不止卖产品！沪上爆款青春小店有哪些走红密码？

愚园路上的共创文化空间“故事商店”

清晨的上海郊外，嘉定区“城超农场”雾气未散，刚摘下的青菜还带着水珠，几块钱就能拎走满满一袋。有人在传统窑炉前等着面包出炉，有人将收获的果实熬成果酱；蓝调时刻，黑胶唱片主题咖啡厅里，古董留声机旋转，流淌出上世纪的旋律。主理人正与中共四大纪念馆合作办展：“未来这里将举办更多红色主题的沙龙和展览。”

这些别具魅力的场景，正回答一个问题：一家小店，怎样才能充满生命力？《上海共青团推进青春经济的实施方案》明确提出：“建设青春小店示范店，征集发布优秀青春小店。”近日，上海市团市委举办“2026年上海市青春小店风采展示大赛”，记者以消费者身份，与评审团一起走进老街、社区、园区，观察沪上小店的青春范儿。

“赛”出风采：一杯咖啡里的小店百态

青春小店是“青春经济”的微型载体。参赛小店需满足几项指标：开业满2年以上，拥有固定线下实体门店，雇员不多；经营主体以青年为主，服务对象聚焦青年群体。

“小”并非指空间狭小，而是雇员10人以下或年营业额100万元以下的轻量级体量；“青春”也并非仅指店主年龄，而是从产品设计、空间营造到消费体验，全方位体现年轻化、潮流化特征。

寻访中，上海优质青春小店的画像逐渐清晰：青年受众定位精准、有文化辨识度、从“卖产品”转向“卖体验”、善于讲好IP故事。初选名单里，咖啡、宠物、非遗、创意体验是最密集的赛道。

以一杯咖啡为线索，可窥见入围小店的产品创造力。梧桐掩映的街头，一款咖啡也能“卧虎藏龙”——可能拿过国际赛事金奖，也可能材质特别：马达加斯加香草荚自制香草浆打发，奶泡绵密如云浮黑岩，“像一件艺术品”。

赛产品，也赛空间设计，赛消费体验。有年轻消费者留言：在上海，咖啡香与有审美的空间交织成海派风情。旧划船俱乐部改造的独栋洋房外，爬藤植物繁茂；模仿石库门老宅的咖啡馆，保留了原始的闽南红砖与南洋风。又如社区深处的“悟同咖啡”，地处武康大楼和徐家汇中心之间，辐射2—3公里内的常驻人群与Citywalk青年，年轻人在此相聚、加入社群。

还有各式“咖啡+”融合业态：人宠共享咖啡厅、香氛理疗空间、咖啡制作夜校、拉花公益体验课……咖啡连接起文化体验、一堂课、一方青春社交场。

不止卖产品：小店魅力从何处来？

“青春经济不仅是流量打卡，更是有文化内核的青年共生共创。”“90后”主理人沈莉这样总结。她的店铺“胶集”黑胶文化共享图书馆像一座微型声音博物馆：从蜡筒唱片到黑胶、磁带、CD，一应俱全。“‘胶集’只有开在上海，生命才能持久”，小店位于徐汇区文定路文创街区，与上海的城市气息天然契合。会员每次可借阅5张黑胶唱片、CD或磁带，听毕归还即可借新。馆藏中包含聂耳改编作品等珍贵老唱片，部分藏品市价上万，但对每一位会员敞开怀抱。

在青春小店里举办起艺术沙龙

“一些年轻人不了解这些近代的历史人物，比如写出《义勇军进行曲》的聂耳。我们就来讲故事。”他们策划主题展览，与历史旧址合作打造沉浸式红色文化空间；建立起“守信工作室”作为青年红色文化阵地，让青年因共同爱好形成真实连接。沈莉近日也参与音乐党课，在大渡河前导赏音乐史诗《长征组歌》。一位常来的青年说：“这里吸引我的，是通过这些活动认识志同道合的朋友，学习到音乐背后的文化、历史和人与人之间的交流。”

“我开店是希望真诚跟自己对话，跟年轻人对话。”2022年，“90后”奉贤区青年方双杰创办了邃雅书局。“邃雅”取自《新唐书》：“亮思之邃雅”，即“通晓文学”。店如其名，这家书店围绕店藏古籍、地方文献等策划系列文化展览，组织碑刻拓印、活字印刷、古籍修复等非遗活动。方双杰告诉记者，如今邃雅书局作为奉贤区“城市书房”的社会力量运营代表，已融入公共文化服务体系。

这批青春小店的魅力，正在于它们用内容构建社群，以社群反哺空间，进而连接更广阔的街区、城市和年轻人的精神空间。

被城市托举：当小店融入街区

剑桥大学毕业生、丝绸品牌“丝所”创始人彭阳“以前根本不敢相信能开线下的丝绸店”，直到她成为静安区“巨富长”核心街区“Lab812青年引力场”的首批入驻者。在这里，她只需承担水电杂费，便拥有了20天的市场验证机会。

Lab812青年引力场由共青团静安区委员会与静安寺街道共同打造。这条街上月租动辄数万元。静安寺街道将自有产权的沿街空间拿出来，交由团区委运营，符合条件的年轻人可免费入驻7到20天。

在这样密集的小店生态中，问题依然很多。如何帮扶？团区委联合东华大学团委，组建了“安聚人才”专项工作组。6名应用经济学、设计学、人工智能专业的学生以“一日店长”和“青春观察员”身份参与运营，为小店做品牌诊断和运营建议。团区委还搭建了“青春小店联盟”，联动市场监管、税务、人社、城管等部门骨干组成服务团队。

在长宁区百年愚园路上也有一片生机勃勃的青春小店。其中，“故事商店”作为公益性共创空间，通过“月度店长”计划，为初创品牌和青年主理人提供几乎零成本的线下试错空间。店主可用创意和故事换取入驻机会，快速验证商业模式，累计孵化了手作、插画、潮玩等数十个本土文创品牌。这里通过“生活者”和“观察者”两种共创卡片，收集了上万张来自市民和游客的故事卡片，部分内容被整理出版为《故事发生在愚园路》故事书和其他文创产品，被团市委列为全市重点推广的青春小店空间模式。

“愚园路原来很安静，如今来了这么多年轻人，更有朝气了。‘故事商店’还协助街道做些治理，又让更多年轻人知道了愚园路历史。”一位街区原住民笑道。

“这次大赛，也在寻访青春经济集聚区、特色商圈里的小店，看看它们如何与周边商户协同共生，或深度融入区域发展与基层治理。”据悉，选拔优质小店后，团市委将对入围小店开展长期发展指导，联合金融机构提供激励和服务；优先推荐获奖小店主理人参加青年创业培训项目。

沪上青春小店正在连点成面，成为城市故事的年轻讲述者：一杯咖啡可以是一次文化体验，一间书店可以是历史入口，一个黑胶空间可以是青年阵地。城市也用政策与温情托住了它们：“上海给了我们很好的土壤。”一位女性运动空间主理人说道。

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