北京
（来源：中国宁波网）
转自：中国宁波网
10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，其中一例是衢州爱派客酒吧有限公司违法广告案。
2026年国际护士节当天，这家酒吧对外发布AI生成的营销海报：画面为身着露腰短款护士服、搭配超短裙、黑丝吊带高跟鞋的女性形象，配文“国际护士节”“致最美的白衣天使”“05.12”，同时标注“制服派对/专治寂寞/空虚/冷”等字样的营销广告。
图源网络。
海报在网络传播后引发舆论争议，不少网友认为商家借致敬医护的名义，将护士职业形象低俗化，伤害医护群体情感。事情发酵后，涉事酒吧称海报人物由AI生成，随后发布致歉信。2026年6月，衢州市柯城区市场监管局作出行政处罚，罚款30万元。
AI生成的虚拟人物，为何无法成为广告主的免责理由？这类借用公共职业符号做营销的行为，法律的评判标准是什么？10月14日，上海汉盛律师事务所高级合伙人李小虎，从法律层面对该案背后的规则边界展开解读。
保护的非个人名誉
而是职业群体的公共尊严
“广告评价的对象，是广告内容传递的整体表意，不是图里人物是否真人。”李小虎律师认为。
李小虎律师介绍，本案是典型的借特定公共职业形象营销、违背公序良俗的广告案件，监管部门适用《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”作出认定。
这条法条所保护的法益，不是护士个人的名誉权，而是护士群体的集体职业尊严与社会公共风尚。
护士是承担救死扶伤职能的公共职业，“白衣天使”是社会形成的正面公共符号。因此，李小虎认为，酒吧选择在国际护士节这个特殊节点，将这一职业符号，与带有性暗示的派对营销文案捆绑，本质是将带有公益、救伤属性的职业形象，矮化为商业引流的娱乐噱头，属于对医护群体集体形象的消费与戏谑。
AI生成广告
广告主不能免除审核义务
本案中，“AI生成”成为商家最初的解释理由。在法律层面，这一说法无法免责。
李小虎表示，广告主是广告内容的第一责任主体。“AI只是绘图工具，工具本身中立，但广告主对AI生成图片、配套文案负有完整的事前审核义务。”
他进一步解释，广告主决定提示词、选定画面、搭配文字并对外发布，整个营销策划由企业主导，AI不能成为违规之后的“背锅借口”。
同时，李小虎律师建议，随着AI广泛应用在广告创作领域，企业更要建立“AI生成+人工复核”的内容审核机制。
公共职业形象商业化使用
有清晰法律红线
这类涉及公共职业的广告，如何把握尺度？
李小虎律师强调，医生、护士、军人、警察、教师这类带有公共服务属性、承载社会崇高评价的职业形象，广告营销时边界极严。
“如在公益宣传、正规医疗广告中，合理、正向使用护士形象是合法的。但夜店、酒吧等商业主体，借护士节节点，将护士职业符号与低俗娱乐、性暗示营销绑定，就触碰了公序良俗的红线。”
依据《广告法》第五十七条，违反第九条禁止性规定，罚款区间为20万元至100万元，情节严重还可吊销营业执照。李小虎律师表示，监管部门裁量时，一般会综合考量当事人致歉情况、广告传播时长、传播范围、违法所得、是否及时撤稿、危害后果大小等情节作出决定。
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