地……有因必有果。

高淳的“主理人”确实比较多，这是高淳要打造“主理人经济”的第一个原因。

第二个原因恐怕要深刻一点，那就是，像高淳这样的一个普通县区该怎样在“文体旅农商”深度融合方向上破局。

靠国资继续大手笔砸钱？

恐怕行不通了。

民资过去那种“文旅+房地产”的老套路，现在也玩不动了。

什么是可以持续的？

只有人。

就像高淳说的，在他们看来，主理人蕴藏巨大的新消费与新就业，提供丰富的新场景与新活力，是“大城远郊”产业、就业、消费共融共生的新希望。

什么人愿意把旧仓库改成湖景咖啡店？什么人愿意把民房改成花园民宿？什么人愿意在乡村做茶咖、做内容、做社群？

是主理人。

什么人愿意为了调出一杯合口味的咖啡，反复调试豆子的烘焙度？什么人愿意为了给客人更好的住宿体验，反复调整软装的细节？

还是主理人。

主理人不仅是一种身份，更是一种生活哲学、商业美学和独特匠心。

主理人就是“人民群众”，高淳这次要打的，就是一场化整为零的文旅复兴“群众战”。

想清楚这点，你就会发现高淳是多么明智。就像他们的几十个省级非遗，哪个最有商业潜力，谁能跑出来？让政府部门一个一个去论证去调研吗？

现在好了，把它们当做一个个“场景”，打包也好，和其他东西融合也好，全部抛给来自各地、五花八门的主理人们，让他们去试、去拓展，谁做得好，我就扶持谁。

想想都觉得好棒。

02.

绽放吧，主理人

需要清醒认识的一点是：

主理人不光是诗和远方，也要吃饭，开始创业的时候也会遇到很多问题。

高淳已经意识到了这里面的几个问题，短板在哪里。

比如说，现在主理人的业态同质化现象较为突出，湖边扎堆咖啡店、山乡集中发展民宿，不少小店特色辨识度不足，缺少真正体现本土特质的特色小店，标杆型主理人数量不多。

还有，主理人群体联动还不够充分，多数还是以个体自主经营为主，资源共享、抱团发展的产业生态还没有完全成型。

所以一开始需要更多的扶持和服务，包括免租，加大宣传，资源对接，而更关键的是：

他们要团结在一起，相互赋能。

在高淳，这种“共生生态”已经出现：做咖啡的会推荐客人去旁边的花园民宿坐坐，开民宿的会告诉客人哪里能吃到地道的固城湖螃蟹，做自媒体的会主动帮本土的好店铺免费宣传……这种互动互助而不是内卷竞争，也让高淳的这次主理人大会有了更加充足的底气。

面对主理人，高淳以制度给预期、以服务给安心、以行动给答案，已经让我们看到了“主理人经济”在高淳的绽放。

这就是一个案例：走红网络的高淳“慢游Rock音乐节”，背后就是高淳本土音乐主理人“夏同学”，他们彻底跳出国内传统商业音乐节重阵容、重票房、重短期流量的运作模式，扎根高淳桠溪原生山野草坪，整体投入仅为传统商业音乐节的十分之一甚至几十分之一，凭借内容、场景创新与精细化用户运营，实现了高性价比的传播效果与文旅带动价值。

今年最新一届“慢游 Rock 音乐节”，尽管国庆期间音乐节市场竞争激烈，但跨城前来的乐迷规模优于往届：

市外乐迷占比达80%，其中省外乐迷占58%，大量外地青年涌入，直接带动了高淳本地住宿、餐饮及乡村文旅消费。

夏同学说，他们今后的全国战略布局就是坚守高淳核心大本营，只对外输出管理运营模式。

传统音乐节靠舞美、大牌阵容、流量堆砌，而“慢游 Rock 音乐节”靠信任、温度、归属感、用户粘性取胜。

细细想来，这既是主理人深度参与、牢牢把控的优势，其实也是高淳这个城市“以慢打快”，始终坚守品质和匠心的优势。

03.

精气神+一路一矿

主理人经济，更重要的契合了高淳目前的精气神。

大家都说，这两年来高淳发生了很多变化，产业上有了更多新气象，签约亿元以上项目超百个，一批50亿、30亿、10亿重大项目相继落地，今年上半年GDP增速5.7%，排南京第三，1—9月，规上工业产值增长两位数，工业投资增长超20%。

这次在高淳，我碰到固城湖食品的老总邢青松，他是高淳螃蟹产业的带头人，去年发起组建食品公司，在高淳经济开发区拿地100多亩，投资16亿元搞水产品深加工。

我问邢总：

这两年高淳最大的变化是什么？

他说，是人的精气神变了，更有活力，也更有闯劲了。

邢总的原话是，“否则我也不敢投十几亿来搞这个大项目”。

所以说，今天谈高淳的“主理人经济”，要听得到懂弦外之音。

对于高淳来说，现在核心基本是两方面，一方面是制造业振兴，一方面是文旅业复兴。

制造把“筋骨”撑起来，文旅让“神韵”活起来，这一文一武的两手抓好了，抓得能相互促动了，高淳未来十年甚至二十年的底子也就打好了。

再看这次主理人大会，规格之高，包括出台的扶持主理人九条，有人说这是高淳在搞新的文旅招商，其实，没那么简单。

把高淳所有主理人的民俗、咖啡、小店都算上，对GDP的拉动有多少？

能和一个工业大项目比吗？

比不了。

“主理人经济”不是在看体量，而是在展示高淳的一种姿态，一种对人的姿态，一种宽容失败的姿态，一种愿意长期陪伴和共同成长的姿态。人文经济，不止是经济，更是人文。

“至高至淳，因你精彩”，这是高淳为主理人大会喊出的口号。读懂这个高淳叙事的人，必定不止是主理人，而是更多想把热爱做成一生事业的人。

最后再说一个刚从高淳听到的词：

一路一矿

“一路”是宁宣高铁，大家都在期待着这条线能早日开通，能在高淳设一个站，从而彻底结束高淳不通高铁的历史。

还有“一矿”，前段时间安徽宣城茶亭发现铜金矿引起多方关注，现在告诉大家，高淳也发现铜金矿了。这个矿，极有可能是江苏首个大型铜矿。

一路一矿，在当下无疑能为高淳的未来发展增添更多信心。

这个时候能又得到这两样加持，高淳还是有福气啊。

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